Old Spice inspire: en cas de doute, devenez muet

vieux mec aux épices

Parfois, j'aime le marketing et le développement de stratégies à long terme qui changent la perception d'une entreprise, augmentent la réception d'une marque, stimulent les ventes et font monter en flèche le succès d'une entreprise. Aujourd'hui n'en fait pas partie.

Le monde du marketing en ligne est en feu au brillant stratégie de la Vieux mec aux épices.

Si vous êtes l'un des rares à ne pas avoir entendu parler, le gars d'Old Spice travaille d'arrache-pied pour répondre personnellement aux Tweets via sa chaîne Youtube. Il répond aux gens avec d'énormes suivis jusqu'à ceux avec un petit nombre de suiveurs (mais surtout les ÉNORMES suivants).

Sommes-nous vraiment aussi superficiels et stupides? Jetez un beau mec avec une grande inflexion de voix dans une serviette et donnez-lui des retours sournois et le monde le considère comme un pur génie. Est-ce original? N'est-ce pas simplement le Campagnes de seins Go Daddy réinventé? Est ce que c'est vraiment ce incroyable?

Crépuscule? Sexe et ville? Grenouilles dans les publicités de bière? Allez papa Boobs? Le vieux Spice? Peut-être que nous devrions tous cesser d'essayer d'être si intelligents et baisser un peu les choses.

PS: Je suis si superficiel et stupide. J'adore ces publicités et je suis un hypocrite total. Cependant, je maintiendrai le fait que je n'ai pas senti Old Spice depuis que j'ai vu mon père l'obtenir comme un bas dans les années 70. Je ne pense pas qu'il l'ait jamais utilisé. Cela soulève la question, "Cette campagne vend-elle réellement plus d'Old Spice?"

44 Commentaires

  1. 1

    J'adore cette campagne ! Avez-vous suivi les allers-retours entre Old Spice Guy et Alyssa Milano ? Alyssa a même filmé sa propre réponse vidéo demandant à Old Spice Guy d'envoyer 100 XNUMX $ au fonds de secours en cas de déversement de pétrole après qu'il lui ait envoyé une douzaine de roses.

    Sa réponse est à http://www.alyssa.com/

  2. 2

    J'avoue totalement l'aimer aussi, Patric. C'est mon point, cependant. Devrions-nous abandonner toutes nos campagnes sophistiquées de ciblage et de goutte à goutte et simplement écrire quelques lignes amusantes et demander à quelqu'un de montrer de la peau pour faire notre marketing ?

  3. 3

    Et bien je suis un mec donc évidemment le facteur peau ne fait rien pour moi. Au lieu de cela, c'est le dialogue plein d'esprit qu'ils lui donnent et la façon dont il le parle qui le rend drôle pour moi. Maintenant, les dames d'autre part peuvent avoir une opinion différente.

    Donc je ne pense pas que ce soit une question de peau. Il s'agit d'être intelligent. Je pense que la vidéo Toyota "Swagger Wagon" est l'une des vidéos les plus créatives et carrément les plus drôles (commerciales ?) que j'ai jamais vues. Et oui, ça me donne envie d'acheter une Toyota Sienna.

    Quant à GoDaddy, bien sûr, l'attrait de la peau est efficace. Mais honnêtement, j'ai acheté chez GoDaddy avant la sortie de ces publicités et je n'en ai plus acheté à cause des publicités. Si demain HostGator commençait à diffuser des publicités "skin", je leur changerais tout simplement à cause de la publicité. Je n'achèterais pas non plus mon prochain domaine par leur intermédiaire.

  4. 4
  5. 5

    « C'est mon point de vue, cependant. Devrions-nous abandonner toutes nos campagnes sophistiquées de ciblage et de goutte à goutte et simplement écrire quelques lignes amusantes et demander à quelqu'un de montrer de la peau pour faire notre marketing ? » - Doug, sans vouloir te vexer, mais tu es loin de la base à ce sujet. Old Spice repositionne sa marque auprès d'un public plus jeune grâce à un marketing très créatif. Ils utilisent plusieurs supports, la presse écrite, la télévision, en ligne (YouTube) et les médias sociaux pour atteindre leurs publics cibles. Comment, en tant que spécialiste du marketing, pouvez-vous dire que ce n'est pas au moins un bon début d'une très bonne campagne ? Ce n'est pas parce qu'ils n'ont pas de campagne au goutte-à-goutte que c'est un mauvais marketing.

