Meilleures pratiques de référencement sur la page en 2013: 7 règles du jeu

référencement sur la page

À l'heure actuelle, je suis sûr que vous avez suffisamment entendu parler de l'optimisation des pages pour durer toute une vie. Je ne veux pas répéter les mêmes mantras que vous entendez depuis l'année dernière. Oui, le référencement sur page est devenu plus important (je me souviens à peine d'un moment où ce n'était pas le cas), et oui, le référencement sur page peut faire ou défaire vos chances de vous classer haut sur les SERPs de Google. Mais ce qui a changé, c'est la façon dont nous percevons et nous comportons vis-à-vis du référencement sur page.

La plupart des référenceurs ont tendance à considérer l'optimisation sur page comme un afflux technique très spécifique de code. Vous connaissez l'exercice: balises méta, URL canoniques, balises alt, encodage approprié, balises de titre bien conçues et respectant la limite de caractères, etc.

Ce sont les bases. Et à ce stade, ils sont très old-school. Ils continuent d'apparaître sur la liste de contrôle SEO sur la page, mais vous et moi savons que toute la démographie du référencement a considérablement changé, même si le principe de base est resté le même. En raison de ce changement, la façon dont vous percevez le référencement sur la page doit également s'adapter. C'est ce que nous allons examiner maintenant.

SEO On Page: La Fondation

Si votre site Web n'est pas correctement optimisé sur la page, vos efforts en dehors du site Web (création de liens, marketing de contenu, médias sociaux) ne donneront probablement pas de résultats substantiels. Non pas qu'ils ne génèrent rien du tout, mais plus de la moitié de vos efforts peuvent finir par se perdre.

Il n'y a pas de livre de règles clair qui dit: faites X, Y et Z dans l'optimisation sur la page et votre classement augmentera de A, B ou C. L'optimisation sur la page est basée sur des tests, analytique et les erreurs. Vous en apprenez davantage à ce sujet en découvrant ce qui ne fonctionne pas que ce qui fonctionne.

Mais parmi toutes les choses à garder à l'esprit, il y a ceci: si vous ne vous souciez pas de votre référencement sur la page, vous allez probablement prendre du retard ou rester en arrière: dans les classements, les conversions et le retour sur investissement.

Pourquoi le tapage?

Mais commençons par clarifier celui-ci: pourquoi le bruit du référencement sur page? Après tout, il y a déjà une tonne de matériel disponible à ce sujet. De nombreux experts ont bien écrit à ce sujet.

L'évolution démographique des algorithmes des moteurs de recherche a modifié les facteurs jouant sur la façon dont on choisit d'effectuer le référencement. Vous ne pouvez plus penser uniquement en termes de mots-clés et de liens entrants. De même, vous ne pouvez plus penser uniquement en termes de balises meta et alt (oui, cela inclut également la balise de titre).

Le référencement sur page ne concerne pas seulement la façon dont votre site est codé. Il s'agit également de l'apparence de votre site (vue du robot) et de la façon dont votre site Web répond aux différents écrans. Cela comprend les temps de chargement et l'autorité. Et avec la direction que prend Google en 2013 et au-delà, il est clair que les éléments sur la page et les éléments hors page doivent s'aligner et s'accorder de manière naturelle, claire et organique. C'est pourquoi nous devons réévaluer un peu plus attentivement le référencement sur la page.

1. Les balises Meta ne sont que le début

Nous connaissons et utilisons les balises meta depuis leur arrivée. La balise méta «mot-clé» est révolue depuis longtemps, en tant que facteur de classement SEO, mais beaucoup de chaleur a été générée dans les discussions sur l'utilité des balises méta description d'un point de vue SEO.

Plus important que les facteurs de classement SEO, il y a le fait que les balises de méta description offrent la possibilité d'affecter la façon dont votre site Web est affiché dans les résultats de recherche. Une bonne balise meta description peut faire cliquer votre résultat avant le classement du gars au-dessus de vous. Il est toujours bon d'utiliser des mots-clés lorsque vous le pouvez, ainsi que des identifiants géographiques (le cas échéant), mais il faut avant tout avoir l'intention d'attirer les clics humains.

2. Liens canoniques, dupliqués, brisés, etc.

Les robots de Google sont devenus très intelligents, au point où les liens rompus et les pages en double soulèvent des drapeaux rouges plus rapidement qu'une balle. C'est précisément pourquoi vous trouverez les liens canoniques (et leurs codes correspondants) très importants.

