Old Spice inspire: en cas de doute, devenez muet

vieux mec aux épices

Parfois, j'aime le marketing et le développement de stratégies à long terme qui changent la perception d'une entreprise, augmentent la réception d'une marque, stimulent les ventes et font monter en flèche le succès d'une entreprise. Aujourd'hui n'en fait pas partie.

Le monde du marketing en ligne est en feu au brillant stratégie de la Vieux mec aux épices.

Si vous êtes l'un des rares à ne pas avoir entendu parler, le gars d'Old Spice travaille d'arrache-pied pour répondre personnellement aux Tweets via sa chaîne Youtube. Il répond aux gens avec d'énormes suivis jusqu'à ceux avec un petit nombre de suivants (mais surtout les ÉNORMES suivants).

Sommes-nous vraiment aussi superficiels et stupides? Jetez un beau mec avec une grande inflexion de voix dans une serviette et donnez-lui des retours sournois et le monde le considère comme un pur génie. Est-ce original? N'est-ce pas simplement le Campagnes de seins Go Daddy réinventé? Est ce que c'est vraiment ce incroyable?

Crépuscule? Sexe et ville? Grenouilles dans les publicités de bière? Allez papa Boobs? Le vieux Spice? Peut-être que nous devrions tous cesser d'essayer d'être si intelligents et baisser un peu les choses.

PS: Je suis si superficiel et stupide. J'adore ces publicités et je suis un hypocrite total. Cependant, je maintiendrai le fait que je n'ai pas senti Old Spice depuis que j'ai vu mon père l'obtenir comme un bas de Noël dans les années 70. Je ne pense pas qu'il l'ait jamais utilisé. Cela soulève la question, "Cette campagne vend-elle réellement plus d'Old Spice?"

44 Commentaires

  1. 1

    J'adore cette campagne! Avez-vous suivi les allers-retours entre Old Spice Guy et Alyssa Milano? Alyssa a même filmé sa propre réponse vidéo demandant à Old Spice Guy d'envoyer 100 dollars au fonds de secours en cas de déversement de pétrole après lui avoir envoyé une douzaine de roses.

    Sa réponse est à http://www.alyssa.com/

  2. 2

    J'avoue totalement aimer ça aussi, Patric. C'est mon point, cependant. Devrions-nous abandonner toutes nos campagnes sophistiquées de ciblage et de goutte à goutte et simplement écrire des lignes amusantes et demander à quelqu'un de montrer de la peau pour faire notre marketing?

  3. 3

    Eh bien, je suis un gars donc évidemment le facteur peau ne fait rien pour moi. Au lieu de cela, c'est le dialogue spirituel qu'ils lui donnent et la façon dont il le parle qui le rend drôle pour moi. Maintenant, les dames, d'un autre côté, peuvent avoir une opinion différente.

    Donc je ne pense pas que ce soit une question de peau. Il s'agit d'être intelligent. Je pense que la vidéo de Toyota «Swagger Wagon» est l'une des vidéos les plus créatives et les plus drôles (commerciales?) Que j'ai jamais vues. Et oui, ça me donne envie d'acheter une Toyota Sienna.

    Quant à GoDaddy, bien sûr, l'attrait de la peau est efficace. Mais honnêtement, j'ai acheté chez GoDaddy avant la sortie de ces publicités et je n'ai plus acheté à cause des publicités. Si demain HostGator commençait à diffuser des publicités «skin», je passerais tout à elles juste à cause de l'annonce. Je n'achèterais pas non plus mon prochain domaine par leur intermédiaire.

  4. 4
  5. 5

    «C'est mon point, cependant. Devrions-nous abandonner toutes nos campagnes sophistiquées de ciblage et de goutte à goutte et simplement écrire quelques lignes amusantes et demander à quelqu'un de montrer un peu de peau pour faire notre marketing? " - Doug, aucune offense mais tu es loin de la base là-dessus. Old Spice repositionne sa marque auprès d'un public plus jeune avec un marketing très créatif. Ils utilisent plusieurs médias, imprimés, télévisés, en ligne (YouTube) et les médias sociaux pour atteindre leur public cible. Comment, en tant que spécialiste du marketing, pouvez-vous dire que ce n'est pas au moins un bon début pour une très bonne campagne? Ce n'est pas parce qu'ils n'ont pas de campagne goutte à goutte que c'est un mauvais marketing.

