Comment la recherche primaire transforme les marques en leaders de l'industrie

recherche primaire

Les spécialistes du marketing se sont tournés vers le marketing de contenu, les médias sociaux, la publicité native et des dizaines d'autres stratégies de marketing pour établir des relations avec leur public cible. Les professionnels du marketing sont constamment à la recherche de nouvelles techniques et stratégies pour renforcer l'autorité et l'identité de leur marque. Une façon unique pour plusieurs entreprises de démontrer leur statut de leaders de l'industrie est en créant des recherche primaire c'est à la fois crédible et utile à leurs lecteurs.

Définition de l'étude de marché primaire: informations provenant directement de la source, c'est-à-dire des clients potentiels. Vous pouvez compiler ces informations vous-même ou engager quelqu'un d'autre pour les recueillir pour vous via des sondages, des groupes de discussion et d'autres méthodes. Définition par entrepreneur

Janna Finch, rédactrice en chef chez Conseils de logiciel, une société de recherche qui fournit des critiques gratuites de logiciels de marketing, récemment rédigé un rapport qui fournit quatre exemples d'entreprises qui ont utilisé recherche primaire comme stratégie de marque efficace. Nous avons décidé de rattraper Finch et de voir quelles informations supplémentaires elle avait à partager sur l'utilisation de cette stratégie. Voici ce qu'elle avait à offrir:

Comment la recherche primaire peut-elle contribuer à renforcer l'autorité d'une marque?

Les spécialistes du marketing savent que publier des informations qui ont été partagées à plusieurs reprises ne suffit pas pour augmenter les performances de recherche ou développer un lectorat qui a généré des prospects et des conversions. Ce n'est pas la recette du succès, et ce ne sera pas le cas différenciez votre marque d'autres marques.

Un contenu original de haute qualité est un excellent moyen de dépasser le bruit de vos concurrents et la recherche primaire correspond parfaitement à la facture. La recherche primaire, lorsqu'elle est exécutée correctement, fournit à vos prospects un contenu unique et introuvable ailleurs car il est nouveau.

La publication de la recherche primaire présente des avantages significatifs:

  1. Le contenu est partagé: Les gens sont toujours à la recherche de matériel nouveau et passionnant et évitent le contenu qui a été distribué des centaines de fois avec des tours légèrement différents. La recherche originale a de meilleures chances d'être intéressante et utile, ce qui signifie que les gens seront plus susceptibles de la tweeter, de l'aimer, de l'épingler ou de bloguer à ce sujet.
  2. It met en évidence votre autorité sur le sujet: Entreprendre un projet de recherche primaire n'est pas une tâche facile. Cela demande beaucoup d'heures de travail et de dévouement. Les gens le reconnaissent et savent que si votre entreprise était suffisamment sérieuse pour entreprendre un projet de recherche majeur, vous êtes probablement une autorité en la matière.
  3. L'autorité de construction a également Implications SEO. Plus il y a de personnes qui font confiance à votre marque et respectent votre contenu, plus votre contenu sera partagé et lié. Les moteurs de recherche déterminent que si votre contenu est largement partagé, il s'agit probablement d'une ressource précieuse. Si Google voit cette corrélation dans votre contenu, votre marque aura plus d'autorité et commencera à apparaître plus haut dans les SERPs et plus de personnes visiteront votre site. Plus de visiteurs signifie généralement plus de conversions.

Pourquoi la création d'une marque faisant autorité sur Internet est-elle essentielle pour les entreprises?

Les gens ont tendance à rechercher des entreprises parce qu'ils font confiance à leur marque, qu'ils fournissent les informations qu'ils recherchent ou parce qu'ils ont eu une expérience positive. En renforçant l'autorité de la marque, vous construisez également la confiance. Lorsque les gens font confiance à votre entreprise et vous considèrent comme un leader, cela peut finalement conduire à plus de prospects et de revenus.

Ceci est particulièrement important sur Internet. Plus votre marque fait autorité, plus elle aura de chances de figurer en bonne place dans les résultats de recherche. Plus votre entreprise se classe sur la page de résultats de recherche de Google, plus votre marque est visible, et une plus grande visibilité signifie plus de revenus. En termes simples, personne n'achète jamais sur un site Web qu'il ne trouve pas.

Existe-t-il un exemple de marque qui a mis en œuvre avec succès cette stratégie marketing?

Plusieurs entreprises ont utilisé avec succès la recherche primaire pour renforcer l'autorité de leur marque. Une entreprise en particulier a connu un succès remarquable dans la mise en œuvre de cette stratégie - Moz. Moz est une autorité en matière d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) depuis près de dix ans. Cependant, pour tenter de maintenir leur statut de première source de ressources SEO, ils se tournent également vers la recherche primaire.

Moz a interrogé plus de 120 grands spécialistes du marketing SEO pour recueillir leurs opinions sur plus de 80 facteurs de classement des moteurs de recherche. Moz a collecté les données et développé des graphiques et des résumés de données faciles à lire pour une lisibilité et une facilité de partage maximales. Leur décision de se tourner vers la recherche principale a été un franc succès car ils ont fourni aux spécialistes du marketing SEO des recherches utiles et crédibles que personne d'autre ne pouvait offrir. Cet effort leur a valu près de 700 liens et plus de 2,000 partages sociaux (et plus!). Ce type de visibilité augmente non seulement l'autorité de leur marque, mais renforce également leur réputation en tant que source réputée d'informations SEO et de bonnes pratiques.

Quelles suggestions avez-vous pour d'autres entreprises qui envisagent d'utiliser la recherche primaire pour renforcer l'autorité de leur marque?

Comprenez que la création d'une recherche primaire de haute qualité demande beaucoup de temps et d'efforts. Comme pour tout projet majeur, la stratégie et la planification sont essentielles. Voici quelques questions que vous devriez vous poser avant de commencer à collecter des données:

  1. Qu'est-ce que je veux savoir?
  2. Comment puis-je collecter ce type d'informations? Demandez-vous si la meilleure façon de collecter les données est de créer une enquête partageable, ou d'interroger un petit groupe d'experts, ou si vous pouvez rassembler les données en faisant vos propres observations.
  3. En quoi les résultats de ce projet seront-ils utiles à mes clients ou à mon public? Vous pouvez passer par toutes les motions et le travail acharné de collecte de données de qualité, mais si elles ne sont pas utiles, intéressantes et faciles à partager, comment cela aidera-t-il à renforcer votre autorité?

Si vous répondez à ces questions, vous êtes déjà en avance sur bon nombre de vos concurrents.

Avez-vous déjà utilisé la recherche primaire pour élever l'autorité de votre marque? Veuillez partager votre histoire ou vos commentaires ci-dessous.

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