Comprendre comment le paiement par clic aide votre recherche organique

marketing pay per click

Il est percé en vous tous les jours par des gourous du marketing… vous n'avez pas besoin de payer pour les clics. Soyez original, écrivez du contenu de qualité, partagez sur les réseaux sociaux - et comme par magie, les ventes viendront frapper votre porte. Ou le feront-ils? Je continue à prêcher à notre public que ce n'est jamais un média plutôt qu'un autre, c'est comment ils peuvent se nourrir ou se suivre. Dans le cas de SEO versus Search Engine Marketing et Pay Per Click, il existe une synergie incroyable dans l'utilisation des deux.

Notre prochain podcast sur Bord de la radio Web abordera ce sujet ainsi que d'autres raisons pour lesquelles votre entreprise devrait investir dans le paiement par clic.

  • Conversion de mots clés - Si vous commencez à écrire du contenu pour être classé, sur quoi allez-vous écrire? Quels sont les meilleurs mots clés qui convertiront le plus de trafic? Trop d'entreprises n'en ont aucune idée… elles font des recherches sur leur industrie et leurs concurrents et dressent une liste. Puis, pendant des mois, ils utilisent des tonnes de ressources pour être classés selon ces conditions. Peut-être qu'ils sont classés… seulement pour découvrir que personne ne convertit de toute façon sur leur site. Au lieu d'investir ce temps et cette énergie dans le contenu et la recherche organique, ils auraient pu dépenser une petite somme en paiement par clic et tester des combinaisons de mots clés pour voir ce qui a converti le mieux. Une fois que vous savez ce qui convertit, vous pouvez rédiger, partager et promouvoir du contenu sur le sujet pour améliorer votre classement dans les recherches et réduire votre coût global par prospect.
  • Immobilier SERP - Avez-vous déjà recherché un produit ou une marque majeur et avez-vous été surpris de voir qu'ils avaient des publicités payantes sur leur produit ou leur marque? Il y a plusieurs raisons à cela… La première est que leurs concurrents ne soumettent pas ces résultats. Mais la raison la plus convaincante est que vous pouvez augmenter considérablement votre taux de clics sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) même lorsque vous vous classez à des positions très élevées! Lorsque vous vous classez en premier, vous pouvez augmenter le taux de clic (CTR) de 50%, une annonce PPC associée à des classements de 2 à 4 peut augmenter le CTR de 82%, et pour les classements inférieurs à 5, le CTR augmentera de 96% en moyenne !

Depuis Search Engine Land - Recherche Google: même avec un classement organique n ° 1, les annonces payantes génèrent 50% de clics supplémentaires:

taux de clics seo-et-ppc

  • Taux de conversion - Une fois que l'utilisateur clique sur le SERP et arrive sur votre site, vous pouvez très bien constater qu'en dehors du trafic direct, le trafic de recherche payant a la valeur la plus élevée et les taux de conversion les plus élevés. C'est extrêmement important et vous devez configurer analytique correctement et suivez attentivement chacune de vos campagnes. La théorie derrière cela est simple: lorsque les utilisateurs des moteurs de recherche sont prêts à convertir, ils sautent sur le SERP et cliquent sur les meilleurs résultats.
  • Remarketing - Un avantage énorme du PPC sur votre stratégie de référencement est l'avantage du remarketing. Le remarketing cible les publicités auprès des personnes qui ont déjà visité votre site (mais n'ont pas effectué d'achat) via des messages personnalisés ou des offres exclusives. Avec Google Adwords, par exemple, vous pouvez générer des campagnes sur les sites de recherche et même sur des sites tiers qui afficheront votre annonce après l'arrivée d'un visiteur sur votre site, puis son départ. J'ai bien peur que vous ne puissiez pas suivre quelqu'un comme ça avec la recherche organique, donc c'est incroyablement avantageux.

Ne rejetez pas la recherche payante. Alors que les stratégies de contenu ont explosé en popularité, la concurrence est féroce - nécessitant des budgets promotionnels pour faire la différence. Je vous encourage à embaucher un professionnel (sinon votre budget sera mangé à un rythme incompréhensible!). Testez des tonnes de combinaisons, utilisez les meilleures pratiques, recherchez les mots clés de conversion avec des stratégies organiques pour réduire le coût par prospect et convertir les masses vers votre entreprise. Le paiement par clic est le meilleur ami de la recherche organique.

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