PPC contre SEO: Spy contre Spy

ppc vs référencement

ppc vs référencementEst-ce que quelqu'un se souvient des anciennes bandes dessinées Spy vs Spy?  Des trucs drôles! Chaque espion cherche toujours à surpasser l'autre. Il existe aujourd'hui un état d'esprit commercial similaire lorsque les entreprises envisagent une stratégie de marketing sur les moteurs de recherche. Les entreprises choisissent immédiatement les côtés: Pay Per Click (PPC) versus Organic Search (SEO).

L'objectif d'une stratégie de marketing de recherche est de générer des prospects ou des ventes. Le PPC et le référencement ont chacun leurs avantages et peuvent être mis à profit pour obtenir un meilleur retour sur investissement.

Les programmes PPC et SEO complémentaires peuvent avoir un impact significatif:

  • Augmentation de près de 12% du taux de conversion combiné lorsque les liens payants et organiques sont présents simultanément
  • Augmentation des bénéfices attendus, variant entre 4.5% et 6.2% lorsque les liens SEO et PPC apparaissent simultanément par rapport à l'absence de l'un ou de l'autre

La source:  Yang et Ghose, NYU, 2009

PPC et SEO - Vous avez un ami en moi!

  1. Domination SERP - Tirer parti à la fois du PPC et du référencement permettra de gagner une plus grande part de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Plus de biens immobiliers occupés par une entreprise, c'est moins pour ses concurrents. En outre, vous aurez plus de chances d'augmenter vos taux de clics globaux.
  2. Insights cross-canal - Le PPC implique plus que des mots-clés, il s'agit également de créer la messagerie textuelle pour encourager les clics et la conception de la page de destination afin d'optimiser la conversion. L'utilisation d'annonces textuelles PPC hautement performantes dans le cadre des méta descriptions de référencement sur site devrait augmenter les clics organiques. Les informations provenant des pages de destination PPC peuvent considérablement augmenter la conversion globale du site.
  3. Améliorer les résultats globaux - Tout dans le marketing des moteurs de recherche commence par la recherche de mots clés. Le choix d'un mot-clé cible SEO est vraiment un jeu de devinettes éclairé. De plus, le classement organique ne se fait pas du jour au lendemain et la mesure du succès des mots clés cibles SEO prend du temps. Le PPC est beaucoup plus facile à mettre en œuvre et plus rapide à obtenir des données exploitables. Utilisez PPC pour évaluer si un mot clé est rentable ou non avant qu'une tonne de temps et de ressources ne soient utilisées pour créer une campagne de référencement qui peut ou non générer des revenus.

Dans l'environnement de recherche en ligne en constante évolution d'aujourd'hui, une entreprise doit fortement envisager une stratégie de marketing de recherche qui est une combinaison intégrée et continue d'efforts PPC et SEO pour obtenir un retour sur investissement maximal.

4 Commentaires

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    La pertinence des mots clés est l'une des clés du succès avec Google AdWords. Bien qu'il puisse être tentant d'inclure toutes sortes de mots clés sur lesquels vous pouvez mettre la main, sachez que c'est souvent l'erreur n ° 1 que font les annonceurs lors de la création de leur première campagne. Vous ne voulez que des prospects qui «ont besoin de vous maintenant» et qui seront motivés à contacter votre entreprise ou à acheter vos services s'ils cliquent sur votre annonce. Les gens enchérissent tout le temps sur les mauvais mots clés et cela leur fait très mal. Mon entreprise perdait en moyenne 0.67 $ par clic jusqu'à ce que Simon passe chez RDM (son e-mail est simon.b@resultsdriven.org) nous a aidés à mettre nos canards dans une rangée avec la campagne et maintenant il fait 2.19 $ par clic en moyenne au lieu de - 0.67 $. Si vous lui parlez, faites-lui savoir que vous êtes un ami de Dean Jackson.

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