Tout le monde déteste la publicité… La publicité payante fonctionne-t-elle toujours?

efficacité PPD 2015

Il y a eu une tonne de conversations en ligne sur la disparition de la publicité. Twitter n'a pas eu trop de succès avec son offre publicitaire. Facebook réussit, mais les consommateurs sont de plus en plus las des publicités diffusées partout. Et la recherche payante continue de générer des revenus incroyables… mais la recherche diminue à mesure que d'autres méthodes de recherche et de recherche d'informations en ligne gagnent en popularité.

Bien sûr, si vous demandiez aux consommateurs (et TechnologyAdvice et Unbounce l'ont fait), vous penseriez qu'ils ne valaient rien:

  • 38% des répondants ont déclaré qu'ils ne fais pas attention aux annonces en ligne.
  • 79% des répondants ont déclaré qu'ils ne cliquez jamais sur les annonces en ligne.
  • 71% des répondants ont déclaré annonces personnalisées et basées sur le comportement sont intrusifs ou ennuyeux.
  • 90% des répondants ont déclaré n'avoir jamais fait engagement d'achat après avoir cliqué sur une annonce.

Bien sûr, la perception des gens lorsqu'on leur pose la question peut être quelque peu différente des résultats que vous obtenez. Si vous pensez que les publicités meurent ou si vous voulez qu'elles disparaissent, attendez de commencer à frapper les murs publicitaires et le contenu sponsorisé partout. Je préfère de loin une publicité évidente et pertinente que de la publicité sournoise!

Les médias payants en ligne ont une réputation mitigée. De nombreuses entreprises la considèrent comme un élément clé de leur stratégie marketing, mais il y a tout autant de critiques. Si vous parcourez le Web, vous trouverez des centaines d'articles proposant les meilleures pratiques pour gagner des clics et des conversions, et des centaines d'autres décriant la méchanceté du marketing interruptif.

La publicité en ligne fonctionne-t-elle?

L'essentiel est que l'efficacité de vos campagnes peut être améliorée au fil du temps grâce à certains des conseils de cette infographie. Cependant, la ligne du bas est une question de retour sur investissement. Même avec un taux de clics et un taux de conversion très faibles, la stratégie est-elle toujours rentable? Nul doute que vous souhaiterez une stratégie omnicanale et entrante pour augmenter le volume de prospects et réduire le coût par clic; cependant, les publicités seules peuvent être incroyablement efficaces. Quelqu'un clique dessus, non?

Téléchargez le rapport complet de TechnologyAdvice et Unbounce, Étude: Les médias payants en ligne sont-ils toujours efficaces en 2015? pour savoir où les médias en ligne peuvent être améliorés et comment optimiser vos publicités numériques pour l'engagement et la conversion.

Efficacité des liens commerciaux 2015

Que pensez-vous?

Ce site utilise Akismet pour réduire les spams. Découvrez comment sont traitées les données de vos commentaires..