Automatisation PPC: les mots clés sont devenus sauvages

mots-clés ppc devenus sauvages

mots-clés ppc devenus sauvagesIl y a deux mois, nous avons entendu parler d'une entreprise qui enchérissant sur plus d'un million de mots clés. Les responsables marketing de l'entreprise ont pensé que c'était vraiment cool. Vraiment?

Si l'on a un budget PPC suffisamment important, qu'est-ce qui pourrait ne pas être le cas avec une enchère sur autant de mots clés? L'accent mis sur les correspondances larges et «Fat Head», l'absence de déploiement de mots clés négatifs et l'utilisation sans discernement de l'automatisation / l'insertion dynamique de mots-clés conduit à l'affichage de publicités inefficaces / malheureuses.

Il y a un an, lors d'une recherche en ligne d'une baby-sitter, l'un de nos consultants PPC est tombé sur une annonce vantant «Babysitters à vendre ou à louer!»

D'après notre expérience, de telles annonces sont créées automatiquement par des outils qui génèrent des mots clés basés sur des recherches réelles et des annonces textuelles générales. Ainsi, vous vous retrouvez avec des groupes d'annonces contenant un nombre ridicule de mots clés (des milliers et des milliers, généralement sans rapport les uns avec les autres) et des campagnes PPC qui sont pratiquement impossibles à gérer ou à contrôler efficacement.

Voici quelques exemples plus récents:

Une recherche de garçon a déclenché l'offre "Discount Boy on Sale!" lorsque l'entreprise vendait vraiment des vêtements pour garçons.

Automatisation PPC

Une entreprise qui vend fournitures de plomberie s'est présenté pour la recherche acheter des trucs.

Automatisation des mots-clés PPC

L'une des plus grandes librairies en ligne s'est présentée pour animal de compagnie. Pire encore, regardez l'URL à afficher. Qu'est-ce qu'un patio a à voir avec un animal de compagnie, ou même des livres?

Automatiser le PPC

Ces exemples ont tendance à être faciles à trouver si vous effectuez quelques recherches sur des mots clés généraux. Là encore, de temps en temps, vous obtiendrez un joyau sur une recherche plus spécifique lorsque vous vous y attendez le moins.

Par tous les moyens, tirer parti Automatisation PPC lorsque vous avez besoin d'économiser de la main-d'œuvre, mais ne le faites pas au détriment de l'efficacité. Lorsque vos campagnes PPC ne sont pas correctement optimisées, vous vous retrouvez avec Mots-clés PPC devenus sauvages.

Les histoires que vous avez vues sont vraies; seuls les noms de sociétés ont été effacés pour protéger les ignorants.

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