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Optimiseur visuel de site Web : augmentez les ventes et les conversions grâce aux tests A/B et à l'expérimentation

Les tests A/B sont un outil essentiel dans la boîte à outils des entreprises modernes. Il permet aux entreprises de comparer deux versions d'une page Web ou d'une autre expérience utilisateur pour déterminer laquelle est la plus performante. Le processus consiste à montrer les deux variantes, A et B, à des visiteurs similaires en même temps. Celui qui donne un meilleur taux de conversion gagne.

Bénéfices Expérimentation

Alors que de nombreuses marques déploient des tests A/B pour tester de nouvelles variantes publicitaires, les avantages des tests A/B vont bien au-delà de la publicité :

  1. Contenu amélioré : L'expérimentation vous permet de déterminer quel contenu est le plus performant auprès de votre audience. Il vous aide à comprendre quel type de titres, de corps de texte, d'images, d'appels à l'action et d'autres éléments résonnent auprès de votre public.
  2. Taux de rebond réduits: En fournissant un contenu pertinent et engageant pour vos utilisateurs, vous pouvez réduire les taux de rebond. L'expérimentation vous aide à identifier le contenu qui maintient l'intérêt et l'engagement de vos utilisateurs.
  3. Augmentation des taux de conversion : L'avantage le plus important de l'expérimentation est peut-être son impact sur vos taux de conversion. En testant différents éléments de vos pages, vous pouvez optimiser chaque aspect de votre site pour améliorer vos taux de conversion.
  4. Atténuation des risques : En testant les modifications auprès d'un public plus restreint avant de les mettre en œuvre sur l'ensemble du site, vous pouvez éviter les écueils potentiels et vous assurer que les modifications auront un impact positif sur vos résultats.

Optimiseur de Site visuelle

Optimiseur de Site visuelle, communément appelé VWO, est une plate-forme de test et d'expérimentation A/B utilisée par des milliers de marques à travers le monde. En tant qu'outil robuste, il permet aux entreprises de tester plusieurs éléments sur leurs sites Web, applications et produits, favorisant ainsi une prise de décision basée sur les données.

Fonctionnalités de Visual Web Optimizer

VWO offre une foule de fonctionnalités qui en font une plate-forme hors pair pour les tests A/B et plus encore.

  1. Expérimentation sophistiquée: Avec VWO, vous pouvez aller au-delà des tests A/B standard. La plateforme vous permet d'exécuter des tests multivariés pour comprendre l'impact de différentes combinaisons de modifications sur vos résultats.
    • Le test A / B - Créez visuellement différentes versions de votre site Web avec une interface simple pointer-cliquer.
    • Tests multivariés – Comprenez quelles sont les modifications les plus importantes sur votre site Web en créant des versions et en observant les rapports de performances en temps réel.
    • Test d'URL fractionné - Répartissez le trafic entre différentes versions et vous pouvez mesurer celle qui fonctionne le mieux.
    • Ciblage comportemental et géographique - Personnalisez votre site Web ou votre page de destination en fonction de chaque visiteur pour augmenter les ventes.
    • Heatmaps et Clickmaps - Visualisez où vos visiteurs cliquent pour différentes variantes de test. Les cartes thermiques vous montrent où vos visiteurs cliquent et où ils ne le sont pas.
    • Tests d'utilisation - Si vous avez besoin d'idées de tests A / B et souhaitez obtenir des suggestions d'amélioration pour votre site Web ou vos pages de destination, demandez aux internautes de notre panel.
    • Optimiser les sites Web mobiles et tablettes - Si vous avez des pages de destination ou des pages Web spécialement créées pour les mobiles et les tablettes, vous pouvez désormais les optimiser dans un éditeur qui émule ces mobiles et tablettes.
  2. Gestion efficace: VWO est livré avec un système de gestion d'expérimentation centralisé qui augmente la vitesse de vos tests. Cette fonctionnalité permet à tous les membres de l'équipe de rester informés de l'état de la planification, de l'exécution et de la réalisation des expériences.
  3. Analyse avancée: VWO vous permet d'effectuer une analyse détaillée de vos résultats de test. Cette fonctionnalité vous aide à comprendre comment les différents segments d'utilisateurs réagissent à vos variantes.
  4. Confidentialité de l'utilisateur: VWO prend au sérieux la confidentialité des utilisateurs. La plate-forme assure la suppression automatique des PII (adresses e-mail et adresses IP) et est conforme à RGPD, CCPA, HIPAA. Il tient aussi ISO 27001:2013, ISO 27701:2019, BS 10012, et PCI DSS certifications.
  5. Facilité d'Utilisation : Optimiseur de Site visuelle a à la fois un WYSIWYG éditeur ou éditeur HTML et l'outil peut être déployé sans avoir besoin d'un déploiement informatique… ajoutez simplement un extrait de code et vous êtes prêt à partir. 
  6. Intégrations Productisées : Les plugins facilitent encore plus l'intégration de la plate-forme avec Analytics, les systèmes de gestion de contenu (y compris Outils de gestion) et les paniers d'achat.
  7. Assistance: VWO est fier de fournir un excellent support client. Vous avez accès à un responsable de la réussite client dédié pour vous guider et vous conseiller sur l'amélioration de votre processus d'expérimentation.

