Bloguer pour les entreprises: de nouvelles astuces pour les vieux chiens

créateur de blog d'entreprise

Personne ne peut argumenter l'absolu domination des blogs sur la popularité et, à son tour, le classement des moteurs de recherche. La popularité des blogs vient de cette nouvelle méthode de communication qui a évolué sur le Web - plus personnalisable, moins raffinée et authentique.

Technorati suit 112.8 millions de blogs en ce moment avec des milliers de blogs créés chaque heure. Applications open source comme WordPress, Bloggerou Typepad et Vox rendre les blogs faciles. Dans chaque entreprise, sinon dans tous les services informatiques, vous trouverez au moins une personne qui blogue. C'est simple:

Ecrire + Publier = Blog?

Cela semble facile, non? C'est la manière exacte dont les consultants en marketing sont traités lorsque nous entrons dans une organisation et discutons des blogs dans le cadre d'une stratégie marketing globale. Les entreprises discutent des blogs comme si c'était un élément de la liste de contrôle de 2008. Demandez à une entreprise si elle blogue et vous obtenez le «yup» obligatoire. S'ils ne l'ont pas fait, demandez-leur quelle plate-forme ils regardent et ils répondront avec l'un des «gratuits».

Ce n'est pas si facile

Si les blogs d'entreprise étaient si simples, pourquoi le nombre de blogs est-il en baisse? Il y a quelques raisons:

  • Les conversations ennuyeuses n'attirent pas les lecteurs.
  • Les blogs d'entreprise se transforment en communiqués de presse régurgités.
  • Les sujets ne suscitent pas de commentaires ni de rétroliens.
  • Les messages manquent de personnalité et de leadership éclairé.

En bref, la raison pour laquelle les blogs d'entreprise échouent est parce que les entreprises substituent une application de blog à leur système de gestion de contenu.

Les entreprises ont besoin d'aide!

Les entreprises ignorent totalement deux clés du succès des blogs:

  1. Une stratégie.
  2. Une plateforme qui soutient la stratégie.

Tout informaticien avec une once de sens peut lancer WordPress sur un serveur et fournir un identifiant au PDG. C'est un moyen infaillible de garantir la courte durée de vie de votre blog d'entreprise. C'est un peu comme sortir et démarrer une entreprise d'entretien des pelouses parce que vous avez compris comment démarrer votre propre tondeuse à gazon.

  • Gagner en autorité et les résultats des moteurs de recherche nécessite une analyse très approfondie de votre entreprise, de ses concurrents, de sa présence sur le Web actuellement et de l'endroit où vous le souhaiteriez.
  • La mise en œuvre d'une plate-forme de blog qui guide le blogueur sans effort tout au long du processus de publication, aide l'écrivain techniquement inepte à produire un contenu optimisé, puis organise automatiquement ce contenu pour des résultats de recherche maximum (décidés dans l'analyse et la stratégie précédentes) est la clé du succès d'un blog d'entreprise.
  • Bloguer n'est pas un succès du jour au lendemain. De bons résultats de blogs nécessitent un élan et une analyse et une amélioration constantes. Avec les blogs d'entreprise, j'encouragerais également une approche d'équipe où l'équipe s'assure que les gens exécutent une stratégie et un calendrier complets.
  • Le contenu n'est ni motivé ni approuvé par le marketing. S'il y a un terne conversation à avoir, elle est souvent due à la nettoyage de contenu par grand frère.

Stratégie + Ecrire + Publier + Optimisation = Blog d'entreprise!

J'adore WordPress et ce blog ne changera pas de cette plateforme de blogs. Cependant, cela ne signifie pas que WordPress est la solution idéale. Sur mon écran "Créer un nouveau message", il n'y a pas moins de 100 options… balises, catégories, statut, extrait, trackbacks, commentaires, pings, protection par mot de passe, champs personnalisés, statut des articles, futurs articles… soupir. Jetez cet écran devant n'importe qui et c'est un peu intimidant!

Votre entreprise ne devrait pas avoir à éduquer les utilisateurs sur la façon d'utiliser une plateforme de blogs. Vous devriez pouvoir vraiment vous connecter, publier et publier. Laissez l'application faire le reste!

Notation des mots clés

Voici un exemple d'une fonctionnalité fantastique que vous trouverez dans Blogware Compendium, un outil pour aider l'auteur à se concentrer sur les mots-clés et les phrases dans son article afin qu'il ait la puissance d'être capté par les moteurs de recherche.

Si vous écrivez trop peu ou trop de mots-clés et d'expressions, votre score diminuera! C'est un petit outil fascinant écrit par un ami, PJ Hinton. Il est conseillé aux auteurs d'écrire pour le lecteur, mais ils peuvent y parvenir et excellente densité de mots-clés avec un outil ingénieux comme celui-ci.

capture d'écran de force mot-clé

Un outil tel que Compendium est fourni avec une équipe de professionnels qui vous aident à élaborer la stratégie et une application qui vous aide à exécuter efficacement cette stratégie. Et vous n'avez même pas besoin de votre informaticien pour s'impliquer! Si vous ne souhaitez pas voir votre blog d'entreprise descendre dans les tubes, trouvez les bonnes personnes et obtenez le bon outil avec lequel exécuter.

