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Qu'est-ce qu'un mashup ?

Le terme écraser a été popularisé au début des années 2000. Bien qu'il soit difficile de l'attribuer à un seul individu, il a pris de l'importance dans le contexte des applications Web combinant des données provenant de plusieurs sources pour créer de nouveaux services intégrés. Ce n'est pas un concept récent, mais la prolifération de Apis et les services Web ont rendu les mashups plus courants aujourd'hui.

J'ai eu le plaisir d'assister au premier MashupCamp à Mountain View et j'ai même conçu le logo de l'événement. C'étaient des journées passionnantes… avec des centaines de développeurs présentant de nouveaux produits qu'ils avaient créés grâce à des intégrations avec d'autres plates-formes.

Camp de Mashup

Dans le contexte des ventes et du marketing, le mashup consiste à combiner diverses sources de données ou applications pour créer un résultat unifié et précieux, souvent à des fins de veille économique, d'analyse ou à d'autres fins de vente et de marketing.

RESLes API Tful, qui sont des interfaces de programmation d'applications de transfert d'état représentatif, ont joué un rôle crucial dans l'accélération de l'industrie des mashups. Ils fournissent un moyen standardisé permettant à différents systèmes logiciels de communiquer entre eux sur Internet. Cette facilité de communication a permis aux entreprises d'intégrer de manière transparente des données et des fonctionnalités provenant de diverses sources, ce qui se traduit par des stratégies de vente et de marketing plus efficaces.

Certains des premiers mashups dans le domaine des ventes et du marketing impliquaient la combinaison de données provenant de systèmes de cartographie, de plateformes de médias sociaux et d'outils de marketing par courrier électronique pour créer de nouvelles plateformes grâce à l'automatisation et à l'intégration de plusieurs services.

Les mashups sont désormais monnaie courante pour plusieurs raisons :

  • L'adoption généralisée des API et la disponibilité des API de divers services.
  • La nécessité pour les entreprises d'acquérir un avantage concurrentiel en extrayant des informations à partir de diverses sources de données.
  • La demande d’intégration de données en temps réel pour soutenir une prise de décision agile en matière de ventes et de marketing.

Voici quelques exemples des premiers mashups qui ont évolué vers des plates-formes ou des fonctionnalités courantes, ou qui ont été intégrés ou acquis dans des produits de base :

  • Google Maps: Google Maps a commencé comme une application composite autonome combinant des données cartographiques avec des informations sur les entreprises locales. Il a intégré des données provenant de diverses sources, notamment des données cartographiques, des annuaires d'entreprises, etc. Il s'agit désormais d'une plateforme cartographique largement utilisée et ses API sont intégrées dans d'innombrables sites Web et applications.
  • Force de vente : Salesforce a commencé comme une plate-forme CRM mais a intégré diverses fonctionnalités et services via des acquisitions et des partenariats. Il propose désormais une large gamme d'outils de vente et de marketing, tels que Pardot pour l'automatisation du marketing, Tableau pour l'analyse des données et MuleSoft pour l'intégration d'API.
  • Twitter: Twitter initialement intégré à divers services et API pour afficher des tweets sur des sites Web et des applications. Au fil du temps, elle a élargi son offre, notamment des outils de publicité et d'analyse, ce qui en fait une plateforme complète de médias sociaux pour le marketing et l'engagement.
  • Hub Spot : HubSpot a commencé comme une plate-forme d'inbound marketing, mais s'est élargie pour inclure les ventes, le service client et le CRM. Il offre une suite d'outils intégrés permettant aux entreprises de gérer efficacement leurs efforts de vente et de marketing.
  • Facebook: Facebook a acquis Instagram et WhatsApp, intégrant ces plateformes dans son écosystème. Ces acquisitions ont permis à Facebook d'élargir son offre et d'attirer un public plus large, ce qui en fait une plateforme complète de médias sociaux et de messagerie pour le marketing.
  • Adobe Marketing Cloud : Le Marketing Cloud d'Adobe a évolué grâce à l'acquisition de diverses sociétés, dont Omniture et TubeMogul. Ces acquisitions ont permis à Adobe de fournir une suite complète d'outils de marketing et d'analyse, intégrant des capacités de données et de marketing.

Ces exemples montrent comment les premiers mashups, qui intégraient des données et des fonctionnalités provenant de diverses sources, sont devenus des plates-formes courantes ou ont été intégrés dans des produits de base. Cette évolution s'est souvent produite par le biais d'acquisitions, de partenariats et d'extensions de fonctionnalités pour répondre aux besoins croissants des entreprises en matière de vente et de marketing.

Les mashups ne se limitent pas non plus à la technologie. Les mashups musicaux sont incroyablement populaires, voici l'un de mes favoris :

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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