Suite de produits d'entreprise VWO

La Plateforme VWO vous donne une longueur d'avance sur les outils d'expérimentation conventionnels en vous aidant à tisser une image complète de votre utilisateur et à créer des expériences numériques personnalisées qui maximisent les conversions. Leurs produits et services comprennent :

  • Essais VWO : Une plate-forme pour les tests A/B, les tests d'URL fractionnées et les tests multivariés. Il permet aux entreprises de créer différentes versions de leur site Web et de les tester pour voir laquelle fonctionne le mieux. Cela peut aider à optimiser la conception du site Web, l'interface utilisateur et le contenu pour de meilleurs taux de conversion.
  • Perspectives VWO : Un outil d'analyse du comportement des utilisateurs. Il fournit des cartes thermiques, des enregistrements de session, des enquêtes sur la page et des fonctionnalités d'analyse de l'entonnoir. Ces outils peuvent aider les entreprises à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec leurs sites Web et à identifier les problèmes potentiels ou les domaines à améliorer.
  • Données VWO360: Collectez, agrégez et enrichissez vos données clients en temps réel avec la plateforme de données clients de VWO (CDP). Assurez la qualité des données et appliquez la gouvernance sur tous les canaux pour optimiser les expériences, personnaliser les parcours d'achat et affiner les campagnes marketing.
  • VWO FullStack : Conçu pour les développeurs et les équipes produit, il leur permet d'effectuer des tests A/B côté serveur, des tests multivariés et des déploiements de fonctionnalités. Cela peut aider à optimiser les fonctionnalités du produit, les modèles de tarification, les algorithmes, etc.
  • Personnaliser VWO : Une plate-forme de personnalisation qui permet aux entreprises d'offrir une expérience personnalisée aux visiteurs de leur site Web en fonction de leur comportement, de leurs données démographiques et d'autres facteurs. Cela peut aider à améliorer l'engagement des utilisateurs et les taux de conversion.
  • Régime VWO: Découvrez en collaboration des opportunités de croissance dans le parcours de vos visiteurs, créez un pipeline d'idées d'expérimentation à fort impact et suivez-les jusqu'à leur réalisation.
  • Déploiement VWO : Modifications mineures ? Ajouter de nouvelles rubriques ? Refonte complète du site ? VWO Deploy peut faire votre travail sans impliquer les développeurs. Déployez des expériences percutantes sans dépendances de codeur
  • Services VVO : comprend une gamme de services pour accompagner les entreprises dans leur parcours d'optimisation de la conversion. Ceux-ci peuvent inclure des services de stratégie, de mise en œuvre, d'analyse et de formation, entre autres.

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Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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