Commerce électronique et vente au détailInfographie marketingMarketing mobile et tablette

Qu'est-ce que la réalité augmentée? Comment la RA est-elle déployée pour les marques?

Du point de vue d'un spécialiste du marketing, je pense en fait que la réalité augmentée (AR) a beaucoup plus de potentiel que la réalité virtuelle (VR). Alors que la réalité virtuelle nous permettra de vivre une expérience totalement artificielle, la réalité augmentée améliorera et interagira avec le monde dans lequel nous vivons actuellement. réalité et fourni des exemples.

La clé du potentiel du marketing est l'avancement de la technologie des smartphones. Avec une bande passante abondante, une vitesse de calcul qui rivalisait avec les ordinateurs de bureau il y a quelques années à peine et une mémoire abondante, les smartphones ouvrent les portes à l'adoption et au développement de la réalité augmentée. En fait, à la fin de 2017, 30 % des utilisateurs de smartphones utilisaient une application AR… plus de 60 millions d'utilisateurs rien qu'aux États-Unis.

Qu'est-ce que la réalité augmentée?

La réalité augmentée est une technologie numérique qui superpose du texte, des images ou des vidéos sur des objets physiques. À la base, la RA fournit tous les types d'informations telles que l'emplacement, le cap, les données visuelles, audio et d'accélération, et ouvre une voie pour un retour en temps réel. La RA offre un moyen de combler le fossé entre l'expérience physique et numérique, permettant aux marques de mieux s'engager avec leurs clients et d'obtenir de vrais résultats commerciaux dans le processus.

Comment la RA est-elle déployée pour les ventes et le marketing?

Selon un récent rapport d'Elmwood, les technologies de simulation comme la réalité virtuelle et la réalité augmentée devraient offrir une valeur immédiate principalement pour les marques de détail et de consommation dans deux domaines clés. Tout d'abord, ils ajouteront de la valeur là où ils améliorent l'expérience client du produit lui-même. Par exemple, en rendant les informations complexes sur les produits et d'autres contenus importants plus attrayants grâce à la gamification, en fournissant un coaching étape par étape ou en donnant des coups de pouce comportementaux, comme dans le cas de l'observance des médicaments.

Le marché global de la RA devrait croître de manière significative, certaines sources estimant qu'il atteindra 198 milliards de dollars d'ici 2025. Cette croissance conduira probablement à une adoption accrue par les entreprises du Fortune 500, alors qu'elles cherchent à capitaliser sur des techniques de marketing nouvelles et innovantes.

Marchés et marchés

Deuxièmement, ces technologies prendront leur envol là où elles pourront aider les marques à informer et à transformer la façon dont les gens perçoivent la marque en produisant des expériences riches et interactives et des récits convaincants avant l'achat. Cela pourrait inclure de faire de l'emballage un nouveau canal d'engagement, de combler le fossé entre les achats en ligne et physiques et de donner vie à la publicité traditionnelle avec des histoires de marque puissantes.

Réalité augmentée pour le marketing

Exemples d'implémentations de réalité augmentée pour les ventes et le marketing

Un leader est IKEA. IKEA a une application d'achat qui vous permet de naviguer facilement dans leur histoire et de trouver les produits que vous avez identifiés lors de la navigation à la maison. Avec IKEA Place pour iOS ou Android, leur application permet aux utilisateurs de endroit Les produits IKEA dans leur espace.

Amazon a suivi l'exemple avec Vue AR pour iOS.

Pepsi Max a lancé une campagne AR appelée Incroyable en 2014, qui a transformé un arrêt de bus à Londres en une expérience AR interactive. La campagne a présenté divers scénarios, tels qu'une frappe de météore, un robot géant et un tigre marchant dans la rue, surprenant les passants. Cette campagne innovante a reçu des millions de vues sur les réseaux sociaux et a généré un buzz important pour Pepsi Max.

L'Oréal Coiffer mes cheveux L'application utilise la technologie AR pour permettre aux utilisateurs d'essayer différentes coiffures et couleurs de cheveux avant de s'engager dans un changement. L'application a accru l'engagement des utilisateurs et conduit à des décisions d'achat plus éclairées.

Un autre exemple sur le marché est la fonctionnalité de Yelp dans leur Mobile App appelé Monocle. Si vous téléchargez l'application et ouvrez le menu plus, vous trouverez une option appelée Monocle. Open Monocle et Yelp utilisera votre emplacement géographique, le positionnement de votre téléphone et votre caméra pour superposer leurs données visuellement à travers la vue de la caméra. C'est en fait plutôt cool - je suis surpris qu'ils n'en parlent pas très souvent.

AMC Theatres propose un application mobile qui vous permet de pointer sur une affiche et de regarder un aperçu du film.

Les entreprises peuvent implémenter leurs propres applications de réalité augmentée en utilisant ARKit pour Apple, ARCore pour Googleou Hololens pour Microsoft. Les entreprises de vente au détail peuvent également profiter SDK d'Augment.

Réalité augmentée: passé, présent et futur

Voici un excellent aperçu dans une infographie, Qu'est-ce que la réalité augmentée, conçu par vexelles.

Qu'est-ce que la réalité augmentée?

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

Articles Relatifs

Retour à bouton en haut
Fermer

Adblock détecté

Martech Zone est en mesure de vous fournir ce contenu gratuitement car nous monétisons notre site grâce aux revenus publicitaires, aux liens d'affiliation et aux parrainages. Nous vous serions reconnaissants de supprimer votre bloqueur de publicités lorsque vous consultez notre site.