Pourquoi votre mec de relations publiques vous échoue

nouvelles froissées

Bien que j'apprécie un débat sur tweet de temps en temps, de temps en temps, cela vaut la peine de partager la conversation ici et d'en discuter davantage. L'exemple que je donne aujourd'hui a commencé avec un communiqué de presse sur lequel nous avons travaillé avec Dittoe PR pour annoncer leur nouveau website.

PRDude… un autoproclamé défenseur du secteur des relations publiques qui est couvert d'anonymat (une grande stratégie sociale), a pris le communiqué de presse tâche parce que cela ne correspondait pas à sa vision de ce qu'est un communiqué de presse devrait être utilisé pour… actualités. Je vous laisse lire la conversation:

prude

L'ironie est que l'une des raisons pour lesquelles nous aimons tant travailler Idem PR est qu'ils se rendent compte que leurs efforts de relations publiques font partie d'une stratégie globale de marketing. Nous avons travaillé sur un certain nombre de clients et obtenu des résultats exceptionnels en tirant parti des communiqués de presse avec une stratégie de recherche et d'engagement social robuste. Ce communiqué de presse particulier est une étape unique dans une stratégie globale de nous communiquer cela aux masses.

Il est décevant que les types de relations publiques à l'ancienne comme PRDude ne comprennent pas le marketing entrant, l'optimisation de la conversion, les stratégies de page de destination, la marque, la notoriété, l'optimisation des moteurs de recherche… et parfois ils ne réalisent même pas tous les avantages d'une bonne stratégie de contenu. Une des plus grandes firmes de relations publiques de notre ville a récemment fermé ses portes… le secteur évolue et ils n'arrivent pas à suivre. Je suppose que c'est ce qu'est PRDude défendre.

En tweetant à ce sujet - malgré la pêche à la traîne - PRDude a fourni la preuve même que notre communiqué de presse était un succès. J'adore le fait qu'il reconnaisse qu'il a trouvé la publication très bien placée sur Google Actualités. C'est génial! Nous avons évidemment atteint un public que nous n'avions pas auparavant - un objectif de notre distribution de relations publiques. (Fait intéressant, il semble que notre distribution locale soit devenue nationale sur certains sites.) Nous avons reçu des dizaines de tweets et de mentions de sites Web à partir de la publication.

Communiqués de presse ne consiste plus simplement à écrire des «nouvelles». L'industrie des relations publiques a évolué… mais elle laisse derrière elle certains de ses professionnels des relations publiques. Les consommateurs et les entreprises recherchent des informations via les moteurs de recherche, il est donc nécessaire d'avoir une présence de recherche organique. Les consommateurs et les entreprises s'engagent socialement, il est donc nécessaire d'avoir une stratégie sociale. Cependant, de nombreuses entreprises et ressources médiatiques dépendent encore des services de distribution de nouvelles pour trouver les informations qu'elles recherchent - les communiqués de presse fonctionnent donc bien.

A communiqué de presse bien optimisé avec une grande distribution fournira des backlinks à partir de sites qui ont une haute autorité et une pertinence dans votre industrie. Nous avons vu beaucoup de traction sur les communiqués de presse de nos clients, vu leur classement s'améliorer et obtenu de nombreux prospects en les exploitant.

grief de prdude

Je continuerai à travailler avec un cabinet de relations publiques progressiste qui continue de me trouver, moi et mes clients, des opportunités incroyables dans l'industrie, y compris des articles dans le New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, etc. Et surtout, ils sont transparents sur leur travail … Assez courageux pour partager leurs noms et leur entreprise en ligne.

Alors… PRDude n'est peut-être pas d'accord avec moi (il m'accuse maintenant d'avoir de faux adeptes aussi). C'est bien, je m'en fiche. Il n'est pas mon public cible et n'a aucune idée de l'efficacité du marketing global que nous faisons. Pendant qu'il traine les communiqués de presse dans l'anonymat, nous obtenons des résultats pour nos clients et développons leurs activités. J'espère qu'un jour il sera capable d'échanger sa machine à écrire et de vraiment jeter un coup d'œil à la façon dont Internet a évolué dans la façon dont nous communiquons les uns avec les autres.

9 Commentaires

  1. 1

    Je me demande depuis combien de temps ce type n'a pas suivi de formation continue ? Les professeurs essaient catégoriquement de se débarrasser du concept de communiqué de « presse » et insistent pour qu'il soit appelé un communiqué de « médias » parce que… eh bien… il peut accomplir tout ce que vous avez mentionné, Doug. 

