Comment polir les pages produits de l'App Store mobile en pré-lancement

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La phase de pré-lancement est l'une des périodes les plus critiques du cycle de vie d'une application. Les éditeurs doivent faire face à des myriades de tâches qui mettent à l'épreuve leurs compétences en matière de gestion du temps et d'établissement des priorités. Cependant, une écrasante majorité des spécialistes du marketing d'applications ne se rendent pas compte que des tests A / B compétents peuvent faciliter les choses pour eux et les aider dans diverses tâches de pré-lancement.

Il existe de nombreuses façons pour les éditeurs d'utiliser les tests A / B avant le lancement de l'application dans un magasin: de l'amélioration de la puissance de conversion de la page produit à la frappe directe avec le positionnement de votre application. Cette liste de fonctions de test fractionné peut redéfinir votre stratégie de pré-lancement en économisant du temps et en contribuant à son efficacité.

Fiches produits Renforcement avec tests A / B

Tous les éléments de la page produit du magasin (du nom aux captures d'écran) ont leur rôle dans la formation de la perception des utilisateurs d'une application. Ces éléments de page d'application ont un impact énorme sur la conversion. Néanmoins, de nombreux spécialistes du marketing négligent leur importance, surtout lorsqu'une application n'est pas encore dans un magasin.

Même les esprits analytiques qui ne modifieraient pas un seul mot-clé sans une recherche appropriée ont tendance à oublier que la page produit de l'application est une destination décisionnelle ultime. L'icône, les captures d'écran, la description, etc. doivent représenter l'essence de votre application, tout comme des mots-clés ou même mieux.

Faire confiance aux instincts ne suffit pas. Malheureusement, il est courant de mettre la diligence de côté et de se fier à une opinion subjective des membres de votre équipe en ignorant les options d'optimisation disponibles dans les magasins d'applications. Les tests A / B vous font abandonner tous les jeux de devinettes et vous laisser guider par des nombres statistiquement significatifs.

Le jeu Transformers obtient le slogan du nom idéal avec l'aide des publicités Facebook

Le test fractionné est le meilleur outil pour perfectionner les éléments de votre page produit en craquant les combinaisons les plus convertissantes. Facebook peut être utilisé pour vérifier l'attrait d'éléments individuels dans les campagnes publicitaires.

Par exemple, Space Ape Games a utilisé Facebook Ads pour choisir le slogan du nom du prochain jeu Transformers. Ils ont créé trois pages de destination mentionnant différents noms d'applications et lancé 3 campagnes publicitaires Facebook avec un ciblage identique. En conséquence, la variante «Transformers: Earth Wars» a gagné et a été utilisée pour toutes les activités de marketing d'une application.

Test A / B Facebook

Cependant, les publicités Facebook ne fournissent pas de contexte. Ainsi, lorsqu'il s'agit d'approches plus complexes et dédiées, il est préférable d'utiliser des plates-formes pour émuler un magasin d'applications telles que SplitMetrics.

Les tests fractionnés prouvent que la tendance de l'industrie ne fonctionne pas pour Angry Birds

Les résultats des tests A / B peuvent en effet être surprenants. Rovio a appris cette leçon avant de lancer «Angry Birds 2». Il s'est avéré que les captures d'écran de portrait étaient bien meilleures que celles de paysage, ce qui contredit la tendance générale du jeu. Des expériences fractionnées ont prouvé que les clients d'Angry Birds ne peuvent pas être qualifiés de joueurs inconditionnels, de sorte que les tendances du secteur ne peuvent pas être appliquées.

Test A / B de Angry Birds

Par conséquent, les tests fractionnés avant le lancement ont empêché une erreur amère d'utiliser des captures d'écran avec la mauvaise orientation. À la sortie de 'Angry Birds 2', l'application a obtenu 2,5 millions d'installations supplémentaires en une semaine seulement.