J'ai eu le plaisir de prendre un café avec Chris Baggott ce matin (il a également publié des articles sur la recherche de TheForrester sur les blogs.

Compendium is travail - concentrer le contenu et générer des tonnes de trafic pour les entreprises qui se sont inscrites. Les lecteurs sont engagés et reviennent - et les entreprises se développent à partir des résultats. C'est une période passionnante pour l'entreprise et les tendances de Compendium sont à l'opposé de celles que Forrester a observées.

Divulgation complète: Je suis actionnaire de Compendium et j'ai travaillé avec Chris et Ali au tout début. Compendium était une théorie et une conversation sur tableau blanc à l'époque, mais Chris et l'équipe ont transformé cette conversation en une véritable entreprise! Ce n'est plus une théorie, c'est une application qui transforme les blogs d'entreprise.

7 Commentaires

  1. 1

    Excellent article, Doug.

    Les blogs d'entreprise sont peut-être en baisse parce que les premiers utilisateurs n'ont jamais appris à convertir les lecteurs de blogs en clients, un problème commun à la plupart des sites Web. Maintenant, ils essaient différents outils.

    Je ne pense pas que les blogs d'entreprise aient encore été testés, du moins pas par la plupart des entreprises les plus susceptibles de réussir. C'est parce que la conformité est un tel problème.

    Les problèmes de conformité empêchent bon nombre des meilleures entreprises de bloguer. Les sociétés ouvertes doivent faire très attention à ne pas faire de déclarations prospectives susceptibles d'inciter les investisseurs à acheter leurs actions. Les entreprises privées dirigées par des visionnaires (potentiellement les meilleurs blogueurs) ne sont pas désireuses de partager leurs processus de réflexion avec des concurrents.

    Alors, qui reste-t-il ? Marketing des entreprises populaires et de taille moyenne qui ne sont pas assez grandes pour devenir publiques ou assez visionnaires pour changer le monde. Cela conduit à des blogs ennuyeux remplis de documents d'entreprise et de communiqués de presse.

    La réponse? Eh bien, je travaille toujours là-dessus. Attirer les bonnes personnes sur un blog n'est pas facile. Mais une fois qu'ils ont commencé, voici quelques conseils pour aider les blogueurs professionnels à entretenir ce feu :

    1) obtenir de l'aide. Le PDG est peut-être le gars que vous voulez sur la signature du blog, mais il n'en fera probablement pas une priorité. Mettez quelqu'un d'autre en charge de s'assurer que les messages sont écrits et téléchargés.

    2) créer un calendrier éditorial. Déterminez à l'avance ce dont vous allez parler, passez-le devant l'équipe juridique, puis faites travailler vos rédacteurs sur les messages.

    3) écrivez ce dont vos clients ont besoin. L'ennui est dans l'esprit du lecteur (ou l'œil du spectateur, ou quelque chose). Si le blog vise à ajouter une réelle valeur aux prospects de l'entreprise, il sera plus facile de convertir les lecteurs en clients.

    Merci encore pour ce bon poste.

    Meule

  2. 3

    Super billet, comme d'habitude.

    Mais je veux vous demander, comment avez-vous découvert la fonctionnalité de Compendium que vous avez mise en évidence ? Est-ce qu'un de vos clients l'utilise ? Ou ce message a-t-il été sponsorisé par Compendium ? Cela ressemblait vraiment à une publicité.

    Sachez que je ne vous accuse pas, et même s'il s'agissait d'un poste rémunéré, j'aurais toujours une haute opinion de vous, mais je suis juste extrêmement curieux…

    • 4

      Salut Mike,

      Pas de soucis là-bas! J'ai fourni quelques informations à la fin du message - j'ai aidé à développer la prémisse originale de Compendium avec Chris Baggott et je suis actionnaire de l'entreprise.

      PJ Hinton est développeur chez Compendium et (c'est une coïncidence) également un autre "démon" de La tasse de haricots où je traîne. Je parlais à PJ de quelques idées pour aider le blogueur à écrire comme il écrit - et PJ m'a donné un aperçu de cette fonctionnalité qui n'était pas encore publiée.

      Ali Sales a eu l'idée et je pense que c'est génial.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Pas de problème, Mike ! Je serai toujours ouvert avec vous – et j'apprécierai d'être mis au défi. Je pense que c'est « mon devoir » en tant que blogueur. Si je vais écrire les mots, je ferais mieux d'être en mesure de les sauvegarder!

  4. 7

    Les blogs sont un moyen fantastique pour une entreprise d'atteindre plus de personnes. Cela permet à l'entreprise de montrer une autre facette de son activité. De plus, cela aide à augmenter leur classement sur un moteur de recherche. Parce que les blogs sont un bon moyen de se connecter avec vos clients et d'étendre votre réseau social, vous devez être prudent et cohérent avec votre blog.

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