L'état du marketing de contenu mobile

Marketing de contenu mobile

Avec toute la technologie qui est maintenant disponible, le contenu est consommé de différentes manières et sur de nombreux appareils différents. Alors que les ordinateurs de bureau et les tablettes sont de gros joueurs dans le jeu, les appareils mobiles semblent avoir une grande influence sur les taux de clics et la navigation. En 2013, le marketing de contenu mobile générera un retour sur investissement important s'il est réalisé correctement.

Nous avons rassemblé les recherches de notre plateforme de blogs d'entreprise client, Compendium et logiciels d'email marketing client, ExactTarget, pour montrer l'impact du marketing mobile au cours des deux dernières années et ce qui reste à venir. Lorsque toutes les données ont été rassemblées, il y a eu des résultats surprenants:

  • Les tarifs d'ouverture sur les appareils mobiles ont augmenté de 300% d'octobre 2010 à octobre 2012. 
  • Les e-mails mobiles créent deux fois plus de conversions que les activités sociales ou la recherche.
  • Mobile ne signifie peut-être pas «en déplacement». 51% des utilisateurs mobiles américains parcourent, recherchent et achètent sur des appareils mobiles à la maison.
  • Les visites Web sur un appareil mobile ou une tablette sont les plus élevées jeudi à 15.7%.
  • Les SMS marketing sont de plus en plus populaires, 31.2% des agences utilisant cette tactique pour augmenter les clics.

 

Quel est l'état du marketing de contenu mobile? Entrez dans le jeu ou perdez l'opportunité de clics, de conversions et d'engagement.

Infographie du marketing de contenu mobile

4 Commentaires

  1. 1

    Le temps d'ouverture des e-mails entre la transition mobile et bureau est fascinant! Il semble que nous sautons sur notre grand écran le matin, mais que nous commençons lentement à revenir à l'appareil mobile. Hou la la!

  2. 3

    Hey Jenn, quelques statistiques vraiment intéressantes ici, j'adore ça. J'ai posé une question à ce sujet à SES Londres l'année dernière, alors demandez-vous quel est votre avis / commentaire:
    Même si vous pouvez voir que la conversion est en hausse sur les appareils mobiles pour les achats et le commerce électronique, je me demande à quoi ressemblent les statistiques pour le nombre d'ouvrir / lire un e-mail mais ensuite de le convertir via le bureau, donc en utilisant plus de points de contact pour la conversion traquer?). Acclamations - Russell

    • 4

      Salut Russell! Merci pour votre commentaire. Je pense que c'est une excellente question, et je dirais que mon comportement personnel peut refléter cela (en le regardant sur un appareil mobile, mais en achetant sur un ordinateur de bureau).

      Je n'ai pas les statistiques sous la main, mais j'ai déjà traité de cette question. Voici mes pensées (plus d'un point de vue de la psychologie des affaires):

      - Si vous n'êtes pas dans le confort de votre maison ou de votre bureau, je pense que les conversions sur un appareil mobile (achats) sont en hausse. Nous sommes une ère de gratification instantanée, et si nous le voulons, nous le faisons maintenant. Si nous ne voulons pas acheter sur-le-champ, nous le mettons probablement en signet ou l'enregistrons d'une manière ou d'une autre. Cependant, si nous ne le conservons pas comme un besoin viable ou un besoin incontournable, nous oublierons probablement et ne reviendrons jamais à moins que nous ne suivions nos signets ou que nous ayons un rappel. La plupart des entreprises B2C ont un e-mail de rappel si nous mettons quelque chose dans un panier, mais j'oserais deviner que si nous n'achetions pas sur un appareil mobile à un moment donné, nous l'achèterions probablement sur un ordinateur de bureau, ou, malheureusement pour le détaillant, nous n'achèterons pas du tout.

      - Du point de vue du tracking, c'est là qu'intervient l'automatisation du marketing. Il existe des outils qui vous permettent de suivre les habitudes de navigation de vos consommateurs et de créer un profil pour le client. S'ils étaient un client antérieur, c'est beaucoup plus facile à faire. Cela peut être plus difficile s'ils ne sont pas déjà classés comme prospect dans votre système.

      - Est-ce que plusieurs points de contact rendent plus difficile le suivi des conversions? Oui. Absolument. Mais cela signifie-t-il que c'est impossible? Non - nous avons juste besoin d'outils avancés et de ressources dédiées pour mettre en place un flux de travail approprié. C'est coûteux, mais en fin de compte, cela contribuera probablement à la rétention et à la fidélité.

      Donc, dans l'ensemble, non, je n'ai pas les statistiques sur les conversions par rapport à la navigation sur mobile et tablette, puis sur la conversion sur ordinateur de bureau, mais le suivi du comportement des clients via l'automatisation du marketing devrait aider. Merci! Si vous souhaitez poursuivre la conversation, n'hésitez pas à nous contacter sur Twitter: @jlisak.

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