  6. 6

    Je pense que `` cela vendra-t-il plus Old Spice '' est une question à laquelle beaucoup de gens ont peur de répondre maintenant 🙂

    Je pense que ça va. Tout cela est positif pour la marque. Je pense que beaucoup jetteront un nouveau regard sur Old Spice simplement parce que nous y réfléchissons depuis 2 jours consécutifs ... en particulier s'ils utilisent un gel douche parfumé pour femme 🙂

    Cependant, la marque fait-elle quelque chose pour que je me connecte émotionnellement avec elle? S'agit-il de fidéliser? En plus d'être engageant, pas vraiment. Je pense que cette campagne n'est qu'un élément de ce qui reste à venir de ce que nous avons officiellement appelé la publicité.

  7. 7

    Douglass, la campagne est vraiment drôle. Les gens parlent de la marque. Ce qui, avec une marque considérée comme quelque chose que seul votre père ou votre grand-père utilise, est la première étape pour inciter les gens à essayer à nouveau. Old Spice a beaucoup changé depuis son utilisation uniquement après le rasage. Je pense que Old Spice va plus pour des commentaires amusants et provoquant ala The Most Interesting Guy in the World, que quelque chose d'autre comme Axe.

    Je ne peux pas être d'accord avec vous sur la comparaison avec GoDaddy. De toute évidence, GoDaddy cible les hommes avec ces publicités. Si Old Spice utilisait Sex Appeal pour vendre, les filles de GoDaddy tomberaient partout sur lui, comme Axe.

    Je suis d'accord avec beaucoup de points de vue de Patric, et le "Swagga Wagon" est une excellente publicité, et les publicités de Trunk Monkey sont également géniales. Je pense que Funny dure plus longtemps et est plus mémorable.

  8. 8

    Je dois juste dire que j'aime aussi cette campagne. C'est divertissant et les gens veulent s'impliquer. Qu'auraient-ils pu demander de plus.
    Maintenant, en ce qui concerne votre question de savoir s'il vend réellement Old Spice, c'est discutable. Je pense que la plupart des gens pensent que «c'est ce que mon père a utilisé dans les années 70», mais je pense que la campagne essaie de changer cette image. Il essaie de faire en sorte que les plus jeunes la considèrent comme une marque amusante au lieu d'une marque pour mon père.
    J'ai remarqué que quelqu'un dans mon flux Twitter ce matin a dit qu'après avoir regardé la campagne, il était plus ouvert à la marque qu'avant. Cela signifie-t-il qu'ils vont l'acheter? Peut être. Cela reviendra à la façon dont ils aiment l'odeur, mais je pense que beaucoup plus de gens regardent au moins la vieille épice dans la pharmacie qu'auparavant.

    Cordialement,

    Sheldon, Community Manager pour Sysomos

    Maintenant je suis à cheval!

  9. 9
  10. 10

    Oui, je suis assez stupide pour penser que Old Spice est cool et que ça marche. Considérant que la plupart des gens classent encore Old Spice en tant que marque de vieil homme - cela pose la question - est-ce que l'une de ces publicités de marque, de publicités et de publicités imprimées a fonctionné? Je vous garantis qu'ils étaient beaucoup plus chers que l'effort YouTube Old Spice.

  11. 11

    Je suis avec vous, j'ai trouvé que c'était divertissant, engageant et bien fait, mais j'aimerais vraiment voir l'impact sur les ventes avant que nous ne le déclarions tous un succès retentissant sur les réseaux sociaux ...

    (J'ai blogué à ce sujet ici: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Ma copine est rentrée à la maison hier soir et m'a dit qu'elle avait ramassé Old Spice et l'avait senti pour la première fois hier à cause de ces vidéos. Il s'est avéré qu'elle a aimé et veut que je l'essaye.