Les liens brisés et les dupes ne sont pas seulement des anti-SEO. Ils sont également anti-utilisateurs. Quelle est votre première réaction lorsque vous cliquez sur un lien qui ne montre qu'une erreur de page?

3. Le point de vue du robot

Le texte reste la partie la plus importante de tout site Web, même aujourd'hui. Bien que Google classe certaines vidéos et certains médias plus haut que d'autres pour certains mots clés, les sites Web bien formatés et riches en contenu dominent toujours.

Pour voir à quoi ressemble votre site Web pour les robots d'exploration, vous pouvez désactiver le javascript et les images (sous Préférences / Paramètres de votre navigateur) et jeter un œil à la page résultante.

Bien que pas totalement précis, le résultat est à peu près à quoi ressemble votre site Web pour le robot d'exploration. Maintenant, vérifiez tous les éléments de la liste de contrôle suivante:

  • Votre logo apparaît-il sous forme de texte?
  • La navigation fonctionne-t-elle correctement? Est-ce que ça casse?
  • Le contenu principal de votre page apparaît-il juste après la navigation?
  • Y a-t-il des éléments cachés qui apparaissent lorsque JS est désactivé?
  • Le contenu est-il correctement formaté?
  • Tous les autres éléments de la page (publicités, images de bannières, formulaires d'inscription, liens, etc.) apparaissent-ils après le contenu principal?

L'idée de base est de s'assurer que le contenu principal (la partie que vous voulez que Google note) arrive le plus tôt possible avec les titres et descriptions pertinents en place.

4. Moyennes et taille du temps de chargement

Google a longtemps noté la taille et les temps de chargement moyens des pages. Cela entre dans l'algorithme de classement par la plupart des comptes et affecte votre position dans les SERPs. Cela signifie que vous pouvez avoir un assez bon contenu sur votre site Web, mais si les pages se chargent lentement, Google se méfiera de vous classer plus haut que les autres sites Web qui se chargent plus rapidement.

Google est tout pour la satisfaction des utilisateurs. Ils veulent montrer à leurs utilisateurs des résultats pertinents qui sont également facilement accessibles. Si vous avez des tonnes d'extraits de code javascript, de widgets et d'autres éléments qui ralentissent les temps de chargement, Google ne vous accordera pas un classement élevé.

5. Pensez mobile, pensez réactif

C'est l'un des sujets les plus discutés dans le marketing en ligne aujourd'hui. Des annonces mobiles et de la recherche locale à la tendance du marché de la consommation des ordinateurs de bureau / tablettes, il est clair que le passage à une site optimisé pour les mobiles est la vague du futur.

Quand vous pensez à un site Web mobile / réactif, comment procédez-vous? Réactif comme dans les requêtes multimédias CSS, ou des domaines entièrement nouveaux comme «m.domain.com»? Le premier est souvent recommandé car cela garde les choses dans le même domaine (jus de lien, pas de duplication, etc.). Cela simplifie les choses.

6. Autorité et classement des auteurs

L'auteur-méta prend une nouvelle vie avec Google qui fait la promotion de AuteurRank métrique. C'est un peu plus complexe que cela maintenant, cependant. Vous devrez activer les extraits enrichis pour votre site Web, vous assurer que votre profil Google+ est rempli et les associer à votre blog / site Web. AuthorRank est devenu une métrique très importante et tangible qui affecte le classement de page, et est l'une des tactiques de référencement sur la page que vous devez absolument faire. Non seulement cela améliorera votre classement, mais cela améliorera également votre taux de clics dans les SERPs.

7. Le design ne devrait pas être la dernière chose sur votre liste

Ironiquement, j'ai dû écrire à ce sujet comme la dernière chose parce que beaucoup de gens ne se souviennent que de la dernière chose qu'ils ont lue dans un article. Les SEO hardcore oublient régulièrement l'importance du design.

L'esthétique et la lisibilité découlent directement de la conception d'un site Web. Google sait bien déterminer ce qui s'affiche «au-dessus du pli» sur les sites Web, et Google vous recommande explicitement de placer le contenu au-dessus du pli afin que vos lecteurs soient traités par des informations plutôt que par des publicités.

