Technologie publicitaireCommerce électronique et vente au détailInfographie marketing

Pré-ciblage ou reciblage

Vous remarquerez peut-être après avoir visité un site spécifique que vous commencez à voir de plus en plus de publicités sur un autre site à leur sujet. Ce n'est pas une coïncidence. Des systèmes tels que Google Adwords utilisent un cookie tiers qui leur permet de voir quand vous visitez le site d'un annonceur, puis de vous suivre lorsque vous visitez d'autres sites avec des publicités. Le reciblage est assez efficace et conduit à des taux de conversion élevés avec des coûts par clic inférieurs.

Ce que vous ne réalisez peut-être pas, cependant, c'est qu'il existe également des techniques pour identifier les sites que les gens ont tendance à visiter. before arriver chez vous. C'est appelé Préciblage et c'est expliqué dans cette infographie de Pretarget. Préciblage et reciblage sont deux technologies publicitaires différentes qui sont utilisées pour atteindre des clients potentiels à différentes étapes du parcours d'achat.

  • Préciblage, également connue sous le nom de prospection, consiste à cibler des publicités sur des clients potentiels qui n'ont pas encore interagi avec une marque ou un site Web. Cela se fait généralement à l'aide de techniques de ciblage basées sur les données telles que le ciblage contextuel, le ciblage basé sur les intérêts ou le ciblage démographique. L'objectif du préciblage est d'atteindre de nouveaux publics susceptibles d'être intéressés par un produit ou un service et de leur présenter une marque ou un site Web.
  • Retargeting, d'autre part, consiste à cibler les annonces sur les clients qui ont déjà interagi avec une marque ou un site Web d'une manière ou d'une autre, par exemple en visitant un site Web ou en ajoutant un produit à un panier. Le reciblage fonctionne en utilisant des cookies ou d'autres technologies de suivi pour suivre le comportement en ligne d'un utilisateur et diffuser des publicités qui correspondent à ses intérêts ou à ses interactions passées. L'objectif du reciblage est de réengager les clients potentiels qui ont manifesté de l'intérêt pour un produit ou un service et de les encourager à passer à l'action, comme effectuer un achat ou remplir un formulaire.

La principale différence entre le préciblage et le reciblage est l'étape du parcours d'achat qu'ils ciblent. Le préciblage cible les nouveaux clients qui sont au début du parcours, tandis que le reciblage cible les clients qui ont déjà manifesté leur intérêt et sont plus avancés dans le parcours.

Une autre différence clé est le type de données utilisé pour le ciblage. Le préciblage utilise généralement des données telles que les informations démographiques ou le comportement de navigation pour cibler les clients potentiels, tandis que le reciblage utilise des données sur les interactions passées telles que les visites de sites Web ou l'abandon du panier d'achat pour cibler les clients qui ont déjà manifesté leur intérêt.

Dans l'ensemble, le préciblage et le reciblage peuvent être des technologies publicitaires efficaces lorsqu'ils sont utilisés dans le bon contexte et avec les bonnes stratégies de ciblage. En comprenant les différences entre ces deux technologies, les spécialistes du marketing peuvent créer des campagnes publicitaires plus efficaces qui atteignent les clients potentiels à différentes étapes du parcours d'achat.

Pré-ciblage vs retargeting loRes 8.5x11

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

Articles Relatifs

Retour à bouton en haut
Fermer

Adblock détecté

Martech Zone est en mesure de vous fournir ce contenu gratuitement car nous monétisons notre site grâce aux revenus publicitaires, aux liens d'affiliation et aux parrainages. Nous vous serions reconnaissants de supprimer votre bloqueur de publicités lorsque vous consultez notre site.