Les avantages et les inconvénients d'une campagne e-mail à double opt-in

double opt dans les abonnements

Les clients n'ont pas la patience de trier les boîtes de réception encombrées. Ils sont quotidiennement inondés de messages marketing, auxquels ils ne se sont jamais inscrits pour la plupart.

Selon l'Union internationale des télécommunications, 80% du trafic mondial de courrier électronique peut être classé comme spam. De plus, le taux d'ouverture moyen des e-mails dans tous les secteurs se situe entre 19 et 25 pour cent, ce qui signifie qu'un grand pour cent des abonnés ne prennent même pas la peine de cliquer sur les lignes d'objet.

Le fait est, cependant, que le marketing par e-mail est l'un des moyens les plus efficaces de cibler les clients. Le marketing par e-mail est la meilleure méthode pour augmenter le retour sur investissement et permet aux spécialistes du marketing d'atteindre les consommateurs de manière directe.

Les spécialistes du marketing veulent convertir leurs prospects par e-mail, mais ils ne veulent pas risquer de les ennuyer avec leurs messages ou de les perdre en tant qu'abonnés. L'un des moyens d'éviter cela est d'exiger un double opt-in. Cela signifie qu'une fois que les abonnés ont enregistré leurs e-mails avec vous, ils doivent ensuite confirmer leur abonnement par e-mail, comme indiqué ci-dessous:

Confirmation d'abonnement

Jetons un coup d'œil aux avantages et aux inconvénients des doubles opt-ins, afin que vous puissiez décider si c'est le mieux pour vous et les besoins de votre entreprise.

Vous aurez moins d'abonnés, mais des abonnés de meilleure qualité

Si vous débutez avec le courrier électronique, vous voudrez peut-être vous concentrer sur des objectifs à court terme et simplement agrandir votre liste. L'option unique peut être la meilleure option, car les spécialistes du marketing Croissance 20 à 30% plus rapide sur leurs listes s'ils ne nécessitent qu'un seul opt-in.

L'inconvénient de cette grande liste opt-in unique est le fait qu'il ne s'agit pas d'abonnés de qualité. Ils ne seront pas aussi susceptibles d'ouvrir votre e-mail ou de cliquer pour acheter vos produits. Le double opt-in garantit que vos abonnés sont vraiment intéressés par votre entreprise et par ce que vous avez à offrir.

Vous éliminerez les abonnés faux ou défectueux

Quelqu'un visite votre site Web et souhaite s'abonner à votre liste de diffusion. Cependant, il ou elle n'est pas le meilleur dactylo ou ne fait pas attention, et finit par saisir un e-mail incorrect. Si vous payez pour vos abonnés, vous pouvez perdre beaucoup d'argent grâce à leurs mauvais e-mails.

Si vous souhaitez éviter d'envoyer à des adresses e-mail incorrectes ou erronées, vous pouvez faire un double opt-in ou inclure une boîte e-mail de confirmation lors de l'inscription, comme Old Navy, fait ici:

Offre d'abonnement

Bien que les boîtes de confirmation par e-mail soient utiles, elles ne sont pas aussi efficaces que le double opt-in lorsqu'il s'agit d'éliminer les mauvais e-mails. Bien que ce soit rare, quelqu'un peut inscrire un ami à une liste de diffusion, même si l'ami n'a pas demandé l'opt-in. Le double opt-in permettrait à l'ami de se désabonner des e-mails indésirables.

Vous aurez besoin d'une meilleure technologie

Le double opt-in peut coûter plus cher ou nécessiter plus de technologie, selon la manière dont vous choisissez de gérer votre marketing par e-mail. Si vous construisez vous-même la plate-forme, vous devrez investir davantage de temps et de ressources dans votre équipe informatique afin qu'elle puisse construire le meilleur système possible. Si vous avez un fournisseur de messagerie, il peut vous facturer en fonction du nombre d'abonnés que vous avez ou des e-mails que vous envoyez.

Il existe de nombreuses plateformes de messagerie qui peuvent vous aider à mettre en œuvre vos campagnes. Vous voudrez en choisir une qui correspond à vos objectifs, qui a de l'expérience avec d'autres entreprises de votre secteur et qui peut correspondre à votre budget.

N'oubliez pas: si vous êtes une petite entreprise, vous n'avez pas besoin du fournisseur de marketing par e-mail le plus chic et le plus cher. Vous essayez juste de décoller, et même une plate-forme gratuite fera l'affaire pour le moment. Cependant, si vous êtes une grande entreprise et que vous cherchez à établir des relations significatives avec les clients, vous devriez choisir le meilleur fournisseur disponible.

Utilisez-vous l'opt-in double ou simple? Quelle option convient le mieux à votre entreprise? Faites le nous savoir dans la section "Commentaires

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