Les entreprises en ligne doivent modifier le marketing pour rester en tête

commerce en ligne par MDGovpics

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Il ne fait aucun doute qu'Internet a radicalement changé au fil des ans, et cela est également vrai pour la manière dont les entreprises commercialisent leurs activités en ligne. Tout propriétaire d'entreprise n'a qu'à examiner le nombre de modifications apportées par Google à son algorithme de recherche pour comprendre comment les techniques de marketing Internet ont évolué au fil du temps.

Les entreprises qui font des affaires sur Internet doivent faire pivoter leurs stratégies de marketing chaque fois qu'il y a un changement dans les algorithmes de recherche, ou elles pourraient être laissées pour compte au point que leurs ventes en pâtissent. Bob Holtzman de Mainebiz.com le dit assez brutalement:

«Internet évolue si rapidement que ce qui fonctionnait il y a un an est peut-être déjà dépassé - et cela pourrait décrire le marketing en ligne de la dernière décennie. Juste au moment où certaines entreprises construisaient enfin leurs premiers sites Web, les médias sociaux ont commencé à saisir les globes oculaires et à faire de ces sites derrière la courbe un aspect désuet ou hors de propos.

«Les retardataires sur Facebook se sont également retrouvés en retard à la soirée Twitter. Au moment où certains sites Web ont commencé à intégrer les médias sociaux, les appareils mobiles imposaient des changements plus importants dans la conception, l'architecture et le contenu du site. »

Ajustements récents

Actuellement, les entreprises en ligne réagissent aux changements survenus à la suite de la dernière mise à jour de Google, appelée Hummingbird. Le but de ce changement d'algorithme était de déplacer une partie du poids des recherches par mots clés vers les recherches conversationnelles qui cherchent des réponses à des questions directes.

Google a déclaré qu'il souhaitait promouvoir le contenu (sites Web) qui est le plus en mesure de répondre aux questions des utilisateurs, de sorte que votre contenu ne peut pas se limiter à la promotion d'une ligne de produits ou d'une marque. Il faut d'abord que ce soit quelque chose qui soit montré comme précieux. Une fois cette base construite, des techniques de marketing peuvent être appliquées pour compléter votre site sans être trop ouvert.

Un exemple utile

Prenez cette page de Volets Cleveland par example. Le titre de la page se lit comme suit: Vous avez des baies vitrées? Besoin d'une solution qui fonctionne? Dès le départ, la société montre qu'elle résout un problème que les téléspectateurs pourraient avoir.

Maintenant, ce qui rend cette page unique, c'est que l'entreprise n'a pas opté pour un grand mur de texte pour décrire ce qu'une personne peut faire avec une baie vitrée; il a montré au visiteur une série d'images qui mettent en évidence des solutions à un problème. La personne qui pourrait chercher une réponse peut non seulement en trouver une, mais elle peut également voir comment les produits Cleveland Shutters sont une solution sans être frappé par la publicité traditionnelle.

L'influence croissante du mobile

Les experts disent également que le nombre croissant de mobiles aura sûrement une énorme influence sur le marketing à l'avenir. "Le point de basculement auquel plus de recherches ont lieu sur des appareils mobiles que sur des ordinateurs fixes arrive plus rapidement que beaucoup ne le pensent", a déclaré Matt Cutts, ingénieur en recherche chez Google. "Je ne serais pas surpris si nous prenions bientôt en compte la vitesse des pages mobiles pour le référencement."

En conséquence, des budgets visant à initiatives de marketing mobile ont augmenté de 142% entre 2011 et 2013. Une grande partie de cela commence par une version mobile du site Web de l'entreprise, qui est souvent négligée par les entreprises en ligne.

«Les internautes mobiles sont un groupe exigeant. S'ils visitent votre site Web et qu'il n'est pas optimisé à la fois pour l'appareil qu'ils utilisent et les différentes façons dont les utilisateurs mobiles se comportent, ils seront frustrés et partiront », déclare Ken Barber, vice-président du marketing chez mShopper.com.

Bien que les tendances changent certainement, Google ne s'est jamais écarté de l'importance d'une expérience utilisateur de qualité en tant que facteur le plus important dans le classement des pages pour les résultats de recherche. Fournir un contenu précieux et offrir aux visiteurs, à la fois sur ordinateur et sur mobile, une expérience riche et attrayante sont deux stratégies qui ne se démoderont jamais.

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