Projets marketing et processus

objectif de feu prêt

Beaucoup de nos clients ont besoin d'un peu de rééducation lorsque nous les intégrons. Ils sont habitués à travailler avec leurs fournisseurs de marketing comme s'ils faisaient leurs courses. Ils veulent détailler, prix et caisse. Nous avons fait du marketing projets dans le passé et nous avons vraiment peur d'eux maintenant. À moins que nous ne puissions fixer le prix d'un projet pour accueillir plusieurs itérations, nous nous éloignons généralement de l'accord. Nous travaillons plutôt avec nos clients sur une base continue pour créer des processus marketing.

Le problème est que les implémentations marketing sont très, très différentes. Vous n'achetez pas un serveur, vous élaborez une stratégie basée sur les ressources et les résultats. Le marketing est un prêt, feu, vise stratégie. Afin de comprendre l'impact du projet marketing, vous devez l'exécuter et commencer à voir les résultats. Peu m'importe que ce soit une refonte du site, un programme de marketing par e-mail, ou c'est juste un conception infographique.

À titre d'exemple, lorsque nous concevons des infographies, nous proposons un design avec un projet réel pour montrer au client l'œuvre d'art et la mise en page. S'ils l'aiment, nous procédons ensuite à plusieurs itérations avec le contenu pour nous assurer qu'il transmet le bon message. Ce n'est que lorsque nous avons une acceptation complète et que nos faits sont vérifiés et documentés que nous publions l'infographie. Nous ne le claquerons pas non plus sur tous les sites Web… nous le lancerons localement, nous nous assurerons d'avoir un moyen de mesurer l'impact, de surveiller les résultats, puis de commencer à le promouvoir. Prêt, feu, vise.

Lorsque nous travaillons avec un client sur son optimisation pour les moteurs de recherche, nous ne gardent demandez-leur de signer un contrat pour des mots clés spécifiques. Nous optimisons la plateforme et le contenu (solutions), puis nous exécutons la stratégie en lançant le site (Feu), puis nous observons comment le site est indexé et quels mots clés se convertissent le mieux ... et nous réoptimisons pour eux (objectif).

Nous aimons les dates cibles, mais les voyons aller et venir avec pratiquement tous les clients. La plupart des clients reconnaissent que des changements et des ajustements supplémentaires se produiront, de sorte que la date cible n'est pas une ligne d'arrivée, mais plutôt un rythme. Certains clients, cependant, aiment appuyer sur la date… alors qu'ils ne sont pas à l'heure avec les ressources ou qu'ils demandent des changements supplémentaires… OU le marché change et la campagne nécessite une refonte. D'autres clients encore succombent à l'expression « Abattons la merde du vendeur pour essayer de tirer plus d'argent de cette relation »… nous avons appris à licencier ces clients.

La clé pour réussir à développer un bon processus marketing est d'être agile et d'agir le plus rapidement possible. Prêt, tirez, visez. Prêt, tirez, visez. Prêt, tirez, visez. Reconnaissez que toutes les pièces bougent et qu'il faut un équilibre délicat pour obtenir une stratégie marketing qui gagne. Si vous développez une stratégie d'avant en arrière, investissez-y tout votre temps et votre argent, sans pouvoir ajuster le rendement lorsque les choses ne vont pas dans le bon sens.

Que pensez-vous?

Ce site utilise Akismet pour réduire les spams. Découvrez comment sont traitées les données de vos commentaires..