  6. 6

    Je pense que "cela vendra-t-il plus d'Old Spice" est une question à laquelle beaucoup de gens ont peur de répondre en ce moment 🙂

    Je pense que ça va. Tout cela est positif pour la marque. Je pense que beaucoup vont jeter un nouveau regard sur Old Spice simplement parce que nous y pensons depuis 2 jours d'affilée… surtout s'ils utilisent un gel douche parfumé pour femme 🙂

    Cependant, la marque fait-elle quelque chose pour que je me connecte émotionnellement avec elle ? Est-ce la fidélisation ? En plus d'être engageant, pas vraiment. Je pense que cette campagne n'est qu'un élément de ce qui reste à venir de ce que nous avons officiellement appelé la publicité.

  7. 7

    Douglass, la campagne est définitivement drôle. Cela fait parler les gens de la marque. Ce qui, avec une marque considérée comme quelque chose que seul votre père ou votre grand-père utilisait, est la première étape pour inciter les gens à l'essayer à nouveau. Old Spice a beaucoup changé depuis qu'il n'a qu'un après-rasage. Je pense que Old Spice est plus drôle et provocateur de commentaires comme le gars le plus intéressant du monde, qu'autre chose comme Axe.

    Je ne peux pas être d'accord avec vous sur la comparaison avec GoDaddy. De toute évidence, GoDaddy cible les hommes avec ces publicités. Si Old Spice devait utiliser Sex Appeal pour vendre, les filles GoDaddy tomberaient sur lui, comme Axe.

    Je suis d'accord avec beaucoup de points que Patric fait valoir, et le "Swagga Wagon" est une excellente publicité, et les publicités de Trunk Monkey sont également géniales. Je pense que Funny dure plus longtemps et est plus mémorable.

  8. 8

    Je dois juste dire d'abord que j'aime aussi cette campagne. C'est amusant et les gens veulent s'impliquer. Qu'est-ce qu'ils auraient pu demander de plus.
    Maintenant, en ce qui concerne votre question de savoir s'il vend réellement Old Spice, c'est discutable. Je pense que la plupart des gens ont les mêmes pensées à votre sujet que "c'est ce que mon père utilisait dans les années 70" mais je pense que la campagne essaie de changer cette image. Il essaie de faire en sorte que les plus jeunes la considèrent comme une marque amusante plutôt que comme une marque pour mon père.
    En fait, j'ai remarqué que quelqu'un dans mon flux Twitter ce matin disait qu'après avoir regardé la campagne, il était plus ouvert à la marque qu'auparavant. Cela signifie-t-il qu'ils vont l'acheter ? Peut-être. Cela dépendra de la façon dont ils aiment l'odeur, mais je pense qu'il y a beaucoup plus de gens qui regardent au moins la vieille épice dans la pharmacie qu'auparavant.

    Cordialement,

    Sheldon, gestionnaire de communauté pour Sysomos

    Maintenant je suis à cheval !

  9. 9
  10. 10

    Oui, je suis assez stupide pour penser que Old Spice est cool et que ça marche. Considérant que la plupart des gens considèrent encore Old Spice comme une marque de vieil homme - cela soulève la question - Est-ce que l'une de ces publicités de marque, publicités et publicités imprimées a fonctionné ? Je garantis qu'ils étaient beaucoup plus chers que l'effort YouTube d'Old Spice.

  11. 11

    Je suis avec vous, j'ai pensé que c'était divertissant, engageant et bien fait, mais j'aimerais vraiment voir l'impact sur les ventes avant que nous déclarions tous que c'est un succès retentissant sur les réseaux sociaux…

    (j'en ai parlé ici : http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Ma copine est rentrée à la maison hier soir et m'a dit qu'elle avait ramassé Old Spice et l'avait senti pour la première fois hier à cause de ces vidéos. Il s'est avéré qu'elle l'a aimé et veut que je l'essaye.

