Infographie marketingMédias sociaux et marketing d'influence

Quel est l'impact des stratégies d'influenceur micro ou macro sur Instagram

Le marketing d'influence se situe quelque part entre le bouche-à-oreille d'un collègue en qui vous avez confiance et la publicité payante que vous diffusez sur un site Web. Les influenceurs ont souvent la grande capacité de renforcer la notoriété, mais leur capacité à influencer les prospects sur une décision d'achat varie. Bien qu'il s'agisse d'une stratégie plus délibérée et plus engageante pour atteindre votre public cible qu'une bannière publicitaire, le marketing d'influence continue de gagner en popularité.

Cependant, il y a un conflit sur la question de savoir si votre investissement dans le marketing d'influence est mieux dépensé comme une somme forfaitaire importante pour quelques superstars - l'influenceur macro, ou si votre investissement est mieux dépensé sur des influenceurs plus spécialisés et plus ciblés - les micro-influenceurs.

Un budget important pour un macro-influenceur peut échouer et constituer un pari énorme. Un budget important dépensé entre micro-influenceurs peut rendre difficile la gestion, la coordination ou la création de l'impact que vous désirez.

Qu’est-ce qu’un micro-influenceur ?

Je serais classé comme micro-influenceur. Je me concentre sur la technologie marketing et je touche plus de 100,000 XNUMX personnes via les réseaux sociaux, le Web et le courrier électronique. Mon autorité et ma popularité ne s'étendent pas au-delà du contenu que je crée ; par conséquent, la confiance de mon public et l’influence nécessaire pour prendre une décision d’achat non plus.

Qu’est-ce qu’un Macro-Influenceur ?

Les macro-influenceurs ont un impact et une personnalité beaucoup plus larges. Une célébrité, un journaliste ou une star des médias sociaux bien connue peut être un macro-influenceur (s'il jouit de la confiance et est apprécié par son public). Mediakix définit ce segment sur le support :

  • Un macro-influenceur sur Instagram aura généralement plus de 100,000 suiveurs.
  • Un macro-influenceur sur YouTube ou Facebook peut être défini comme ayant au moins 250,000 abonnés ou aime.

Mediakix a analysé plus de 700 publications Instagram sponsorisées de 16 grandes marques travaillant avec des macro et micro-influenceurs pour évaluer quelles stratégies étaient les plus efficaces. Ils ont produit cette infographie, le Bataille des influenceurs : Macro contre Micro, et arriver à une conclusion intéressante:

Notre étude montre que les performances des macro-influenceurs et des micro-influenceurs sont à peu près égales lors d'une évaluation basée uniquement sur un taux d'engagement. De plus, nous avons constaté que les macro-influenceurs gagnent en termes de nombre total de likes, de commentaires et de portée.

J'ai contacté Jeremy Shih et posé la question flagrante : retour sur investissement (ROI). En d'autres termes, au-delà de l'engagement et des likes, y a-t-il une différence mesurable dans les indicateurs de performance clés tels que la notoriété, les ventes, les ventes incitatives, etc. Jeremy a répondu honnêtement :

Je peux dire que les économies d'échelle sont définitivement en jeu ici dans le sens où il est plus facile (moins gourmand en temps et en bande passante) de travailler avec moins d'influenceurs plus grands que d'essayer de coordonner des centaines ou des milliers d'influenceurs plus petits pour atteindre la même portée. De plus, le CPM a tendance à diminuer lorsque vous travaillez avec des influenceurs plus importants.

Jeremy Shih

Les spécialistes du marketing doivent garder cela à l’esprit lorsqu’ils se tournent vers le marketing d’influence. Même si une coordination approfondie et une fantastique campagne de micro-influenceurs peuvent avoir un impact significatif sur les résultats, l'effort nécessaire ne vaut peut-être pas l'investissement en temps et en énergie. Comme pour tout ce qui concerne le marketing, cela vaut la peine de tester et d'optimiser vos stratégies de campagne.

Je pense qu'il est également essentiel de se rappeler que cela reposait uniquement sur Instagram et pas d'autres supports comme les blogs, les podcasts, Facebook, Twitter ou LinkedIn. Je pense qu’un outil visuel comme Instagram pourrait fausser considérablement les résultats d’une analyse comme celle-ci en faveur de la célébrité.

Influenceurs micro vs macro-infographie plus efficace
Crédit : Le domaine source n’est plus actif.

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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