Comment tirer le meilleur parti des nouveaux rapports de conversion AdWords

Google AdWords
Aide Google Ads

Lequel préférez-vous: l'annonce numérique qui attire l'attention et qui attire 1,000 visites sur le site Web? Ou celui qui est lent qui n'a reçu que 12 clics jusqu'à présent?

C'est une question piège. La réponse n'est ni l'un ni l'autre.

Du moins, pas avant de savoir combien de ces visiteurs se sont convertis.

Une annonce super ciblée entraînant une douzaine d'actions de conversion qualifiées aurait dix fois plus de valeur que celle qui attire des centaines de visiteurs non qualifiés qui ne convertissent pas. Dans un monde où chaque clic coûte de l'argent, les conversions sont essentielles. Après tout, quel est l'intérêt de payer pour la publicité si elle ne génère pas de trafic qualifié qui pourrait générer des revenus en retour?

C'est le raisonnement derrière la dernière modification apportée par Google à l'éditeur de rapports par glisser-déposer d'AdWords. Nouveau colonnes de suivi des conversions donnez aux spécialistes du marketing plus de contrôle sur la façon dont les données sont affichées afin que vous puissiez voir ce qui fonctionne vraiment.

Alors ...

Qu'est-ce qui change avec AdWords Conversion Reporting?

Une nouvelle Conversions la colonne remplace Conversions pour l'optimisation. Cette nouvelle colonne affiche les données de toutes les actions de conversion avec le paramètre d'optimisation défini sur "activé".

Pendant ce temps, un Toutes les conversions la colonne remplace Nombre total estimé de conversions. Cette colonne affiche les données pour tous conversions: si vous avez activé l'optimisation on or de réduction.

Que signifient pour vous les modifications apportées au rapport de conversion AdWords?

Si vous constatez une grande variation dans vos conversions AdWords, ne paniquez pas. Il vous suffit probablement de faire quelques ajustements pour que vos rapports correspondent à la nouvelle définition de Google conversions. Cela facilitera en fin de compte la concentration sur les macro-conversions qui rapportent de l'argent à votre entreprise.

Les modifications apportées aux rapports de conversion se produiront automatiquement, mais vous devez suivre quelques étapes pour vous assurer que vos données sont fournies de manière fluide et transparente:

  1. Ajustez vos paramètres pour les macro et micro conversions

Si vous ne l'avez pas déjà fait, déterminez exactement ce qui compte comme macro conversion pour votre entreprise. Celles-ci ont généralement un impact direct sur les revenus de votre entreprise et impliquent des achats réels ou une intention d'achat. Les abonnements payants, les inscriptions d'essai gratuit et les demandes de démonstration peuvent tous compter comme des conversions de macros.

Pour vous assurer que ces conversions génératrices de revenus s'affichent dans le bon Conversions colonne, vérifiez chacune d'elles pour vous assurer qu'elle est configurée pour être optimisée: sélectionnez la conversion que vous souhaitez modifier, puis cliquez sur Modifier les paramètres> Optimisation et assurez-vous qu'elle est définie sur on.

De même, vous devez désactiver le paramètre d'optimisation pour tout micro conversions - comme l'inscription à une newsletter par e-mail ou vous suivre sur les réseaux sociaux. Ces conversions seront toujours signalées, avec toutes les conversions de macro, dans le Toutes les conversions colonne.

  1. Mettre à jour les filtres.

Si vous avez enregistré filtres cette référence ou utiliser des conversions pour effectuer des calculs, assurez-vous que ceux-ci fonctionnent toujours correctement. Par exemple: si vous avez défini certaines micro-conversions sur de réduction, vous devrez peut-être modifier les filtres pour utiliser la nouvelle colonne "Conversions" afin de ne pas interrompre les rapports.

Filtre de campagne Google Adwords
  1. Mettez à jour les règles automatisées.

Si vous utilisez règles automatisées or colonnes personnalisées pour suivre les conversions, examiner et mettre à jour vos paramètres pour vous assurer qu'ils continuent à fonctionner comme prévu. Encore une fois, vous voudrez utiliser le nouveau Conversions pour vous assurer que ces règles continuent de vous indiquer quand une annonce a un impact sur les résultats de votre entreprise. Si tu utilises scripts pour automatiser les tâches de routine, vous voudrez vérifier le code et vous assurer que tout ce que l'on appelle un Conversion est mis à jour pour refléter le changement.

Pour résumer: les dernières modifications apportées par Google aux rapports AdWords faciliteront le suivi des données les plus importantes pour votre entreprise. Tout ce que vous avez à faire est de prendre quelques mesures rapides pour vous assurer que vos colonnes, filtres et règles sont personnalisés pour refléter correctement les changements.

Un commentaire

  1. 1

Que pensez-vous?

Ce site utilise Akismet pour réduire les spams. Découvrez comment sont traitées les données de vos commentaires..