    C'est une taille d'échantillon d'un, certes, mais à l'intérieur de cet échantillon, ça marche. 🙂

  13. 13

    Ils ont certainement réalisé ce que la plupart des marques aimeraient avoir de nos jours (une campagne propulsée et diffusée par le consommateur), et Old Spice est finalement redevenu « cool ». (Euh… était-ce jamais cool ? Je pense que je suis peut-être trop jeune pour en savoir plus sur Old Spice..)

    Pour moi, ce genre de publicité ne vous fait pas nécessairement « faire confiance » à la marque, comme dans le cas de GoDaddy (l'hébergement de sites Web étant quelque chose qui nécessite un niveau de confiance - un parfum d'homme ; pas tellement) mais si j'ai vu Old Spice sur l'étagère de la pharmacie, je le reniflerais probablement maintenant, juste pour voir ce qu'il sent réellement 🙂 Je suis engagé avec la marque, je m'intéresse à la marque… ça compte pour quelque chose, non ?

    Le muet c'est bien. Dumb est accessible; courant dominant. Dumb est une évasion. Mais vous ne pouvez pas appeler cela stupide. C'est intelligent, et c'est du sexe. Une combinaison à laquelle il est impossible de résister. 😉

  14. 14

    C'est bien d'entendre plutôt un point de vue opposé, mais cette campagne est tellement différente des publicités GoDaddy Super Bowl. Pas une comparaison juste IMO. Pas des pommes avec des pommes, c'est des pommes avec du faux-filet.

    La seule similitude avec la campagne GoDaddy est la partie "montrer la peau".

    Je suis d'accord que la peau pour l'amour de la peau est insensée et stupide si c'est tout ce que c'était, mais dans ce cas, elle est utilisée de manière complémentaire à une campagne plus engageante.

    Preuve? Je ne pense pas que beaucoup de filles aient partagé les publicités gratuites gratuites de GoDaddy avec leurs amis et leurs réseaux. Alternativement, BEAUCOUP de gars ont partagé et continuent de partager les publicités Old Spice, malgré le fait qu'un homme torse nu soit l'élément visuel principal. Le fait qu'ils soient disposés à le faire montre que la « peau » n'est pas la raison pour laquelle ils partagent.

    Les publicités de GoDaddy étaient des publicités traditionnelles à sens unique, n'est-ce pas ? Il n'y avait aucune personnalisation et aucun moyen pour moi de « m'engager » directement avec Danica Patrick. Même avec vos autres exemples. Même si le gars d'Old Spice ne répond pas à une certaine personne qui lui pose une question, cet espoir qu'il le fera et le fait qu'il réponde à tant de personnes le différencie de GoDaddy, Twilight, Sex and the City et des grenouilles dans les publicités pour la bière. .

    C'est l'engagement et la personnalisation qui rendent cela différent. Un spécialiste du marketing avisé m'a dit un jour que tout marketing par e-mail devait être 1) anticipé 2) personnel et 3) pertinent. La plupart des entreprises ne peuvent même pas se contenter d'e-mails et Old Spice a réussi à le faire avec une campagne publicitaire.

    Que pensez-vous?

  15. 15

    Avant la semaine dernière, je ne crois pas avoir prononcé les mots «Old Spice» à moins de faire référence en plaisantant à l'odeur d'un vieil homme. Cependant, j'ai moi aussi bu la campagne de médias sociaux "Old Spice" Kool-Aid. Je l'aime. C'est engageant. Cela me donne envie de courir sur Twitter et de proposer quelque chose de vraiment astucieux dans l'espoir que Old Spice Guy fera une vidéo rien que pour moi. Cela a-t-il quelque chose à voir avec son sex-appeal ? Non. C'est l'idée d'une renommée momentanée (oui, je suis si superficiel), un engagement vraiment cool avec une marque (que je l'achète ou non) et quelque chose de vraiment amusant à partager avec des amis. Est-ce que toute cette excitation s'est traduite par une vente pour moi ? Non. Mais je vais vous dire que la prochaine fois que je serai en rayon, je vais enlever le haut d'un de leurs emballages mauvais garçons et prendre une bouffée. Il y a une barrière très importante entre une grande campagne et moi débourser de l'argent à la pharmacie. C'est le produit. S'il ne sent pas bon, fonctionne bien et offre un bon rapport qualité-prix, je ne fais pas la transaction. Bravo à Old Spice pour m'avoir obligé à mettre leur marque dans mon ensemble de considérations.