Ainsi, l'optimisation intelligente de tous les éléments de la page produit garantit la meilleure conversion possible sur le trafic organique et payant pendant les premières semaines critiques de la vie de l'application dans un magasin.

G5 a utilisé les tests A / B pour identifier les audiences idéales et les meilleurs canaux publicitaires

Avoir une vision claire de votre public cible idéal est un élément clé de tout succès d'application. Plus tôt vous identifiez vos clients, mieux c'est. Les tests A / B aident à résoudre ce problème même lorsque votre application n'est pas dans le magasin.

Vous pouvez découvrir qui est le plus susceptible d'installer votre application en exécutant des tests sur différents groupes démographiques. Ces données sont vitales pour toute autre activité marketing une fois que votre application est en ligne. Par exemple, G5 Entertainment a mené une série d'expériences pour son application `` Hidden City '' et a découvert que son ciblage le plus convertissant est une femme de plus de 35 ans qui aime les jeux de société et s'intéresse aux énigmes, aux énigmes et aux mystères.

Vous pouvez également collecter les contacts des utilisateurs potentiels dans la liste des premiers utilisateurs de la version préliminaire des tests A / B pour la newsletter de l'entreprise et les mises à jour des applications.

Les tests A / B sont également indispensables pour la qualification des canaux publicitaires. La découverte d'une source publicitaire qui attire de nombreux utilisateurs fidèles fait progresser tout plan de jeu marketing. Les éditeurs d'applications vérifient les performances de différents canaux publicitaires via des tests fractionnés. En comparant leurs performances, ils ont opté pour l'une des variantes pour la promotion de leurs nouveaux jeux et applications.

Prisma Unravel Perfect Positioning à l'aide d'expériences A / B

Les éditeurs sont généralement confrontés au dilemme de choisir les fonctionnalités de l'application qui résonnent le plus avec leur public cible. Il n'est pas nécessaire de lire les feuilles de thé, il suffit d'exécuter une série de tests A / B. Par exemple, Prisma a procédé à des tests fractionnés pour identifier les effets préférés des utilisateurs parmi ceux proposés par l'application:

Test A / B de l'éditeur

Si vous prévoyez d'avoir une application payante, les tests A / B peuvent vous aider à vous assurer du bien-fondé de cette décision. Il est très important de déterminer le prix qui n'effraiera pas les clients potentiels. Les tests A / B peuvent même montrer que vous devez réviser la politique de prix de l'application pour des raisons de modèle gratuit avec des achats intégrés.

FiftyThree réussit sa localisation grâce à des tests fractionnés

La phase de pré-lancement ou la période avant la refonte majeure de l'application est vraiment favorable pour localiser votre application. Cependant, il ne suffit pas de simplement traduire la description, et vous devez localiser au-delà du texte. Il est important de comprendre que vous adaptez votre produit à une autre culture, pas seulement à une autre langue. Les expériences A / B sont pratiques pour tester diverses hypothèses culturelles.

Par exemple, FiftyThree a utilisé des tests fractionnés pour localiser son application Paper pour le marché de langue chinoise. Les captures d'écran renouvelées en chinois avec des arrière-plans multicolores avaient une conversion 33% supérieure à celle des anglais.

Test fractionné de localisation

Il n'est pas nécessaire de vous donner du mal à essayer de deviner ce qui fonctionnera le mieux pour votre application avant son lancement. En utilisant les tests A / B, vous pouvez activer votre conversion même lorsque l'application n'est même pas en ligne. Ainsi, vous garantissez des résultats exceptionnels dès le début de la vie de votre application dans un magasin.

Les tests fractionnés n'amènent pas seulement le taux de conversion à un tout nouveau niveau; il facilite également le processus de prise de décision en le rendant transparent et en éliminant les conflits d'équipe inutiles. De plus, en utilisant des plates-formes comme SplitMetrics, les spécialistes du marketing obtiennent également des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs qui peuvent être utilisées pour le développement ultérieur d'une application et le polissage de la page de magasin.

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