    C'est une taille d'échantillon de un, certes, mais dans cet échantillon, cela fonctionne. 🙂

  13. 13

    Ils ont certainement réalisé ce que la plupart des marques aimeraient avoir ces jours-ci (une campagne propulsée et diffusée par le consommateur), et Old Spice est finalement redevenu «cool». (Euh… est-ce que ça a déjà été cool? Je pense que je suis peut-être trop jeune, je sais trop sur Old Spice ..)

    Pour moi, ce genre d'annonce ne vous fait pas forcément `` faire confiance '' à la marque, comme dans le cas de GoDaddy (l'hébergement de site Web étant quelque chose qui nécessite un niveau de confiance - l'odeur d'un homme; pas tellement) mais si j'ai vu Old Épice sur l'étagère de la pharmacie, je lui donnerais probablement un reniflement maintenant, juste pour voir ce qu'il sent réellement 🙂 Je suis engagé avec la marque, je suis intéressé par la marque… tout compte pour quelque chose, non?

    Dumb c'est bien. Dumb est accessible; courant dominant. Dumb est une évasion. Mais vous ne pouvez pas appeler ça stupide. C'est intelligent et c'est du sexe. Une combinaison à laquelle il est impossible de résister. 😉

  14. 14

    C'est formidable d'entendre plutôt un point de vue opposé, mais cette campagne est tellement différente des publicités GoDaddy Super Bowl. Pas une comparaison juste IMO. Pas des pommes aux pommes, ce sont des pommes au faux-filet.

    La seule similitude avec la campagne GoDaddy est la partie «montrer la peau».

    Je suis d'accord que la peau pour le bien de la peau est stupide et stupide si c'est tout ce que c'était, mais dans ce cas, il est utilisé de manière complémentaire à une campagne plus engageante.

    Preuve? Je ne pense pas que beaucoup de filles aient partagé les publicités gratuites de GoDaddy avec leurs amis et leurs réseaux. Alternativement, BEAUCOUP de gars ont partagé et continuent de partager les publicités Old Spice, malgré le fait d'avoir un homme torse nu comme élément visuel principal. Le fait qu'ils soient prêts à le faire montre que la «peau» n'est pas la raison pour laquelle ils partagent.

    Les publicités de GoDaddy étaient des publicités traditionnelles à sens unique, n'est-ce pas? Il n'y avait aucune personnalisation et aucun moyen pour moi de «m'engager» directement avec Danica Patrick. Même chose avec vos autres exemples. Même si le gars d'Old Spice ne répond pas à une certaine personne qui lui pose une question, cet espoir qu'il le fera et le fait qu'il réponde à tant de choses le différencie de GoDaddy, Twilight, Sex and the City et des grenouilles dans les publicités de bière .

    C'est l'engagement et la personnalisation qui rendent cela différent. Un spécialiste du marketing avisé m'a dit un jour que tout marketing par e-mail devrait être 1) anticipé 2) personnel et 3) pertinent. La plupart des entreprises ne peuvent même pas faire avec le courrier électronique et Old Spice a réussi à le faire avec une campagne publicitaire.

    Que pensez-vous?

  15. 15

    Avant la semaine dernière, je ne crois pas avoir prononcé les mots «Old Spice» à moins de faire référence en plaisantant à l'odeur d'un vieil homme. Cependant, j'ai moi aussi bu la campagne de médias sociaux «Old Spice» Kool-Aid. J'aime cela. C'est engageant. Cela me donne envie de courir sur Twitter et de trouver quelque chose de vraiment astucieux dans l'espoir que Old Spice Guy fasse une vidéo juste pour moi. Cela a-t-il quelque chose à voir avec son sex-appeal? Non. C'est la pensée d'une célébrité momentanée (oui, je ne suis que superficiel), d'un engagement vraiment cool avec une marque (que je l'achète ou non) et quelque chose de vraiment amusant à partager avec des amis. Toute cette excitation s'est-elle traduite par une vente pour moi? Non, mais je vais vous dire que la prochaine fois que je serai en rayon, je vais faire sauter le haut d'un de leurs mauvais garçons d'emballage et prendre une bouffée. Il y a un obstacle très important entre une grande campagne et moi dépensant de l'argent à la pharmacie. Voilà le produit. Si cela ne sent pas bon, fonctionne bien et offre un bon rapport qualité-prix, je ne fais pas la transaction. Bien sur Old Spice pour m'avoir poussé à mettre leur marque dans mon ensemble de considération.