  16. 16

    Par @davefleet :

    – Sensibilisation : Vérifier
    – Conversation : vérifier

    C'est aussi loin que la plupart des campagnes publicitaires peuvent aller, mais pour moi, cela est allé plus loin :

    – Considération (voyez-le sur les étagères et NOTEZ-le, pensez-y) : Vérifiez
    – Achat Unique : Chèque

    Je peux voir ma petite amie (si elle était au Canada) s'arrêter, sentir et vouloir l'essayer sur moi à cause de cela. Cela peut ne générer qu'un seul achat pour 1/20e des téléspectateurs, mais à ce stade, c'est le travail du produit de générer des achats répétés.

    C'est une victoire dans mes livres, ce qui est en fait assez difficile à dire car c'est superficiel. Brillamment exécuté, hilarant et drôle, intégré comme par magie dans les médias sociaux mais toujours superficiel. Et j'aime ça.

  17. 17

    L'idée de ces publicités est de :
    1. Accroître la sensibilisation. Fait.
    2. Démarrez la conversation. Fait.
    3. Faites en sorte que les gens remarquent Old Spice sur les étagères. Fait (lisez les commentaires au-dessus de moi).
    4. Amener les gens à acheter le produit. Encore une fois, c'est fait. Bien sûr, les chiffres arrivent toujours, mais j'ai déjà remarqué que mes amis l'essayaient même si leur père l'utilisait à l'époque.

    MAIS je n'irais pas jusqu'à appeler cela une réussite sur les réseaux sociaux pour l'instant. Réussit-il à accroître la notoriété de la marque ? Hellz oui. En fait, j'ai un décompte courant sur qui gagnerait une bagarre entre le gars d'Old Spice et le gars de Dos Equis (en supposant que Chuck Norris n'existait pas parce que nous savons tous qu'il gagnerait) MAIS jusqu'à ce que je voie les chiffres sur les ventes du produit jusqu'à présent, il n'a été utilisé que comme campagne de sensibilisation. :) La question est de savoir si vous pouvez être aimé mais aussi déplacer le produit ?

    Vous pouvez aimer le gars Dos Equis, mais aimez-vous la bière Dos Equis ? L'avez-vous acheté une fois après les premières publicités ? Avez-vous continué à l'acheter après ? S'il y a une déconnexion entre la marque et le produit, vous n'obtiendrez que des achats ponctuels, ce qui n'est pas l'objectif final. Vous voulez créer une fidélité à la marque - peu importe à quel point le ou les slogans sont accrocheurs.

    Vous pensez que je suis hors base ?
    Appelez-moi mais soyez prévenu : je suis un amoureux pas un combattant mais je suis aussi un combattant alors ne vous faites pas d'idées.
    Maintenant regarde ta femme, maintenant regarde moi. Je suis à cheval.

    Cheers.

  18. 18

    L'autre soir, en marchant dans les allées de l'épicerie, je suis tombé sur le Old Spice. Si je n'étais pas bien approvisionné en articles de toilette, je l'aurais acheté pour l'essayer. La campagne le place définitivement en tête des préoccupations et des preuves anecdotiques montreraient qu'il fait une vente ou deux.

