Les 4 P de l'optimisation des moteurs de recherche modernes

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Le monde du SEO tremble un peu à la nouvelle que Moz réduit de moitié son personnel. Ils affirment qu'ils doublent avec un accent renouvelé sur la recherche. Ils sont un pionnier et un partenaire essentiel dans l'industrie du référencement depuis des années.

Ma perspective n'est pas optimiste pour le secteur de la recherche organique, et je ne suis pas sûr que ce soit là où Moz devrait doubler. Alors que Google continue de générer des résultats précis et de qualité grâce à l'intelligence artificielle et à des algorithmes raffinés, les exigences relatives à l'embauche de consultants et de personnel en recherche disparaissent. Et Outils de référencement apparaissent chaque semaine qui rivalisent avec les goûts de Moz.

Il y a cinq ans, une majorité de nos conseil en marketing des efforts ont été consacrés au référencement. Nous avions notre propre analyste SEO. Avancez 5 ans et nous utilisons des ensembles d'outils fantastiques de notre sponsor à gMaj qui fournissent un aperçu de l'ensemble de notre présence sur le Web, pas seulement de notre recherche organique. Combiné avec analytique et les webmasters, la solution de gShift nous aide à surveiller nos efforts de marketing omnicanal, y compris les performances organiques, en plus de la recherche d'influenceurs, de la découverte de contenu, de la surveillance de la marque et bien plus encore.

Le référencement n'est plus une industrie; cela fait partie d'une industrie. C'est une fonctionnalité dans une plate-forme. C'est une tactique dans une stratégie de marketing numérique. C'est une connaissance requise pour chaque marketeur, pas sa propre position. Chaque marketeur doit comprendre comment tirer parti des moteurs de recherche au sein d'une stratégie globale et comprendre sa place dans notre monde omnicanal. Pendant trop longtemps, nous avons vu les entreprises et les plates-formes de référencement raté le bateau sur l'optimisation de la conversion, la rédaction de contenu de qualité et la gestion des prospects jusqu'à une conversion. Pendant trop longtemps, l'industrie du référencement s'est intéressée aux backlinks, aux mots-clés et au classement tandis que les consommateurs et les moteurs de recherche progressaient.

Les experts ne seront pas d'accord avec moi, mais nous avons des centaines de clients qui prospèrent grâce à notre mise à jour. Bien que nous nous assurions toujours que les sites de nos clients soient construits selon les conseils de Google et que nous continuions à surveiller le classement, ce n'est plus là que nous appliquons la majorité de nos efforts. je suis n' dire que le référencement est pas important, c'est toujours un canal principal d'acquisition. Je dis qu'un investissement dans le référencement n'obtiendra pas le retour d'autres stratégies. Ces stratégies sont la promotion sociale, la promotion rémunérée, les relations publiques et la création d'une bibliothèque de contenu de premier ordre.

  • Promotion sociale - Vos prospects et clients ne visitent pas votre site fréquemment. Cependant, ils sont engagés socialement. Afin de vous connecter là où se trouvent vos prospects et clients, vous devez promouvoir votre contenu là où ils se trouvent. Ces mentions sur les réseaux sociaux atteignent souvent de nouveaux publics, qui discutent ensuite de nous en ligne, renforçant ainsi notre autorité de recherche organique.
  • Promotion payée - Alors que nous aimerions WOM et le partage viral de contenu pour étendre la portée de nos marques, la simple vérité est que la publicité est le pont dans lequel nous devons investir pour étendre cette portée. Ces opportunités payantes atteignent souvent de nouveaux publics, qui discutent ensuite de nous en ligne, renforçant ainsi notre autorité de recherche organique.
  • Relations Publiques - Avoir une équipe de professionnels à la recherche d'opportunités pour faire connaître votre marque et vos talents internes est un must. Les articles de publications pertinentes, les interviews sur les podcasts et les opportunités de prise de parole que nous obtenons grâce à notre équipe de relations publiques ont généré des mentions pertinentes et de haute autorité qui nous donnent une autorité de recherche.
  • Bibliothèque de contenu Premier - Le contenu Evergreen n'aide plus aucun de nos clients. Les articles complets avec recherche, conception, contenu détaillé, infographie et livres blancs gagnent beaucoup plus en popularité. Plutôt que de nous concentrer sur la production de contenu, nous nous concentrons sur la création d'une bibliothèque de contenu complète et complète pour chacun de nos clients.

Y a-t-il des exceptions? Oui bien sûr. Les producteurs de contenu d'entreprise dans des secteurs hautement compétitifs peuvent encore obtenir un avantage considérable avec SEO. Multipliez l'impact par des millions de pages et il y aura un excellent retour sur investissement. Mais ces entreprises sont l'exception, pas la règle. La grande majorité des entreprises ferait mieux d'augmenter les investissements sur les quatre principes ci-dessus.

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