Les journaux doivent réfléchir…

journal.gifDe Seth blog aujourd'hui concernant un article dans Editor et Publisher sur les vues de Godin de Petit est le nouveau grand et comment ils s'appliquent à l'industrie des journaux.

La plupart des entreprises qui cherchent à progresser feront une analyse SWOT en se comparant à leurs concurrents. Le problème est que les médias « locaux » ont fait un excellent travail en ignorant Internet comme une menace pendant longtemps. Ce n'est que lorsque les journaux ont remis les revenus des petites annonces à Craig's List et à eBay qu'ils ont compris que cette chose Interweb était là pour rester. Mais ils doivent encore fléchir leurs muscles régionaux et tirer parti de leur situation actuelle.

SWOT = (S) trengths, (W) eaknesses, (O) pportunities, (T) hreats

Un journal a trois facteurs clés par rapport à sa concurrence sur Internet: la couverture locale, la distribution locale et les ressources locales. Y voyez-vous quelque chose en commun? Local, local, local !!! Ce sont 3 facteurs qui devraient être transformés en avantages concurrentiels du jour au lendemain! J'ai passé plus d'une décennie dans l'industrie de la presse à crier du haut de mes poumons que nous devions exploiter nos forces pour profiter des opportunités d'être local. C'était dans l'oreille d'un sourd.

Le problème clé est que l'industrie de la presse est une industrie incestueuse. Ses dirigeants sont formés au sein de l'industrie et il quitte rarement l'industrie pour les talents. L'industrie Internet, d'autre part, a accumulé les talents de nombreuses industries - y compris les journaux (moi).

Je ne suis pas sûr que la clé soit que les journaux doivent penser petit, je crois vraiment qu'ils n'ont qu'à profiter des différences qu'ils ont en tant qu'entreprise régionale. De plus, je pense qu'il est grand temps qu'ils commencent à chercher à l'extérieur de leurs quatre murs pour attirer des talents. Les gens qui sont là depuis toute une vie ne les font pas très bien.

Un commentaire

  1. 1

Que pensez-vous?

Ce site utilise Akismet pour réduire les spams. Découvrez comment sont traitées les données de vos commentaires..