Cat Breading, Maile Ohye et le poing du singe

poing de singes

Je viens de recevoir cet e-mail:

J'ai entendu Douglas parler au Blog Indiana de la façon dont Le référencement est mort et les mots-clés ne sont plus aussi importants qu’auparavant. Comment en convaincre efficacement les clients? Serait intéressé par votre prise.

Remarque: alors que les mots clés ne le sont pas as important… il est toujours important d'utiliser les bons mots-clés. Nous passons beaucoup de temps avec nos clients sur la recherche de mots-clés. La diapositive que j'ai partagée avec le public pour montrer que vous devez utiliser le mot-clé (et l'orthographe) corrects était la panure de chat par rapport à l'élevage de chats. C'est panure de chat:

panure de chat

Faire comprendre aux clients que l'utilisation des mots clés n'est pas aussi important est plus difficile. Alors que les moteurs de recherche modifient constamment leurs algorithmes, les entreprises sont très lentes à adopter. Au sein de l'industrie du référencement, nous gardons un œil vigilant et mettons en œuvre les changements immédiatement afin que nos clients puissent tirer parti de la recherche et garder une longueur d'avance sur la concurrence. Si vos clients ne vous croient pas, je recommanderais quelques tactiques.

Tout d'abord, prenez conseil auprès de Google. Maile Ohye est un chef de produit de recherche chez Google et souligne les erreurs courantes que font les spécialistes du marketing en matière d'optimisation des moteurs de recherche. Vous remarquerez que mots clés ne sont pas dans la conversation! Les erreurs qu'ils commettent sont l'absence de proposition de valeur, aucune approche segmentée, l'utilisation de solutions de contournement, le non-respect des tendances SEO et une itération lente.

D'accord… Google l'a dit et vous l'avez dit, mais votre client ne le croit toujours pas. La prochaine étape est la poing de singe approche. UNE poing de singe est un nœud spécial noué au bout d'une corde. Dans la marine, lorsque les navires venaient à l'ancre, vous jetiez le poing du singe à terre où quelqu'un l'attrapait et tirait la corde. Au bout de cette corde se trouvait l'énorme corde d'ancrage. Vous ne pouviez pas lancer l'énorme corde, alors vous commencez par la petite corde. Lancez un poing de singe à votre client avant d'essayer de lui lancer la grosse corde.

  1. poing de singesConfigurez avec eux un test où vous optimisez 10 articles de blog existants en utiliser correctement les mots-clés. Trouvez 10 articles dans lesquels vous vous classez mais pas bien pour un mot-clé donné. Optimisez les mots-clés, utilisez-les dans les titres, trouvez des images où vous pouvez les utiliser dans les balises de texte alternatives, assurez-vous d'avoir 3 à 4 mentions dans le texte pour améliorer la densité des mots-clés. Gardez une trace du temps que vous passez à optimiser ces publications, attendez 4 semaines et mesurez les résultats dans vos analyses.
  2. Configurez un test où vous rédigez 10 nouveaux articles de blog convaincants. Utilisez de superbes images - peut-être des photos de clients ou des images de stock qui sont belles, écrivez des titres qui incitent les gens à lire davantage, et écrivez des histoires de clients ou des articles de conseils qui aideront vraiment vos clients. Ne tenez pas compte de l'utilisation des mots-clés… ignorez-les complètement. Partagez le travail sur Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, StumbleUpon et partout où vous le pouvez. Engagez des conversations. Gardez une trace du temps que vous passez, attendez 4 semaines et mesurez les résultats dans vos analyses.

En vous concentrant sur votre client et le contenu plutôt ; des mots-clés, je suis convaincu que vous constaterez que la deuxième option surpassera la première option à chaque fois. Je ne conseille à personne d'arrêter d'optimiser, mon point est que lorsque vous cessez de vous concentrer sur les mécanismes de l'optimisation des moteurs de recherche et que vous consacrez plutôt vos efforts à un contenu de qualité et à la promotion de ce contenu, vous gagnerez à chaque fois!

Les robots d'exploration et les robots n'achètent pas vos produits et services, les gens le font. Lorsque vous changez de style pour parler à un robot d'exploration ou à un robot, vous perdez des clients.

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