  16. 16

    Par @davefleet:

    - Conscience: vérifier
    - Conversation: vérifier

    C'est aussi loin que la plupart des campagnes publicitaires peuvent aller, mais pour moi, cela est allé plus loin:

    - Considération (voir sur les étagères et AVISER, pensez-y): Vérifiez
    - Achat unique: chèque

    Je peux voir ma petite amie (si elle était au Canada) s'arrêter, sentir et vouloir l'essayer à cause de cela. Cela peut ne générer qu'un seul achat pour 1 / 20e des téléspectateurs, mais à ce stade, il appartient au produit de générer des achats répétés.

    C'est une victoire dans mes livres, ce qui est en fait un peu difficile à dire car elle est superficielle. Brillamment exécuté, hilarant, intégré comme par magie dans les médias sociaux mais toujours superficiel. Et j'aime ça.

  17. 17

    L'idée de ces publicités est de:
    1. Accroître la sensibilisation. Terminé.
    2. Démarrez la conversation. Terminé.
    3. Amenez les gens à remarquer Old Spice sur les étagères. Terminé (lisez les commentaires ci-dessus).
    4. Incitez les gens à acheter le produit. Encore une fois, c'est fait. Bien sûr, les chiffres arrivent encore, mais j'ai déjà remarqué que mes amis l'essaient même si leur père l'utilisait il y a longtemps.

    MAIS je n'irais pas jusqu'à l'appeler une histoire de réussite sur les réseaux sociaux pour l'instant. At-il réussi à accroître la notoriété de la marque? Hellz oui. En fait, j'ai un décompte en cours sur qui gagnerait une bagarre entre le gars Old Spice et le gars Dos Equis (en supposant que Chuck Norris n'existait pas parce que nous savons tous qu'il gagnerait) MAIS jusqu'à ce que je vois des chiffres sur les ventes du produit jusqu'à présent, il n'a été utilisé que comme une campagne de sensibilisation. :) La question est: pouvez-vous être aimé mais aussi déplacer le produit?

    Vous pouvez aimer le gars de Dos Equis, mais aimez-vous la bière Dos Equis? L'avez-vous acheté une fois après les premières publicités? Avez-vous continué à l'acheter par la suite? S'il y a une déconnexion entre la marque et le produit, vous n'obtiendrez que des achats ponctuels, ce qui n'est pas l'objectif final. Vous voulez créer une fidélité à la marque, peu importe à quel point le ou les slogans sont accrocheurs.

    Vous pensez que je suis hors de la base?
    Appelez-moi mais soyez prévenu: je suis un amoureux, pas un combattant, mais je suis aussi un combattant, alors ne vous faites pas d'idées.
    Maintenant regarde ta femme, regarde moi maintenant. Je suis à cheval.

    Cheers.

  18. 18

    L'autre soir, en marchant dans les allées de l'épicerie, je suis tombé sur le Old Spice. Si je n'avais pas bien approvisionné en articles de toilette, je l'aurais acheté pour l'essayer. La campagne la place définitivement en tête et des preuves anecdotiques montreraient qu'elle fait une vente ou deux.

