L'essor du marketing et de la publicité axés sur les personnes

publicité basée sur les personnes

Dans son livre blanc sur le marketing basé sur les personnes, Atlas fournit des statistiques intéressantes sur marketing et publicité axés sur les personnes. Tout en passant plus de temps sur mobile dans l'ensemble, 25% des personnes utilisent 3 appareils ou plus par jour et 40% des personnes changent d'appareil pour terminer une activité

Qu'est-ce que le marketing humain?

Certaines applications et plates-formes offrent aux annonceurs la possibilité de télécharger des listes de prospects ou de clients pour faire correspondre les utilisateurs entre les deux. Les listes peuvent être téléchargées et mises en correspondance avec les utilisateurs du système parent en fonction de leur adresse e-mail. Ensuite, l'annonceur peut cibler ces listes avec des campagnes spécifiques.

Je me retrouve directement dans ces réticules. J'utilise mon téléphone portable pour parcourir les e-mails et les réseaux sociaux, puis ma tablette pour répondre à beaucoup, puis je passe au travail de base sur mon ordinateur portable. Ceci, bien sûr, est un énorme problème pour les annonceurs. En utilisant la méthodologie des cookies Web, il est extrêmement difficile de connecter le fil d'Ariane et d'identifier votre prospect ou client sur chaque appareil qu'ils utilisent.

Selon les normes Nielson OCR:

  • 58% des mesures basées sur les cookies sont surestimées
  • 141% de sous-estimation de la fréquence des mesures basées sur les cookies
  • 65% de précision du ciblage démographique dans les mesures basées sur les cookies
  • 12% des conversions sont manquées avec la mesure basée sur les cookies

Voilà pourquoi marketing basé sur les personnes est à la hausse. Plutôt que de commercialiser des cookies de navigateur et d'essayer de relier les points, une entreprise peut télécharger sa liste de prospects ou de clients directement sur la plate-forme publicitaire, puis cibler ces utilisateurs sur n'importe quel appareil. Ce n'est pas infaillible - de nombreuses personnes utilisent des adresses e-mail différentes entre leurs plateformes sociales et leurs plateformes professionnelles. Mais il présente des avantages incroyables par rapport aux processus classiques de ciblage et de segmentation.

Signal et Econsultancy interrogé 358 spécialistes du marketing de marques nord-américaines et acheteurs de médias d'agence pour comprendre l'impact et l'avenir des médias adressables au sein de leurs organisations. Nous avons découvert que les annonceurs sont prêts à augmenter leurs investissements dans des solutions multimédias adressables qui lient leur publicité à de vrais clients en temps réel, leur permettant de cibler les publicités numériques avec plus de précision et de pertinence. En fin de compte, la publicité basée sur les personnes est une stratégie pour eux de surmonter les défis d'un monde multi-appareils.

Les résultats sont impressionnants! 70% des annonceurs ont décrit leurs résultats de ciblage de première partie comme bons ou attendus, 63% des annonceurs rapportent une amélioration des taux de clics et 60% des annonceurs ont enregistré des taux de conversion plus élevés. Voici l'infographie complète de Signal:

Marketing et publicité axés sur les personnes

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