Analyse marketing prédictive avec ThinkVine

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Quel serait le retour sur investissement si vous pouviez modifier votre mix marketing?

C'est une question que se posent chaque jour les gros clients aux stratégies marketing complexes (qui s'équilibrent entre une multitude de supports). Devrions-nous abandonner la radio en ligne? Dois-je déplacer le marketing de la télévision vers la recherche? Quel sera l'impact sur mon entreprise si je commençais à faire du marketing en ligne?

En règle générale, la réponse passe par une myriade de tests et une perte de dollars en marketing. Jusqu'à maintenant. Les spécialistes du marketing ont utilisé les performances passées pour prédire les performances marketing futures. Il existe d'énormes risques associés à cela car de nouveaux supports sont ajoutés au fil du temps. Le passage des petites annonces du journal au site en ligne n'est qu'un petit exemple. Si vous continuiez vos dépenses classées sans les transférer en ligne, vous n'atteindriez pas le potentiel maximum. En fait, vous pourriez simplement gaspiller votre argent.

Pensez Vigne travaille sur des scénarios «Et si» depuis près d'une décennie. Leurs clients sont assez impressionnants… Sunny Delight, SC Johnson, LegalZoom, Del Monte, Hershey et Citrix Online.
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ThinkVine est capable de le faire grâce à un système de modélisation basé sur des agents qui a été développé dans les années 1940. En comprenant les segments de marché qui vous ont acheté via chaque support et en appliquant le modèle aux segments sur d'autres supports, ThinkVine est en mesure de créer un modèle prédictif de la manière dont votre marketing fonctionnera sur ces autres supports. C'est tout un système.
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Les scénarios développés par ThinkVine peuvent être appliqués à long terme, à court terme pour le marketing occasionnel et les efforts de marketing par segment. ThinkVine peut même prédire le scénario ultime… et si vous arrêtez complètement le marketing!
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Apprenez-en davantage en visitant le produit du logiciel de simulation et de planification marketing de ThinkVine.

Divulgation complète: Le PDG Damon Ragusa et moi avons travaillé avec Bruce Taylor de Praesage il y a de nombreuses années pour appliquer des méthodologies similaires au marketing par publipostage. Damon a construit des modèles statistiques dynamiques à partir des profils des clients et, en utilisant l'automatisation de Bruce, nous pourrions automatiser l'application de ces modèles aux bases de données de prospect. L'application s'appelait Prospector et fonctionnait avec brio. Bruce a affiné l'application au fil des ans et l'utilise toujours pour un certain nombre de grands clients de marketing direct.

2 Commentaires

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      Adam,

      Cela nécessite certainement des données historiques. Je suppose que s'ils avaient suffisamment de clients, l'agrégation des profils pourrait être possible. Je doute que leurs clients l'apprécieraient, cependant! Je pense qu'ils utilisent au moins 1 an de données - je pense que 2 est recommandé.

      Doug

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