    Ce que j'aime dans la campagne, c'est qu'elle comprend la nature originale de la culture Internet. L'équipe ne se contentait pas d'exécuter, elle écoutait et réagissait. Le flirt avec Alyssa Milano, jusqu'à l'envoi de roses chez elle. La remise d'une demande en mariage. La réponse directe à quelqu'un sans grand public qui se moquait du fait que Old Spice Man ne parle qu'aux gens célèbres. La livraison d'extraits sonores afin que la communauté reddit puisse créer http://oldspicevoicemail.com

    Est-ce du grand art ? Non. Mais alors, vendre du savon était-il un art ?

    Je suis vraiment intéressé à savoir quel type de résultats P&G verra de la campagne et j'aimerais savoir comment cette dernière partie de la campagne se compare à la publicité initiale du super-bowl, à la fois en termes d'impressions et de ventes.

    …monocle sourire P_^

  19. 19

    Vous savez comment vous savez que c'est une grande campagne gagnante ?
    En raison de la réaction qu'il a reçue. Vous avez tout à fait raison dans votre analyse, mais en fin de compte, la publicité est comme de l'art. Si les gens pensent que c'est bien, alors c'est bien, peu importe qu'ils soient superficiels, collants, smarmy, éculés, fatigués, boiteux, peu importe. Drôle est drôle, bon est bon et les résultats sont ce qui compte.

    De nombreuses personnes ci-dessous ont déjà témoigné que des personnes envisageaient, essayaient et achetaient déjà un produit que personne de moins de 60 ans n'a acheté depuis 20 ans.

    Ces gars ont motivé certains des influenceurs les plus expérimentés et les plus cyniques des médias sociaux à monter à bord et à promouvoir leur campagne et à lui donner une vraie crédibilité dans la rue. Quelque chose que très peu de marques font.

    C'est un coup de circuit !

  20. 20

    Je sais que j'utilise actuellement d'anciens produits à base d'épices et que j'ai commencé à les acheter à l'époque de la fameuse publicité "Je suis à cheval". Est-ce entièrement grâce à la publicité ? Je ne suis pas sûr.

    Que nous puissions ou non mesurer de nouvelles affaires avec cette campagne, ce n'est pas le résultat le plus important. Je pense que, comme le sous-entend Jeremy Wright dans son commentaire, les conversations doivent être considérées comme une mesure valable, car les conversations positives définissent l'expérience de la marque et son positionnement auprès du public. Les médias sociaux sont un moyen cool de laisser une marque être influencée par les consommateurs, ce qui lui permet de résonner davantage auprès d'un acheteur. J'ai l'impression qu'Old Spice est tombé sur un sentiment similaire où le client se sent «partie de l'équipe» pour ainsi dire.

  21. 21

    D'accord avec Clay ci-dessous… GoDaddy échoue parce qu'il n'offre RIEN de divertissant à distance, sans seins, et vous savez quoi… montrer des seins en 2010 est aussi efficace qu'un 'Blockbuster' hollywoodien qui a de beaux 'effets spéciaux' mais pas d'histoire… Jurassic Park a cassé le moule (et avait une histoire assez convaincante pour l'emporter)… mais vous souvenez-vous, oh je ne connais pas le remake de 'Godzilla'… le film Matthew Broderick souhaite sûrement qu'il n'en ait jamais, jamais, jamais, jamais entendu parler… par honte Matthieu.

    Publicités GoDaddy = l'horrible remake de Godzilla … Old Spice = le nouveau film Inception (je parie juste que c'est solide, je ne l'ai pas vu) … mais un mélange de visuellement époustouflant et d'histoire incroyable pour capturer le public, c'est-à-dire le divertissement.

    Dans ce cas, les publicités Old Spice étaient hilarantes et la méthode et la manière dont elles se connectaient avec les individus étaient vraiment «brillantes»… c'était juste si bon, point final.

  22. 22

    Désolé Chris! Je ne pense pas que @GuyKawasaki et @AlyssaMilano ne soient pas un public "plus jeune". De plus, les médias sociaux ne sont pas un public « plus jeune ». Les tendances montrent que les trentenaires et plus ont le taux d'adoption le plus rapide sur les réseaux sociaux. C'était un pur jeu viral… pointez les gens en ligne avec un large public, captez leur attention (et leur EGO) et faites quelque chose qui les fait parler d'Old Spice.