    • 2

      Je n'ai rien contre l'utilisation du communiqué de presse comme tactique de marketing. Ce que je soulignais simplement, c'était le contenu du communiqué. À quand remonte la dernière fois que vous avez lancé un éditeur pour un journal ou un producteur pour un programme d'information, la première chose qu'ils demandent est un communiqué de presse. De plus, lorsque vous envoyez un communiqué de presse de cette nature sur le fil, il est envoyé dans les boîtes de réception des éditeurs. C'est pourquoi les éditeurs ont cette haine pour les gens des relations publiques qui envoient des ordures, alors qu'en fait, ce sont les spécialistes du marketing qui utilisent ce service pour un contenu qui n'est pas digne d'intérêt. C'est tout ce que je dis. Si c'est une pensée désuète, alors appelez-moi la vieille école, mais je pense que cela fait plus de mal à une marque qu'à de l'aide lorsque vous envoyez des conneries aux journalistes dont toute personne avec un demi-cerveau sait qu'elle ne sera jamais couverte. Nous pouvons débattre de cela autant que vous voulez, mais nous venons de différentes professions. Je respecte ceux à qui j'envoie du contenu et j'essaie de vérifier que c'est quelque chose dont ils auraient besoin. Il s'agit d'établir des relations et non d'envoyer des e-mails au monde entier. Bonne année!

      • 3

        PR Dude - Je conteste toujours que ce soit "des ordures" ou "n'est pas digne d'intérêt". J'ai parlé de l'ironie dans ce post - mais il y en a vraiment. Il semble y avoir une sorte de ton « marketing vs relations publiques ». Le DK New Media relation avec DittoePR is news - une entreprise de relations publiques traditionnelle qui a évolué et travaille avec une nouvelle agence de médias. Et… une agence de nouveaux médias qui trouve une valeur incroyable dans les relations publiques. 

        Parce que vous pensez que ce n'est pas digne d'intérêt, cela ne veut pas dire que ce n'est pas le cas. La réponse au communiqué de presse a généré une réponse extrêmement positive. En fait, la vôtre était la seule critique publique que nous ayons pu trouver. Et, encore une fois, à en juger par l'excellent placement que nous avons reçu - c'était une nouvelle qui a été appréciée par beaucoup d'autres.

        J'apprécie votre réponse franche à la conversation, cependant!

        • 4

          Je crois que oui. Je ne suis pas sûr de ce que vous entendez par placements dans les médias. Tout ce qui passe sur le fil est capté par les médias qui s'abonnent à son service, mais cela signifie-t-il vraiment qu'un journaliste arrêtera ce qu'il fait pour couvrir ce type de nouvelles. En 1996, oui, en 2011, non. Je serais surpris si des médias tiers respectables comme Indy Star ou même des métiers comme Adweek ou Ad Age donneraient un second regard. Si vous l'avez tourné comme une alliance ou un partenariat, alors je vois la valeur des nouvelles. Un site Web repensé n'est tout simplement pas suffisant pour les normes du journalisme à mon avis. Je ne critique pas la tactique, juste le contenu. Là encore, je répondais à l'autre gars pas à votre message.

          Malheureusement, le problème du marketing contre les relations publiques dure depuis des années, comme vous le savez. Je ne veux pas offenser, mais je n'aime pas qu'on m'appelle un spécialiste du marketing. Nous servons deux objectifs importants mais différents pour les clients et les marques avec en fin de compte le même objectif. Les responsables des relations publiques comptent beaucoup sur les relations établies avec les éditeurs, les producteurs, les blogueurs, etc. et il est irritant de les entendre nous dire qu'ils reçoivent autant de communiqués de presse non pertinents dans leur boîte de réception. Vous êtes un blogueur dans l'espace marketing. Diriez-vous une histoire sur un client qui a développé un site Web repensé sur votre blog ? Sur lesquels seriez-vous prêt à écrire si chaque site Web qui a repensé son site commençait à envoyer un communiqué de presse à ce sujet ? Comment déterminez-vous ce qui est important d'écrire et ce qui ne l'est pas ? S'il vous plaît dites-moi si je suis fou et si je n'ai aucun sens ici. C'est les vacances et il y a eu de nombreuses journées passées à boire. Acclamations! 🙂

          • 5

            PR Dude : La réponse est de savoir comment nous déterminons sur quoi écrire et sur quoi ne pas écrire. Si la réponse est bonne, nous continuons à utiliser la stratégie. Si la réponse est mauvaise, nous en trouvons une nouvelle. Bonnes fêtes à vous aussi.

          • 6

            Merci. Je te souhaite le meilleur. Préviens-moi quand tu es dans la Grosse Pomme et je t'offrirai un verre. Pas de débats juste un bon scotch. Bonne année!

          • 7

            Une finale très cool au débat. Je suis d'accord qu'il y a trop de "merde" là-bas, mais je pense qu'une version pour le lancement d'un site Web est très bien, et c'est ce que je sais être de bonnes relations publiques - en fonction de l'entreprise, du public, des points de vente, la sortie est source à, etc. Je suis totalement derrière Douglas pour sa sortie, mais je suis d'accord que nous devrions faire attention à ne pas exagérer les sorties. Certains blitz tout, et ça dévalorise leur présence.

  2. 8
    • 9

      Merci. Je ne connais pas Doug personnellement, mais je sais qu'il est une personne respectée dans sa profession, et peu importe d'où l'on vient, nous devons tous nous traiter avec respect. Je souhaite que tout le monde puisse débattre de manière civilisée, en particulier les candidats à la présidentielle ou toute personne se présentant aux élections. Je parie que nous verrons plus d'attaques négatives et personnelles à mesure que les primaires se réchaufferont.

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