    Ce que j'aime dans la campagne, c'est qu'elle comprend la nature décalée de la culture Internet. L'équipe ne faisait pas qu'exécuter, elle écoutait et répondait. Le flirt avec Alyssa Milano, jusqu'à l'envoi de roses chez elle. La remise d'une demande en mariage. La réponse directe à quelqu'un sans grand public qui se moquait du fait que Old Spice Man ne parle qu'aux célèbres gens. La livraison de extraits sonores pour que la communauté reddit puisse créer http://oldspicevoicemail.com

    Est-ce du grand art? Non. Mais alors, la vente de savon était-elle jamais du haut art?

    Je suis vraiment intéressé à savoir quel type de résultats P&G verra de la campagne et j'aimerais savoir comment cette récente partie de la campagne se compare à l'annonce initiale du super-bowl, à la fois en termes d'impressions et en termes de ventes.

    … Sourire monocle P_ ^

  19. 19

    Vous savez comment vous savez que c'est une grande campagne gagnante?
    En raison de la réaction qu'il a reçue. Vous avez tout à fait raison dans votre analyse, mais en fin de compte, la publicité est comme l'art. Si les gens pensent que c'est bon, alors c'est bon, qu'il soit superficiel, collant, smarmy, éculé, fatigué, boiteux, peu importe. Drôle est drôle, bon est bon et les résultats sont ce qui compte.

    De nombreuses personnes ci-dessous ont déjà témoigné que des gens envisagent déjà, essayent et achètent un produit que personne de moins de 60 ans n'a acheté depuis 20 ans.

    Ces gars-là ont motivé certains des influenceurs les plus expérimentés et les plus cyniques des médias sociaux à se joindre à nous et à promouvoir leur campagne et à lui donner une véritable crédibilité dans la rue. Quelque chose que très peu de marques font jamais.

    C'est un coup de circuit!

  20. 20

    Je sais que j'utilise actuellement de vieux produits d'épices et que j'ai commencé à les acheter à l'époque de la célèbre publicité «Je suis à cheval». Est-ce entièrement grâce à l'annonce? Je ne suis pas sûr.

    Que nous puissions mesurer les nouvelles affaires avec cette campagne ou pas pour moi, ce n'est pas le résultat le plus important. Je pense que, comme Jeremy Wright le laisse entendre dans son commentaire, que les conversations devraient être considérées comme une mesure valable car les conversations positives définissent l'expérience de la marque et son positionnement auprès du public. Les médias sociaux sont un moyen cool de laisser une marque être influencée par les consommateurs, ce qui lui permet de mieux résonner avec un acheteur. Je pense qu'Old Spice est tombé sur un sentiment similaire où le client se sent `` membre de l'équipe '' pour ainsi dire.

  21. 21

    D'accord avec Clay ci-dessous… GoDaddy échoue car il n'offre RIEN de divertissant à distance, sans seins, et vous savez quoi… montrer des seins en 2010 est aussi efficace qu'un 'blockbuster' hollywoodien qui a de beaux 'effets spéciaux' mais pas d'histoire ... Jurassic Park a cassé le moule (et avait une histoire assez convaincante pour porter la journée) ... mais vous souvenez-vous, oh je ne connais pas le remake de 'Godzilla' ... le film Matthew Broderick souhaite sûrement qu'il ne jamais, jamais, jamais, même entendu parler ... pour la honte Matthew.

    Publicités GoDaddy = le remake horrible de Godzilla… Old Spice = le nouveau film Inception (je parie que c'est solide, je ne l'ai pas vu)… mais un mélange de visuellement époustouflant et de conte incroyable pour capturer le public, alias le divertissement.

    Dans ce cas, les publicités Old Spice étaient vraiment hilarantes et la méthode et la manière dont elles se connectaient avec les individus étaient vraiment «géniales»… c'était tout simplement génial, point final.

  22. 22

    Désolé Chris! Je ne pense pas que @GuyKawasaki et @AlyssaMilano ne sont pas un public «plus jeune». De plus, les médias sociaux ne sont pas un public «plus jeune». Les tendances montrent que les 30 ans et plus ont le taux d'adoption le plus rapide dans les médias sociaux. C'était une pure pièce virale… pointez sur les gens en ligne avec un grand public, captez leur attention (et leur EGO) et faites quelque chose qui les fait parler d'Old Spice.

