Votre classement organique est-il important?

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Il est temps pour moi d'en ébouriffer Optimisation SEO plumes encore! Aujourd'hui, j'ai décidé de télécharger mes statistiques à partir de Google Search Console et de vraiment creuser le trafic que j'obtiens grâce à la recherche organique. Martech Zone se classe incroyablement haut sur un certain nombre de mots-clés avec des dizaines de rangs n ° 1 sur des mots-clés très compétitifs et à volume élevé. Nous savons tous que le plus le classement est élevé, plus le taux de clics est élevé sur une page de résultats de moteur de recherche. Mais cela a-t-il une importance dans l’ensemble?

N'écartez pas votre trafic de recherche organique global à partir de mots clés sur lesquels vous ne vous classez pas ou dont le volume de recherche est faible. Sur notre blog marketing, 72% de notre trafic organique provient d'entrées qui sont même pas à la page 1! Ce qui est encore plus intéressant, c'est que nous obtenons plus de trafic à partir d'un rang de 8 que nous n'en faisons avec un rang de 1!

Je me rends compte que cela semble blasphématoire, mais vous devez vraiment y penser lorsque vous envisagez une stratégie de marketing de contenu. Est-il plus important d'investir dans le classement sur des mots-clés à volume élevé et très compétitifs? Cela peut être rapide et coûteux. Ou pourriez-vous investir du temps dans l'effort de fournir une variété de contenu sur des mots-clés à longue traîne qui ne sont pas très compétitifs mais qui sont très pertinents pour votre organisation?

Pour être honnête, nous avons choisi ce dernier. J'avais l'habitude de penser que le classement n ° 1 était essentiel à notre succès. Mais j'ai depuis constaté que mettre plus d'énergie dans un contenu de qualité nous attirait plus d'attention dans l'ensemble. Les statistiques ne mentent pas… alors que le taux de clics sur la page de résultats d'un moteur de recherche peut augmenter considérablement à mesure que vous arrivez à la première place, notre trafic basé sur le classement n'a pas autant d'importance. Nous savons que nous pouvons obtenir d'excellents résultats avec un excellent contenu ... pourquoi ne pas simplement travailler là-dessus et augmenter notre trafic organique avec un contenu pertinent et de qualité au lieu de viser une cible à chaque fois?

Faites votre propre évaluation de votre classement organique. Où est la plupart de votre circulation provenir de? Encore meilleure question, où est la plupart de votre Affaires provenir de? Je suppose que cela provient d'une variété de recherches pertinentes à longue traîne. Prouve moi le contraire! 🙂

Réflexions finales

Je ne rejette pas totalement le classement élevé à des conditions très compétitives. C'est une excellente indication d'autorité et peut générer beaucoup de trafic. De plus, un classement élevé sur certains mots-clés semble être en corrélation avec un classement élevé sur de nombreux mots-clés connexes. La combinaison peut générer une tonne de trafic. Je préconise simplement une approche équilibrée. Au lieu d'essayer d'obtenir un circuit avec chaque au bâton, il est bon de temps en temps d'essayer de se mettre sur la base!

Mise à jour: après avoir partagé cet article, j'ai constaté que je ne suis pas le seul à avoir remarqué cela Traquer le trafic, pas les classements.

14 Commentaires

  1. 1

    This was a really good post Doug. Men lie, Women lie, Numbers don’t. So from your numbers, I’d say you’re spot on — and more importantly, non-consumer-facing companies should consider this approach. I’m coming into the office a couple days next week and working — I’d love to dig deeper on this. (PS: I’m 2 weeks into learning on teamtreehouse.com. Somebodies decided to learn to write his own code. Let Mr. Coley know! He’ll get a kick out of it! HA

  2. 2
  3. 3

    So did this content have adwords connected with it as well? In other words were you getting paid traffic from adwords and the organic listing was visible. I think adwords performs better when their is a corresponding organic listing visible. Given the choice people will click the premium add (when the other is visible) this causes adwords to be the traffic source and the numbers will paint organic as looking unimportant but the truth is the CTR would have been lower without those organic placements.
    Great thought inspiring post.

  4. 5

    Doug, your last bit of advice, chase traffic, not rankings is exactly what most people do not get. Sometimes I think it is because rankings are easy, traffic is hard and conversions, be it ad clicks, leads or sales is even harder.

  5. 6

    Hi Doug, I liked this post but I had a comment regarding your definition of SERP rankings for this article. If your position is that Google SERP personalization has made a common definition of Google “ranking” irrelevant, what definition of ranking are you using for this study? In other words, you’re making a claim that 72% of your traffic is coming from keywords you don’t even rank for on the 1st page of Google SERPs,  but if everyone’s personalized, who’s Google SERPs are you talking about? *Someone* is finding your blog for those keywords, right? And the chances that they’re searching on Page 2,3,4 etc of the Google SERPs are low. So for them, you ARE ranking on the 1st page, otherwise they probably wouldn’t find you in the great numbers you’re talking about. 

    • 7

      Actually, that’s not the case Tod.  As the article shows, the majority of the search traffic I’m getting is  NOT coming from my placement on the first page.  My point isn’t that ranking is NOT important…. my point is that RELEVANCE is much more important THAN ranking.  If you focus your content and write great content, people will find you.  Regardless of rank.

      We are also seeing this with our clients.  High volume, high ranking keywords are driving some traffic but not conversions.  Conversions are coming from highly relevant pages and posts from long-tail keywords are from SERP placements outside of the first page.  Again, relevance over rank.

  6. 8

    Doug, your article was very clear that 72% of your traffic is NOT coming from queries where you rank on Page 1 of the SERPs. My question is more around the concept of “ranking” in the age of SERP personalization.  72% of your organic search traffic found you…somehow. How are they finding you if you’re not ranking on Page 1 for those queries?  Has SERP personalization come so far that everyone’s Page 1 is so very different?

    • 9

      To an extent… Some of our clients are seeing half of visits from personalized search. But this isn’t personalized search… This data came from Webmasters. This is people that ARE clicking past page 1 looking for a RELEVANT result.
      Douglas Karr

      • 10

        I always was under the impression that when people don’t find what they want on Page 1, they simply re-query, asking the question in a different way, rather than going to Page 2. That’s what I’ve always heard and in fact that’s what I always do.  If what you’re saying is true, people’s search behavior is changing quite radically. 

        • 11

          Tod – that’s definitely how I do searches. But it never ceases to amaze me how other people search.  For example: Many, many, many people type entire sentences into search engines rather than just a few keywords.  We’ve worked with our clients on developing FAQs that capture a ton of searches.  Who knew?!

  7. 12

    Doug, I really like the article. My mantra has always been customers first content second. If your content is appealing to your customers they will always find you.

  8. 13

    Convenu.  

    Most of my traffic comes from pillar posts that I’ve written years ago. The long tail provides me with a regular stream of traffic day after day. The term “pillar post” has been somewhat abused over time. When I say “pillar post” I mean writing bonafied original content that is relevant to my site niche and fills a real need to the community. Not just curating content like some do. Being the first to fill that need established my content with Googebot as THE authority on the topic. 

    Good post Doug.

    BB

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