    Je n'ai pas dit que c'était un mauvais marketing, je suis juste curieux de savoir si c'est le marketing qui fonctionnera réellement.

  23. 23
  24. 24

    Votre analyse de la cascade Old Spice = FAUX.

    Les vidéos d'Old Spice étaient brillantes, pas parce qu'il y avait quoi que ce soit à l'écran, mais parce que ce qu'il dit est génial. Je suis sûr que c'est deux choses : (a) il nous parle et (b) ce qu'il dit est intelligent. La quantité de connaissances diffuses qu'ils ont apportées dans leurs petites réponses est à la fois concise et incisive. Ils savaient exactement quoi dire, et le moment et l'opportunité de ces réponses sont ce qui nous fascine. Nous sommes tellement habitués à une expérience déshumanisée et anonyme en surfant sur le Web, que toute tentative de répliquer à Joe Everyman (c'est-à-dire de briser la monotonie) est accueillie à bras ouverts. Pourquoi les flash mobs sont-ils si populaires en ce moment ? Pour exactement la même raison (mais liée à notre expérience insensée au sein de la polis). C'est presque moins attendu sur internet puisque c'est presque une seconde nature de se perdre dans la mêlée. Old Spice a rendu la possibilité de discuter avec incroyablement évidente, et si nous participions, nous voulions être inclus avec Joe Everyman Alors oui.

  25. 25
  26. 26

    J'utilise les produits de douche Old Spice. Pas de déodorant ou quoi que ce soit d'autre. Leurs produits de douche sont vraiment bons. J'ai trouvé ça hilarant quand ces publicités ont commencé sur la scène.

  27. 27

    Ils sont plus jeunes que mon père, donc oui un public plus jeune ! 🙂 Ils avaient des spots télévisés bien avant l'aspect des médias sociaux… c'est toujours un effort de marketing multicanal qui semble faire partie d'une campagne plus large. La preuve est toujours entre les #, nous devrons donc attendre et voir si cela a fonctionné. En ce moment, il semblerait que cela fonctionne… cela vous a amené à écrire à ce sujet… et sachant que vous êtes vous-même un spécialiste du marketing intelligent, je parie que vous saviez que ce message susciterait beaucoup de discussions et de liens aussi 🙂

  28. 28
  29. 29

    La génération de revenus est-elle le facteur déterminant pour savoir si cette campagne est un succès ou non sur les réseaux sociaux ? Je pourrais ne pas être d'accord car il me semble que 26 commentaires sur votre seul article, d'innombrables tweets (des millions peut-être) et d'autres interactions sur les réseaux sociaux indiquent tous une réussite en matière de marketing sur les réseaux sociaux.

    Même s'il n'y a pas d'augmentation des ventes directes, il est difficile de dire que l'augmentation de la notoriété de la marque et l'introduction sur un nouveau marché n'ont pas de valeur et ne fournissent pas de plate-forme pour les prochains efforts.

  30. 30

    Aleksandre,

    « Certains achats » ou même un pic d'achats peuvent ne pas encore avoir le retour sur investissement nécessaire pour indiquer le succès d'une campagne comme celle-ci.

    Doug

  31. 31

    Je parierais qu'il vend plus de Old Spice - parce que cela crée une prise de conscience, donc la prochaine fois que vous serez dans le magasin, vous remarquerez que le Old Spice d'aujourd'hui n'est pas le même Old Spice que vos pères portaient dans les années 1970. Ils ont considérablement élargi leur gamme et certaines des nouveautés sont absolument fantastiques.

  32. 32
  33. 33

    Martin,

    Nous, les vieux gars qui existons depuis un certain temps, avons vu de nombreuses campagnes comme celle-ci aller et venir. Nous avons vu tout le monde crier sur les toits lors de campagnes brillantes, seulement pour voir les cours des actions et les ventes continuer à chuter plus tard. C'est pourquoi je critique cette campagne. Personnellement, je l'aime et je suis étonné de la quantité de bruit que j'entends… mais je me demande simplement si l'impact à long terme sera là.