    Je n'ai pas dit que c'était un mauvais marketing, je suis simplement curieux de savoir si c'est le marketing qui fonctionnera réellement.

  23. 23
  24. 24

    Votre analyse de la cascade Old Spice = FALSE.

    Les vidéos d'Old Spice étaient géniales, pas de quoi que ce soit à l'écran, mais ce qu'il dit est génial. Je suis presque sûr que ce sont deux choses: (a) il nous parle et (b) ce qu'il dit est intelligent. La quantité de connaissances diffuses qu'ils apportent dans leurs petites réponses est à la fois concise et incisive. Ils savaient exactement quoi dire, et le moment et l'opportunité de ces réponses sont ce qui nous fascine. Nous sommes tellement habitués à une expérience déshumanisée et anonyme en surfant sur le Web, que toute tentative de répondre à Joe Everyman (c'est-à-dire de briser la monotonie) est accueillie à bras ouverts. Pourquoi les flashmobs sont-ils si populaires en ce moment? Pour exactement la même raison (mais relative à notre expérience insensée au sein de la polis). C'est presque moins attendu sur Internet car c'est presque une seconde nature de se perdre dans la mêlée. Old Spice a rendu la possibilité d'être discuté incroyablement évidente, et si nous y participions, nous voulions être inclus avec Joe Everyman Alors oui.

  25. 25
  26. 26

    J'utilise les produits de douche Old Spice. Pas de déodorant ni rien d'autre. Leurs produits de douche sont vraiment bons. J'ai trouvé ça hilarant quand ces publicités ont commencé sur la scène.

  27. 27

    Ils sont plus jeunes que mon père, donc oui un public plus jeune! 🙂 Ils ont diffusé des spots télévisés bien avant l'aspect des médias sociaux… c'est toujours un effort de marketing multicanal qui semble faire partie d'une campagne plus vaste. La preuve est toujours dans les # donc nous devrons attendre et voir si cela a fonctionné. À l'heure actuelle, il semblerait que cela fonctionne ... cela vous a amené à écrire à ce sujet ... et sachant que vous êtes vous-même un spécialiste du marketing intelligent, je parie que vous saviez que ce message susciterait beaucoup de discussions et de lien aussi 🙂

  28. 28
  29. 29

    La génération de revenus est-elle le facteur déterminant pour savoir si cette campagne est ou non un succès sur les réseaux sociaux? Je pourrais ne pas être d'accord, car il me semble que 26 commentaires sur votre seul article, d'innombrables (des millions peut-être) tweets et autres interactions sur les réseaux sociaux indiquent tous une réussite en marketing sur les réseaux sociaux.

    Même s'il n'y a pas d'augmentation des ventes directes, il est difficile de dire que l'augmentation de la notoriété de la marque et l'introduction sur un nouveau marché n'ont pas de valeur et fournissent une plate-forme pour les prochains efforts.

  30. 30

    Aleksandre,

    «Certains achats» ou même un pic d'achats peuvent ne pas avoir le retour sur investissement nécessaire pour indiquer le succès d'une campagne comme celle-ci.

    Doug

  31. 31

    Je parie qu'il vend plus d'Old Spice - parce que cela crée une prise de conscience de sorte que la prochaine fois que vous êtes dans le magasin, vous remarquerez que l'Old Spice d'aujourd'hui n'est pas la même Old Spice que vos pères portaient dans les années 1970. Ils ont considérablement élargi leur gamme et certaines des nouveautés sont absolument fantastiques.

  32. 32
  33. 33

    Marty,

    Nous, les vieux qui existons depuis un certain temps, avons vu de nombreuses campagnes comme celle-ci aller et venir. Nous avons vu tout le monde crier des toits sur des campagnes brillantes, seulement pour voir les prix des actions et les ventes continuer à baisser plus tard. C'est pourquoi je critique cette campagne. Je l'aime personnellement et je suis étonné de la quantité de bruit que j'entends… mais je me demande simplement si l'impact à long terme sera là.

