Un aperçu fascinant de la façon dont l'intelligence géolocalisée aide le marketing automobile

PlaceIQ

Il y a quelques années, j'ai suivi une formation sur recommandation de mon ami Doug Théis sur le réseautage. Doug est le meilleur réseauteur que je connaisse, donc je savais qu'assister serait payant… et ça l'a été. Ce que j'ai appris, c'est que beaucoup de gens font l'erreur de valoriser la connexion directe plutôt que la connexion indirecte. Par exemple, je pourrais aller essayer de rencontrer toutes les entreprises de technologie marketing pour voir si elles avaient besoin de mon aide, ou je pourrais passer du temps à réseauter avec des personnes comme des investisseurs, des avocats et des comptables qui travaillaient avec des entreprises de technologie marketing et comprenaient quand elles pouvaient utiliser notre Aidez-moi.

Cette précieuse leçon s'étend au marketing. Trop de gens se concentrent sur qui possède les globes oculaires plutôt que de comprendre plus profondément les relations et les comportements de notre prospect et à quoi ressemble son environnement. PlaceIQ semble faire exactement cela - aligner le comportement de localisation mobile des consommateurs avec les marques avec lesquelles ils sont alignés et les décisions d'achat qu'ils prennent.

At PlaceIQ, nous croyons que là où vous allez et où vous avez été, définissez qui vous êtes et ce que vous faites. Avec la prolifération des appareils géolocalisés, la technologie nous a maintenant permis de comprendre le parcours du consommateur et de définir, créer et cibler des segments de consommateurs uniques.

PlaceIQ vient de publier son rapport PIQonomics de l'automne 2014. Les résultats montrent que les voitures en disent beaucoup plus sur les consommateurs d'aujourd'hui que les gens ne le pensent. Le rapport approfondit les goûts et les préférences des différentes données démographiques des propriétaires de voitures et offre des informations précieuses aux spécialistes du marketing automobile qui souhaitent mieux cibler leurs campagnes:

  • Les propriétaires de voitures de luxe et de SUV sont plus susceptibles d'être asiatiques
  • Les conducteurs de voitures à carburant alternatif sont plus susceptibles d'avoir un niveau d'éducation plus élevé et de profiter du plein air
  • Les visiteurs des concessionnaires européens sont plus susceptibles d'être hispaniques et asiatiques
  • Alors que les propriétaires de marques européennes ont tendance à être caucasiens
  • Les propriétaires de Hyundai sont 4 fois plus susceptibles de visiter DQ, Baskin Robbins et Dunkin Donuts

C'est une opportunité incroyable pour les marques de s'aligner à travers les industries sur le marché et de partager leur clientèle. Vous ne serez peut-être pas surpris de remarquer un Lexus invitation la prochaine fois que vous vous asseyez au Usine de gâteaux au fromage… ou vice versa! Cela me rappelle… Le cheesecake à la citrouille est en route!

Industrie automobile et renseignements sur l'emplacement des restaurants

2 Commentaires

  1. 1

    J'adore le travail que fait PlaceIQ, mais VRAIMENT, vous parlez d'informations précieuses telles que: les propriétaires de voitures de luxe et de VUS sont plus susceptibles d'être asiatiques, et les conducteurs de voitures à carburant alternatif sont plus susceptibles d'avoir un niveau d'éducation plus élevé et de profiter du plein air… ..

    Pensez-vous vraiment que n'importe quel spécialiste du marketing automobile trouverait ces «informations précieuses»?

    • 2

      Érich,

      Ces seuls facteurs? Non… mais des profils combinés pour aider à comprendre, à envoyer des messages et à cibler les publics ont fait leurs preuves depuis les débuts du marketing de base de données pour augmenter les taux de conversion.

      Doug

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