Publicité native: une nouvelle façon de promouvoir vos produits

Publicité natif

Si vous commercialisez vos produits depuis longtemps avec peu de résultats positifs, il est peut-être temps d'envisager publicité native comme solution permanente à vos problèmes. Les publicités natives vous aideront, en particulier lorsqu'il s'agit de booster vos publicités existantes sur les réseaux sociaux et d'attirer des utilisateurs très ciblés vers votre contenu. Mais d'abord, plongeons dans le quoi d'annonces natives avant d'y penser le comment.

Qu'est-ce que la publicité native?

La définition la plus utilisée d'une annonce native est celle du Content Marketing Institute, qui décrit la publicité native comme:

Toute forme de publicité payante qui fournit des informations hautement ciblées, intéressantes et utiles pour votre public, de sorte qu'elles se distinguent du contenu non publicitaire ou natif.

C'est de la publicité d'une manière que votre public n'interprète pas immédiatement le contenu comme une publicité mais le voit comme un contenu régulier. De plus, le contenu est déjà à la fois utile et intéressant pour votre public, il ne semble donc pas intrusif ou rebutant.

Les annonces natives se présentent sous différentes formes et tailles. Vous pouvez le faire sur Google sous la forme de résultats de recherche payants. Vous pouvez également le faire sur les réseaux sociaux sous la forme de publications sponsorisées ou promues sur Facebook, de mises à jour sponsorisées sur LinkedIn et d'annonces promues sur Twitter. Vous pouvez également publier des articles sur des sites de haute autorité comme le New York Times, le Huffington Post, BuzzFeed et Forbes. Vous pouvez également utiliser des moteurs de recommandation de contenu pour créer vos annonces natives. Ce sont les listes d'articles recommandés de partout sur Internet qui apparaissent au bas des articles que vous lisez sur certains sites Web.

Alors, comment intégrez-vous des publicités natives dans votre campagne marketing?

Avoir un objectif clair

Les publicités natives présentent de nombreux avantages, quelle que soit leur forme. Ils peuvent vous aider à renforcer la notoriété et la confiance pour votre marque, ainsi qu'à gagner plus d'abonnés pour votre contenu. Un avantage significatif est que vous n'avez pas toujours à produire du nouveau contenu. Vous pouvez attirer de nouveaux publics en utilisant des publications que vous aviez déjà publiées précédemment. Les publicités natives présentent d'autres avantages, tels que la preuve sociale et un référencement efficace pour votre marque. Les publicités natives collectent des preuves sociales sous forme de likes et de commentaires, contrairement aux bannières publicitaires plus traditionnelles. Lorsque vous faites la promotion de vos publications sur une plate-forme de médias sociaux, vous pouvez présenter votre message à un public plus large, ce qui signifie que vous obtenez plus de trafic pour votre blog ou votre site Web. La publicité native est particulièrement utile lorsque vous venez de commencer et que votre référencement n'est pas encore en ordre.

Avec le type de preuve sociale que vous obtenez des publicités natives, votre message semble plus crédible et donc plus susceptible de devenir viral. Lorsque plus de gens connaissent votre marque, cela peut se traduire par une autorité supérieure pour votre marque sous la forme de signaux sociaux et de liens, ce qui peut aider à améliorer le classement de votre site.

Avec la publicité native, vous pouvez également augmenter massivement votre audience sur les réseaux sociaux. Vos publications sponsorisées sur Facebook et Twitter peuvent attirer de nouveaux adeptes et likes, mais seulement si le contenu résonne avec les téléspectateurs.

La qualité avant la quantité

Pour tirer le meilleur parti de vos publicités négatives, vous devrez créer un contenu qui apporte de la valeur à vos lecteurs, est intéressant et attire également l'attention. Erin Schneider, rédactrice en chef d'un service de rédaction d'essais en ligne bon marché, déclare:

Quoi que vous fassiez, ne créez pas de contenu qui donne l'impression de présenter votre produit. Les gens n'aiment pas être vendus ouvertement.

Pour commencer, assurez-vous de publier le contenu de l'annonce native sur votre site Web. Vous devez également vous assurer que la qualité du contenu est élevée, qu'il comprend un appel à l'action et qu'il est bien ciblé sur le bon public qui ne le trouvera pas trop perturbateur.

Faites bon usage du ciblage

Choisissez toujours des utilisateurs qui sont déjà vos clients ou très similaires à vos clients. Vous devez également utiliser le reciblage à votre avantage, en choisissant les personnes qui ont déjà visité votre site Web avant de consulter l'un de vos produits ou services.

Les annonces natives fonctionnent également à partir des médias sociaux

Comme nous l'avons mentionné au début, la publicité native comprend plus que de simples publications promues sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également rédiger des articles sponsorisés sur les principaux sites médiatiques comme Forbes et Buzz Feed. Ces publications attireront l'attention sur votre marque et peuvent même changer les perceptions négatives existantes sur votre marque.

En fonction de votre budget, vous trouverez également des services de recommandation de contenu utiles. Ils peuvent augmenter considérablement le nombre de vues que vous obtenez sur votre contenu en le plaçant sur le site d'un plus grand éditeur.

Conclusion

Quelle que soit la manière dont vous la regardez, la publicité native est assez utile, la majorité des spécialistes du marketing l'utilisant désormais activement. C'est un excellent moyen d'attirer de nouveaux publics et de faire connaître votre marque.

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