    Doug

  34. 34

    D'accord sur tous les points… sauf la question ou la réserve de savoir si cette campagne est un succès ou non.

    Le slam dunk, pour toute entreprise, est d'avoir un marketing incroyable ET des produits étonnants. Je ne doute pas que cette campagne incitera les gens à faire un achat… mais si les produits «puent» (jeu de mots), alors vous ne pouvez pas blâmer le marketing.

    En d'autres termes, je crois que l'objectif de la campagne - pour Old Spice ou Dos Equis - est «Essayer mon produit»… et non «Devenir un défenseur de mon produit». À cet égard, cette campagne Old Spice connaît un succès SAUVAGE!

  35. 35

    C'est vrai, mais était-ce le but de cet effort particulier? Ils essaient évidemment quelque chose de nouveau, essayant de revitaliser la marque Old Spice et de la rendre plus attrayante pour une jeune génération. En fin de compte, cela conduira à des ventes, mais était-ce le but de cet effort ou était-ce plutôt l'objectif de faire connaître et de renommer un produit qui était perçu comme un ancien produit pour homme? Maintenant, ils disposent d'une excellente plateforme à partir de laquelle avancer et promouvoir le produit en pensant à générer des revenus. N'est-ce pas un succès? N'était-ce pas motivé par les médias sociaux?

  36. 36

    Dumb it down? Oui. Sinon, ça ne deviendra pas viral. Voici un scénario du monde réel. Parce qu'Old Spice a lancé sa campagne virale pour stimuler des discussions non publicitaires comme celle-ci, plusieurs gars que je connais sont ici ravis de la qualité de leurs produits. Maintenant, je me sens obligé de consulter la section Old Spice de l'étagère la prochaine fois que je vais au magasin. Ils viennent de gagner un nouveau client.

  37. 37

    Je suis d'accord avec Adam, les vraies réussites résident dans les campagnes de changement de marque que des entreprises comme Dominoes et Old Spice sont en mesure de tirer et qui génèrent le buzz nécessaire pour que les gens s'engagent et évaluent - ils changent alors, espérons-le, d'avis en faveur du produit. Oui, une grande partie de l'activité sur les plateformes de médias sociaux par les grandes entreprises est difficile à mesurer avec des changements de revenus directs, mais la valeur générant une conversation vraiment engageante est énorme.

  38. 38

    Si c'est si stupide et si facile, pourquoi ne pas le faire plus? Les spots sont géniaux car les gens parlent d'Old Spice. Période. Point d'exclamation.

    Votre argument est valable mais non pertinent. C'est du marketing et c'est génial dans sa stupidité. BTW, je pense que la répartition dans les publicités Old Spice est un peu plus intelligente que GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    Messieurs, il vous manque un segment de marché important… Cette campagne n'est pas destinée aux hommes… Elle s'adresse aux femmes. Nous achetons les trucs pour nos maris et petits amis. Et nous aimons la campagne ..: *

  41. 41
  42. 42

    Oui, cette campagne vend plus de produits Old Spice.

    Selon Neilson Co., les ventes ont augmenté de 11% sur 52 semaines, et au cours des trois derniers mois, les ventes ont bondi de 55% et au cours du mois dernier, elles ont augmenté de 107%. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek 25 juillet 2010)

    Les ventes de Red Zone ont atteint 1.6 million de dollars pour la période de quatre semaines terminée le 11 juillet, un bond de 49% par rapport à la période de quatre semaines terminée le 21 février, selon les données de SymphonyIRI. Les quatre autres produits Old Spice Body Wash montrent également un ascenseur. Les ventes globales du nettoyant pour le corps Old Spice ont augmenté de 105% pour cette période

    Si ces chiffres sont corrects, cela me semble être un succès incroyable.

    Avant 2010 "Old Spice = Old Man Gross!"
    Post 2010 «Old Spice = Man on a Horse dont tout le monde parle et partage via les réseaux sociaux»

    AIMER!

    Harrison

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