PPC contre SEO: Spy contre Spy

ppc vs référencement

ppc vs référencementEst-ce que quelqu'un se souvient des anciennes bandes dessinées Spy vs Spy?  Des trucs drôles! Chaque espion cherche toujours à surpasser l'autre. Il existe aujourd'hui une mentalité commerciale similaire lorsque les entreprises envisagent une stratégie de marketing sur les moteurs de recherche. Les entreprises choisissent immédiatement les côtés: Pay Per Click (PPC) versus Organic Search (SEO).

L'objectif d'une stratégie de marketing de recherche est de générer des prospects ou des ventes. Le PPC et le référencement ont chacun leurs avantages et peuvent être mis à profit pour obtenir un meilleur retour sur investissement.

Les programmes PPC et SEO complémentaires peuvent avoir un impact significatif:

  • Augmentation de près de 12% du taux de conversion combiné lorsque les liens payants et organiques sont présents simultanément
  • Augmentation des bénéfices attendus, variant entre 4.5% et 6.2% lorsque les liens SEO et PPC apparaissent simultanément par rapport à l'absence de l'un ou de l'autre

La source:  Yang et Ghose, NYU, 2009

PPC et SEO - Vous avez un ami en moi!

  1. Domination SERP - Tirer parti à la fois du PPC et du référencement permettra de gagner une plus grande part de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Plus de biens immobiliers occupés par une entreprise, c'est moins pour ses concurrents. En outre, vous aurez plus de chances d'augmenter vos taux de clics globaux.
  2. Insights cross-canal - Le PPC implique plus que des mots clés, il s'agit également de créer la messagerie textuelle pour encourager les clics et la conception de la page de destination afin d'optimiser la conversion. L'utilisation d'annonces textuelles PPC très performantes dans le cadre des méta descriptions de référencement sur site devrait augmenter les clics organiques. Les informations provenant des pages de destination PPC peuvent considérablement augmenter la conversion globale du site.
  3. Améliorer les résultats globaux - Tout dans le marketing des moteurs de recherche commence par la recherche de mots clés. Le choix d'un mot-clé cible SEO est vraiment un jeu de devinettes éclairé. De plus, le classement organique ne se fait pas du jour au lendemain et la mesure du succès des mots clés cibles SEO prend du temps. Le PPC est beaucoup plus facile à mettre en œuvre et plus rapide à obtenir des données exploitables. Utilisez PPC pour évaluer si un mot clé est rentable ou non avant qu'une tonne de temps et de ressources ne soient utilisées pour créer une campagne de référencement qui peut ou non générer des revenus.

Dans l'environnement de recherche en ligne en constante évolution d'aujourd'hui, une entreprise doit fortement envisager une stratégie de marketing de recherche qui est une combinaison intégrée et continue d'efforts PPC et SEO pour obtenir un retour sur investissement maximal.

4 Commentaires

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    Keyword relevancy is one of the keys to success with Google AdWords. While it may be tempting to include all sorts of keywords you can get your hands on, be aware that this is often the #1 mistake advertisers make when creating their first campaign. You only want prospects who “Need You Now” and are going to be motivated to contact your company, or purchase your services if they click your ad. People bid on the wrong keywords all the time and it hurts them big time. My company was losing an average of $0.67 per click until Simon over at RDM (his email is simon.b@resultsdriven.org) helped us get our ducks in a row with the campaign and now it makes $2.19 per click on average instead of -$0.67. If you speak with him let him know your a friend of Dean Jackson.

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