Technologie publicitaire

Tout ce que vous devez savoir sur le blocage, le filtrage et la récupération des publicités

Un visiteur récent de mon site m'a contacté et a ri en disant qu'il devait éteindre son bloqueur de publicité pour accéder à mon contenu. La fonctionnalité est intégrée à mon site et je peux la désactiver… mais je ne le ferai pas pour plusieurs raisons. Ma publication est à la fois une passion et un passe-temps. J'aime aider les autres avec les informations ou les solutions que je découvre. Je ne propose pas d'abonnements payants ni de paywall, les revenus publicitaires constituent donc le petit (très petit) prix d'entrée pour mes lecteurs. Je pense que c'est une bonne affaire. Le site est toujours gratuit !

Les éditeurs perdent généralement entre 15 et 30 % de leurs revenus publicitaires au profit des bloqueurs de publicités.

Bureau de la publicité interactive (IAB)

Blocage des publicités

Les bloqueurs de publicités sont des outils logiciels que les utilisateurs installent dans leur navigateur Web pour empêcher l'affichage de publicités. Récupération d'annonces fait référence à la restauration des publicités en ligne bloquées ou supprimées par les bloqueurs de publicités.

Au deuxième trimestre 2, il y avait 2023 millions d'utilisateurs actifs du blocage des publicités dans le monde, soit une hausse de 912 % par rapport au quatrième trimestre 11.

Monstres publicitaires
statistiques de blocage des publicités
La source: Extension GWI

Bien que le blocage des publicités améliore l'expérience de navigation de certains utilisateurs, il pose des défis aux entreprises et aux éditeurs qui dépendent des revenus publicitaires. Les bloqueurs de publicités filtrent le contenu publicitaire des sites Web, offrant ainsi aux utilisateurs une expérience de navigation plus propre et souvent plus rapide. Voici comment ils fonctionnent généralement :

  1. Extension de navigateur ou application autonome : La plupart des bloqueurs de publicités sont soit des extensions de navigateur, soit des applications autonomes. En tant qu'extensions de navigateur, elles s'intègrent directement dans le navigateur Web, tandis que les applications autonomes s'exécutent séparément mais peuvent affecter plusieurs navigateurs ou même l'ensemble du système.
  2. Filtrer les listes : Les bloqueurs de publicités utilisent des ensembles de règles appelées listes de filtres pour déterminer ce qui doit être bloqué ou autorisé sur une page Web. Ces listes sont régulièrement mises à jour et peuvent être personnalisées par les utilisateurs. Ils contiennent des modèles ou des critères spécifiques pour identifier le contenu lié à la publicité.
  3. Analyse de contenu: Lorsqu'une page Web est chargée, le bloqueur de publicités analyse le contenu par rapport à ses listes de filtres. Cela inclut tout, des bannières publicitaires et des publicités vidéo aux fenêtres contextuelles et aux scripts de suivi.
  4. Bloquer ou masquer les publicités : Une fois que le bloqueur de publicités identifie le contenu qui correspond à sa liste de filtres, il empêche le chargement du contenu (blocage) ou le cache (masquage). Le blocage empêche le téléchargement de l'annonce, accélérant les temps de chargement des pages et réduisant l'utilisation des données.
  5. Caractéristiques supplémentaires: De nombreux bloqueurs de publicités offrent également des fonctionnalités supplémentaires, telles que la protection contre le suivi, qui bloque les trackers tiers qui surveillent le comportement des utilisateurs sur les sites Web. Certains proposent également des options permettant de bloquer des types spécifiques de contenu ou de mettre manuellement certains sites Web sur liste blanche.

Les bloqueurs de publicités peuvent affecter considérablement les stratégies de marketing en ligne. Les spécialistes du marketing doivent souvent trouver d'autres moyens d'atteindre leur public, par exemple via le marketing de contenu, l'engagement sur les réseaux sociaux ou la publicité native qui s'intègre plus parfaitement à l'expérience utilisateur et est moins susceptible d'être bloquée.

Filtrage des annonces

Les utilisateurs du filtrage publicitaire ont franchi la barre des 300 millions en 2023, soit une hausse de 42 % par rapport aux 216 millions du quatrième trimestre 4.

Annonces acceptables

Le filtrage des publicités est le sélectivement bloquer ou en modifiant contenu publicitaire dans un navigateur Web ou une application. Ceci est généralement fait pour améliorer l’expérience utilisateur (UX), réduisez l’encombrement et minimisez les distractions causées par les publicités. Voici un aperçu plus approfondi du filtrage des publicités :

