Comment minimiser l'impact de la recherche lors de la migration vers un nouveau domaine

domaine du moteur de recherche

Comme pour de nombreuses entreprises qui grandissent et pivotent, nous avons un client qui change de marque et migre vers un domaine différent. Mes amis qui font de l'optimisation pour les moteurs de recherche grincent des dents en ce moment. Les domaines renforcent leur autorité au fil du temps et arracher cette autorité peut stocker votre trafic organique.

Alors que Google Search Console propose un changement d'outil de domaine, ce qu'ils oublient de vous dire, c'est à quel point ce processus est douloureux. Ça fait mal… mauvais. J'ai fait un changement de domaine il y a de nombreuses années sur le blog Marketing Tech pour séparer la marque de mon nom de domaine personnel, et j'ai perdu presque tous mes mots-clés classés premium avec elle. Il a fallu un certain temps pour retrouver la santé organique que j'avais autrefois.

Cependant, vous pouvez minimiser l'impact du classement de la recherche organique en effectuant des travaux de pré-planification et de post-exécution.

Voici une liste de contrôle de pré-planification SEO

  1. Examiner les backlinks du nouveau domaine - Il est assez difficile d'obtenir un domaine qui n'a pas été utilisé auparavant. Savez-vous si le domaine a déjà été utilisé ou non? Cela aurait pu être une grande usine de SPAM et bloquée par les moteurs de recherche. Vous ne le saurez pas tant que vous n'aurez pas effectué un audit de backlink sur le nouveau domaine et désavoué tout lien douteux.
  2. Examiner les backlinks existants - Avant de migrer vers un nouveau domaine, assurez-vous d'identifier tous les backlinks exceptionnels dont vous disposez actuellement. Vous pouvez créer une liste cible et demander à votre équipe de relations publiques de contacter chaque site qui vous est lié pour leur demander de mettre à jour leurs liens vers le nouveau domaine. Même si vous n'en obtenez qu'une poignée, cela peut entraîner un rebond sur certains mots clés.
  3. Audit du site - il y a de fortes chances que vous ayez des actifs de marque et des liens internes qui sont tous liés à votre domaine actuel. Vous voudrez changer tous ces liens, images, fichiers PDF, etc. et vous assurer qu'ils sont mis à jour une fois qu'ils sont mis en ligne avec le nouveau site. Si votre nouveau site se trouve dans un environnement par étapes (fortement recommandé), effectuez ces modifications maintenant.
  4. Identifiez vos pages organiques les plus fortes - sur quels mots-clés êtes-vous classé et sur quelles pages? Voici les classements que vous voudrez surveiller à l'aide d'un outil comme celui de nos partenaires sur Laboratoires gShift. Vous pouvez identifier les mots-clés de marque, les mots-clés régionaux et les mots-clés d'actualité sur lesquels vous vous classez, puis mesurer votre capacité à rebondir après le changement de domaine.

Exécutez la migration

  1. Redirigez correctement le domaine - Vous voudrez 301 rediriger les anciennes URL vers de nouvelles URL avec le nouveau domaine pour un impact minimal. Vous ne voulez pas que tout le monde accède à la page d'accueil de votre nouveau domaine sans aucune notification. Si vous supprimez certaines pages ou certains produits, vous voudrez peut-être les amener sur une page de notification pour parler du changement de marque, pourquoi l'entreprise l'a fait et où ils peuvent obtenir de l'aide.
  2. Enregistrez le nouveau domaine auprès des webmasters - Connectez-vous immédiatement aux Webmasters, enregistrez le nouveau domaine et soumettez votre plan de site XML afin que le nouveau site soit immédiatement récupéré par Google et que les moteurs de recherche commencent à se mettre à jour.
  3. Exécuter le changement d'adresse - suivez le processus de l'outil de changement d'adresse pour informer Google que vous migrez vers un nouveau domaine.
  4. Vérifiez que Analytics fonctionne correctement - Se connecter à analytique et mettez à jour l'URL de la propriété. Sauf si vous avez beaucoup de paramètres personnalisés associés au domaine, vous devriez pouvoir conserver le même analytique tenir compte du domaine et poursuivre la mesure.

Post-migration

  1. Notifier les sites liés à l'ancien domaine - Vous vous souvenez de cette liste que nous avons faite des backlinks les plus crédibles et les plus pertinents? Il est temps d'envoyer un e-mail à ces propriétés et de voir qu'elles mettent à jour leurs articles avec vos dernières informations de contact et votre marque. Plus vous réussirez ici, meilleur sera votre classement.
  2. Audit post-migration - Il est temps de faire un autre audit du site et de vérifier que vous n'avez aucun lien interne pointant vers l'ancien domaine, aucune image avec des mentions ou toute autre garantie qui pourrait avoir besoin d'être mise à jour.
  3. Surveiller les classements et le trafic organique - Surveillez vos classements et votre trafic organique pour voir à quel point vous rebondissez après le changement de domaine.
  4. Augmentez vos efforts de relations publiques - Il est temps de passer après chaque signature sur laquelle vous pouvez mettre la main maintenant pour aider votre entreprise à retrouver son autorité et sa présence sur les moteurs de recherche. Vous voulez beaucoup de bavardage là-bas!

Je recommande également vivement une série de contenus premium publiés pour faire sensation. De l'annonce de la marque et ce que cela signifie pour les clients actuels aux infographies et aux livres blancs pour solliciter une bonne réponse de la part des sites pertinents.

Un commentaire

  1. 1

    Ce sont d'excellents conseils! C'est vraiment décevant que vos mots clés classés au prix chutent considérablement lorsque vous vous réinstallez dans un nouveau domaine. C'est comme dire adieu à tous vos efforts et recommencer.

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