Qu'est-ce que la publicité et le marketing programmatiques?

programmatique de médias sociaux

La technologie du marketing progresse actuellement et de nombreuses personnes ne s'en rendent même pas compte. Les médias numériques ont commencé par la communication et le marketing centré sur les médias. Un exemple pourrait être qu'une entreprise créerait son calendrier de contenu, de ventes, de publicité et de courrier. Ils peuvent les modifier et les optimiser pour la livraison et le taux de clics optimal, mais plus ou moins le contenu a été livré selon le calendrier de l'entreprise - pas le prospect ou le client.

L'automatisation du marketing a permis de segmenter vos clients en personnalités uniques, de développer du contenu spécialement pour eux - même personnalisé, et de le leur fournir selon un calendrier réglementé où les déclencheurs de leur comportement détermineraient la prochaine routine. En d'autres termes, le profil et le cycle de vie dépendaient encore largement du marketeur. Bien sûr, cela reposait sur de nombreuses recherches et analyses… mais le client n'était toujours pas en charge de son propre chemin de conversion.

Entrer le Big Data. La capacité d'appliquer l'apprentissage automatique et d'analyser les données en temps réel permet aux solutions technologiques marketing de développer des routines prédictives avec une grande précision. Désormais, le client peut parcourir son propre cycle de vie personnalisé où de subtils changements de comportement au niveau de l'engagement hors ligne, de l'engagement en ligne, du mobile et des réseaux sociaux peuvent les faire suivre le chemin de la conversion. Des avancées assez intéressantes qui transformeront sans aucun doute le marketing, maximiseront le retour sur investissement et réduiront la tension de poussée et de traction que nous avons tendance à appliquer à nos prospects et clients.

Qu'est-ce que le marketing programmatique

Le terme Médias programmatiques (aussi connu sous le nom marketing programmatique or publicité programmatique) englobe un éventail de technologies qui automatisent l'achat, le placement et l'optimisation de l'inventaire des médias, remplaçant à leur tour les méthodes humaines. Dans ce processus, les partenaires de l'offre et de la demande utilisent des systèmes automatisés et des règles commerciales pour placer des publicités dans un inventaire médiatique ciblé électroniquement. Il a été suggéré que les médias programmatiques sont un phénomène à croissance rapide dans l'industrie mondiale des médias et de la publicité. Wikipédia.

La publicité est désormais disponible sur toutes les plateformes de médias sociaux. Chaque solution dispose de ses propres options de ciblage hautement personnalisables en fonction du profil, du comportement, de l'emplacement géographique ou même de l'appareil. Cela permet aux spécialistes du marketing de développer une publicité qui accompagne le prospect jusqu'à une conversion. Il s'agit d'une opportunité d'enchères et de timing bien plus sophistiquée qu'une simple remarketing régimes.

Marketing programmatique permet à un spécialiste du marketing d'utiliser la plate-forme pour optimiser à la fois le ciblage, les enchères et l'exécution afin de maximiser le retour sur investissement. Le nombre de leads peut être maximisé tandis que le coût par lead peut continuer à être optimisé pour un minimum de dépenses. Yieldr est l'une de ces plates-formes.

Les systèmes d'enchères gérés existent depuis un certain temps, mais ils étaient souvent maladroits et peu fiables. Au moment où vous avez compris ce qui n'allait pas avec vos paramètres, vous avez peut-être fait exploser votre budget. Les progrès de la technologie des données ainsi que la pléthore de données sources permettent une nouvelle génération de plates-formes de marketing programmatique qui réduisent le risque de publicité programmatique associé aux systèmes d'hier. Les plateformes de publicité sur les réseaux sociaux sont largement propices au marketing programmatique en raison de leur flexibilité et du volume et de la gamme de données disponibles.

Rendement dernière infographie met en évidence cinq des plus grands réseaux de médias sociaux et les avantages de les combiner avec une plate-forme programmatique.

Programmatique-Social-Médias-Infographie

2 Commentaires

  1. 1
    • 2

      Peter, c'est une combinaison de données comportementales sur la page capturées par des plates-formes tierces, de données démographiques et firmagraphiques hors site, de files d'attente sociales, d'historique de recherche, d'historique d'achat et de pratiquement toute autre source. Les plus grandes plates-formes programmatiques s'interconnectent désormais et peuvent identifier les utilisateurs intersites et même multi-appareils!

Que pensez-vous?

Ce site utilise Akismet pour réduire les spams. Découvrez comment sont traitées les données de vos commentaires..