  1. Blocage sélectif : Contrairement au blocage des publicités, qui supprime toutes les publicités, le filtrage des publicités permet d'afficher certaines publicités en fonction de critères spécifiques. Cela pourrait inclure l’autorisation des publicités non intrusives ou provenant de certaines sources tout en en bloquant d’autres.
  2. Préférences et paramètres utilisateur : De nombreux outils de filtrage des publicités proposent des paramètres personnalisables, permettant aux utilisateurs de spécifier les publicités qu'ils souhaitent voir. Les utilisateurs peuvent souvent ajuster ces paramètres pour filtrer certains types de publicités, comme les fenêtres contextuelles, les vidéos à lecture automatique ou les grandes bannières publicitaires.
  3. Conformité aux Normes : Certaines solutions de filtrage des publicités adhèrent à certaines normes, comme l'initiative « Annonces acceptables ». Cette initiative définit des critères pour ce qui constitue une publicité non intrusive, et les publicités répondant à ces critères sont autorisées via le filtre.
  4. Avantages pour les utilisateurs : Le principal avantage du filtrage des publicités est une expérience de navigation plus propre et plus rationalisée. Cela peut également contribuer à accélérer les temps de chargement des pages et à réduire l’utilisation des données, ce qui est particulièrement important pour les utilisateurs disposant de forfaits de données limités.
  5. Impact sur les annonceurs et les éditeurs : Le filtrage des publicités est une approche plus équilibrée que le blocage des publicités. Il permet aux annonceurs et éditeurs de toucher leur audience, à condition de se conformer aux normes de la publicité non intrusive. Cela encourage la création d’annonces plus conviviales.
  6. Considérations éthiques et juridiques : Le filtrage des publicités soulève des questions sur l'éthique et la légalité de la modification du contenu Web. Bien que cela améliore l’expérience utilisateur, cela peut également avoir un impact sur les revenus des sites Web qui dépendent de la publicité. Il faut donc trouver un équilibre entre les préférences des utilisateurs et les besoins financiers des fournisseurs de contenu.

Comprendre les pratiques de filtrage des publicités aide à concevoir des stratégies publicitaires plus susceptibles d'être acceptées à la fois par les outils de filtrage et les utilisateurs finaux, conduisant potentiellement à de meilleurs taux d'engagement et de conversion.

Récupération d'annonces

En 2024, le blocage des publicités devrait coûter aux éditeurs 54 milliards de dollars en revenus publicitaires perdus, soit environ 8 % du total prévu des dépenses publicitaires numériques mondiales de 695 milliards de dollars.

Oeil/O

Le processus de récupération des publicités consiste à identifier et à contourner les bloqueurs de publicités pour réafficher les publicités ou les remplacer par des publicités moins intrusives. Cela se fait souvent d'une manière acceptable à la fois pour l'utilisateur et pour le logiciel bloqueur de publicités, dans le but de trouver un équilibre entre l'expérience utilisateur et le besoin de revenus publicitaires. Les techniques utilisées dans Ad Recovery incluent la modification des méthodes de diffusion des publicités pour échapper à la détection, l'utilisation de formats publicitaires moins intrusifs ou la recherche du consentement explicite de l'utilisateur pour afficher des publicités.

Stratégies de récupération de blocage des publicités

  • Enregistrement - Vous pouvez demander à vos visiteurs de s'abonner par e-mail pour nourrir ces utilisateurs abonnés. Il est assez simple dans la plupart des systèmes de gestion de contenu de détecter un utilisateur connecté et de désactiver vos intégrations publicitaires. Cela pourrait également inclure l’ajout d’un paywall et l’exigence de frais d’abonnement.
  • Contenu côté serveur – De nombreux articles que je partage utilisent des liens d’affiliation qui monétisent le contenu sans aucune publicité nécessaire. Je pourrais également partager des publications sponsorisées, intégrer des bannières ou avoir des liens payants, dont aucun n'est accessible à la technologie de blocage des publicités.
  • Annonces acceptables - Annonces acceptables vous permettent d'atteindre les utilisateurs bloqueurs de publicités avec des publicités bienvenues et de haute qualité.
  • De meilleures normes publicitaires - L' Coalition pour de meilleures annonces répond aux attentes des consommateurs et cherche à réduire la frustration liée aux publicités qui perturbent l'expérience, interrompent le contenu et ralentissent la navigation. Plusieurs plates-formes tierces de récupération de blocs de publicités peuvent insérer des publicités plus légères et acceptables lorsqu'un bloqueur de publicités est présent. Il s'agit notamment de plateformes comme Blocage.
  • Serveur publicitaire – Si votre site génère beaucoup de trafic, vous souhaiterez peut-être exploiter votre propre serveur publicitaire et permettre aux annonceurs de se servir en libre-service. Étant donné qu'une plate-forme publicitaire tierce connue ne charge pas ces publicités, il est impossible de les bloquer avec des plates-formes de blocage ou de filtrage des publicités.
  • Demande – Si vous monétisez votre site avec Google Adsense, vous pouvez ajouter une fenêtre contextuelle de récupération des annonces pour encourager les utilisateurs à autoriser les annonces. Dans Google Adsense, accédez à Confidentialité et messagerie > Récupération du blocage des publicités.
Récupération du blocage des publicités Google Adsense

Il est important de noter que les pratiques de récupération des publicités doivent être transparentes et respectueuses des préférences des utilisateurs afin de maintenir une relation positive avec le public et de respecter les normes juridiques et éthiques.

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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