Le référencement sur page ne concerne pas uniquement le méta-code et l'URL canonique. Il s'agit de la manière dont votre site Web se connecte à l'utilisateur et au robot. Il s'agit de savoir comment vous assurer que votre site Web est accessible et lisible, et qu'il contient encore suffisamment d'informations sous le capot pour que les moteurs de recherche puissent les saisir facilement.

21 Commentaires

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    Il semble donc que les vraies meilleures pratiques de référencement sur la page soient vraiment les meilleures pratiques de marketing sur la page, à quelques exceptions près pour le robot d'exploration. Très bonne publication.

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    Je vais faire une présentation à notre équipe sur les tactiques de référencement pour la génération de leads et cela a été très utile. Merci! Passez un bon vendredi.

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    Jayson - notre contenu généré par les utilisateurs de notre site. Nous permettons également aux utilisateurs de supprimer leur contenu. Si le fait d'avoir des liens rompus affecte notre classement SEO, comment puis-je contourner le fait qu'un utilisateur puisse décider de supprimer un élément de contenu après qu'un moteur de recherche l'ait indexé?

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    • 12

      Les méta descriptions sont essentielles pour inciter les utilisateurs des moteurs de recherche à cliquer, toujours avoir une balise de méta description convaincante. La balise meta keywords continue d'être ignorée par les moteurs de recherche, mais certaines applications d'analyse les utilisent. Les balises méta géographiques ne sont pas trop prometteuses, mais je les ajouterais avec des données localisées. Est ce que ça aide?

      • 13

        Bonjour Douglas, merci pour le suivi: c'est formidable de recevoir vos conseils! certaines personnes nous ont dit que nos balises SEO ne sont pas bonnes, et je me suis tourné vers les pros pour obtenir de l'aide 🙂 cela aide! qu'en est-il de la longueur du titre?

        • 14

          Bien sûr, un titre doit comporter moins de 70 caractères. Faites une recherche sur «Comment optimiser» sur ce blog et nous avons de très bonnes instructions étape par étape!

  10. 15

    Cet article est utile. Je les ai appliqués sur mon site. Le temps de chargement de mon site est de 88. Toutes les balises et js sont appliquées avec soin, mais le classement de mon site n'est que de 2. Avez-vous des suggestions sur la façon de faire un classement élevé pour mon site.

  11. 16

    Je lis beaucoup de conseils ces derniers temps sur le «contenu au-dessus du pli». Cela signifie-t-il que la conception de modèle / thème typique que nous voyons là-bas - curseur d'image géant au-dessus, 3-4 blocs de contenu en dessous et contenu du corps en bas - est en conflit direct avec ce conseil?

    • 17

      @ google-323434ee3d2d39bcbda81f3065830816: certaines des meilleures pages de conversion sur Internet sont extrêmement longues, avec une longue copie, des témoignages, des critiques et des descriptions de produits. "Au-dessus de la ligne de flottaison" continue de générer plus de clics en moyenne, mais les utilisateurs sont habitués au défilement et cela ne le dérange pas. Je ferais une erreur du côté des tests et verrais avant de tout faire un site court.

      • 18

        Merci @douglaskarr: disqus .. vous parlez d'expérience utilisateur et de CTR, mais ce qui m'a préoccupé dans cet article (et dans d'autres), c'est l'idée que "Google sait bien comprendre ce qui apparaît" au-dessus du pli "sur sites Internet". Cela me fait me demander si même un site performant du côté ux / conversion est puni d'une manière ou d'une autre. Y a-t-il des pensées à ce sujet ou est-ce que je ne fais que mal la lire?

        • 19

          Je ne choisirais jamais par défaut Google par rapport à une expérience utilisateur. En fait, je dirais que les sites qui ont un contenu de page peu profond sont souvent plus difficiles à classer. Nos clients voient de bien meilleurs résultats lorsqu'ils ont un contenu plus «épais». Si vos utilisateurs aiment votre contenu, Google adorera votre contenu!

  12. 20
  13. 21

    Salut,
    J'apprécie les efforts que vous avez déployés dans cet article pour transmettre les meilleures pratiques de référencement pertinentes et les plus récentes afin de vous positionner en haut des moteurs de recherche. Ceux-ci sont souvent surpassés car la plupart mettent l'accent uniquement sur les balises méta, le titre de la page et les mots-clés, etc. tout en ignorant ces facteurs de classement de recherche importants. Merci.

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