La publicité sur les podcasts arrive à maturité

Publicité podcast

Avec la croissance incroyable du podcasting au fil des ans, j'ai l'impression que l'industrie a tardé à y adapter les technologies publicitaires. Il y a peu ou pas de raisons pour lesquelles les mêmes stratégies publicitaires développées pour la vidéo ne peuvent pas être appliquées au podcasting - même uniquement des publicités pré-roll, par exemple.

Les annonces insérées dynamiquement ont augmenté leur proportion de dépenses publicitaires de 51% entre 2015 et 2016 selon un Étude sur les revenus publicitaires des podcasts de l'IAB. J'attends avec impatience une certaine sophistication d'insertion publicitaire. Avec les algorithmes, nous pourrions sûrement développer des algorithmes pour entrelacer les publicités en pauses naturelles dans un fichier audio (faites-moi savoir si vous développez cette solution… je veux un peu de crédit).

Je viens de publier un incroyable entretien avec l'incroyable Tom Webster d'Edison Research où nous discutons du passé, du présent et de l'avenir du podcasting. Dans ce document, nous discutons de la façon dont la chaîne gagne en popularité auprès des spécialistes du marketing. En fait, la publicité en podcast a dépassé 200 millions de dollars l'année dernière, soit le double de ce qu'elle était il y a à peine deux ans selon cette infographie L'explosion du podcast infographie, de l'Université Concordia St. Paul Online.

Les journalistes ont lié le boom du podcast à l'omniprésence des smartphones, du temps passé en transit et des services de musique en ligne. D'autres l'attribuent à l'effet stimulant pour le cerveau et addictif de l'apprentissage audio, ou au potentiel multitâche de l'écoute. La beauté est dans le chevauchement. Peut-être que l'ingrédient secret du podcasting est qu'il fonctionne mieux que tout autre support, apportant une dose de productivité à n'importe quelle partie de votre routine quotidienne.

Où les gens écoutent-ils des podcasts? Selon Midroll

  • 52% des auditeurs de podcast écoutent pendant conduite
  • 46% des auditeurs de podcast écoutent pendant voyages
  • 40% des auditeurs de podcast écoutent pendant marcher, courir ou faire du vélo
  • 37% des auditeurs de podcast écoutent pendant faire la navette dans les transports publics
  • 32% des auditeurs de podcast écoutent pendant s'entraîner

Voici l'infographie complète, L'explosion du podcast: un regard sur le qui, le quoi et le pourquoi du format audio le plus convaincant

L'explosion du podcast

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