    Doug

  34. 34

    D'accord sur tous les points... sauf la question ou la réserve de savoir si cette campagne est un succès ou non.

    Le slam dunk, pour toute entreprise, est d'avoir un marketing incroyable ET des produits incroyables. Je ne doute pas que cette campagne incitera les gens à faire un achat… mais si les produits « puent » (jeu de mots 😛 ), alors vous ne pouvez pas blâmer le marketing.

    En d'autres termes, je crois que l'objectif de la campagne – pour Old Spice ou Dos Equis – est « Essayez mon produit »… et non « Devenez un défenseur permanent de mon produit ». À cet égard, cette campagne Old Spice est un succès fou !

  35. 35

    C'est vrai, mais était-ce le but de cet effort particulier ? Ils essaient évidemment quelque chose de nouveau, essayant de revitaliser la marque Old Spice et de la rendre plus attrayante pour une jeune génération. En fin de compte, cela conduira à des ventes, mais était-ce l'objectif de cet effort ou l'objectif était-il davantage de faire connaître et de renommer un produit qui était perçu comme un produit d'ancien ? Ils disposent désormais d'une excellente plate-forme à partir de laquelle ils peuvent avancer et promouvoir le produit en pensant générer des revenus. N'est-ce pas une réussite ? Cela n'a-t-il pas été motivé par les réseaux sociaux ?

  36. 36

    Dumb it down ? Oui. Sinon, ça ne deviendra pas viral. Voici un scénario du monde réel. Parce que Old Spice a lancé sa campagne virale pour stimuler des discussions non publicitaires comme celle-ci, plusieurs gars que je connais sont ici et s'extasient sur la qualité de leurs produits. Maintenant, je me sens obligé de consulter la section Old Spice de l'étagère la prochaine fois que j'irai au magasin. Ils viennent de gagner un nouveau client.

  37. 37

    Je suis d'accord avec Adam, les véritables réussites résident dans les campagnes de rebranding que des entreprises comme Dominoes et Old Spice sont capables de mener à bien et qui génèrent le buzz nécessaire pour que les gens s'engagent et évaluent - puis, espérons-le, ils changeront d'opinion en faveur du produit. Oui, une grande partie de l'activité sur les plateformes de médias sociaux par les grandes entreprises est difficile à mesurer avec des changements de revenus directs, mais la valeur générant une conversation vraiment engageante est énorme.

  38. 38

    Si c'est si stupide et si facile, pourquoi ne le font-ils pas plus ? Les spots sont géniaux parce que les gens parlent d'Old Spice. Période. Point d'exclamation.

    Votre argument est valable mais non pertinent. C'est du marketing et c'est génial dans sa bêtise. BTW, je pense que la répartie dans les publicités Old Spice est un peu plus intelligente que GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    Messieurs, il vous manque un segment de marché important… Cette campagne ne s'adresse pas aux hommes… Elle s'adresse aux femmes. Nous achetons les trucs pour nos maris et petits amis. Et on aime la campagne.. :*

  41. 41
  42. 42

    Oui, cette campagne vend plus de produits Old Spice.

    Selon Neilson Co., les ventes ont augmenté de 11 % sur 52 semaines, et au cours des trois derniers mois, les ventes ont bondi de 55 % et le mois dernier, elles ont augmenté de 107 %. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek 25 juillet 2010)

    Les ventes de Red Zone ont atteint 1.6 million de dollars pour la période de quatre semaines terminée le 11 juillet, soit un bond de 49% par rapport à la période de quatre semaines terminée le 21 février, selon les données de SymphonyIRI. Les quatre autres produits de lavage pour le corps Old Spice montrent également un ascenseur. Les ventes globales du nettoyant pour le corps Old Spice ont augmenté de 105 % au cours de cette période

    Si ces chiffres sont corrects, cela ressemble à un succès incroyable pour moi.

    Avant 2010 "Old Spice = Old Man Gross!"
    Post 2010 "Old Spice = Man on a Horse dont tout le monde parle et partage via les réseaux sociaux"

    AIMER!

    Harrison

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