De meilleures recherches, de meilleurs résultats: la plateforme ResearchTech Methodify

Méthodifier la recherche marketing par Delvinia

Méthodifier est une plate-forme d'études de marché automatisée et est l'une des rares au monde à être spécifiquement développée pour automatiser l'ensemble du processus de recherche.

La plate-forme permet aux entreprises d'accéder plus facilement et plus rapidement à des informations cruciales sur les consommateurs à chaque étape du développement de produits et du processus de marketing afin de prendre de meilleures décisions commerciales. Pour aller plus loin, Methodify a été conçu pour être personnalisable, donnant aux entreprises des commentaires des consommateurs sur tout type de produit, de marketing ou de question expérientielle - même ceux auxquels ils n'ont pas encore pensé. 

Méthodifier a été conçu lors de tests de concept répétés avec la plus grande banque du Canada. L'équipe Methodify a relevé le défi de les aider à effectuer davantage d'études de consommation tout en produisant plus rapidement des commentaires de haute qualité.  

La banque était confrontée à des problèmes communs aux entreprises aujourd'hui: un manque de temps important pour transformer les produits et les campagnes, moins de ressources pour travailler et d'importantes réductions budgétaires. Bien qu'ils voulaient inclure plus d'informations sur les clients plus souvent dans leur processus, ils savaient également que les tests de concept traditionnel, de publicité et de conception d'emballage impliquaient de longues et complexes études de recherche qui peuvent être lentes et coûteuses. 

Mettons cela en contexte: les organisations veulent que davantage de décisions soient prises en charge par des données, ce qui exerce une pression énorme sur leurs équipes de recherche et d'analyse de données en sous-effectif. Et nous savons que placer tout le fardeau d'une organisation sur une poignée d'employés est la recette du désastre.

Cela conduit ensuite les équipes marketing à prendre des raccourcis et à utiliser des outils de recherche tels que les sondages Facebook pour obtenir les commentaires des clients. Ces techniques de bricolage incluent souvent des sondages non scientifiques, qui sapent les méthodes de recherche éprouvées, ne tiennent pas compte des critères démographiques et augmentent le risque de biais et de questions suggestives.

Plutôt que de tenter de contourner les méthodologies de recherche scientifique, Methodify cherche à aider les marques à concentrer leurs efforts sur l'engagement de leurs consommateurs tout au long du processus de développement et de marketing des produits.

Objectif de Methodify:

Pour relever ces défis, Méthodifier est conçue pour être une plateforme qui:

  1. Permet aux spécialistes du marketing de tester tôt et souvent (en adoptant une approche de test et d'apprentissage qui fournit des résultats rapides, sans attendre une grande révélation un mois plus tard);
  2. Amène le client dans la conversation à chaque étape du développement et du marketing du produit;
  3. Met la rigueur autour du processus de recherche. 

méthodifier 1

Comment Methodify atteint les objectifs clés

Pour donner la possibilité de tester plus souvent, Méthodifier est construit autour d'une philosophie agile. Au cœur, Methodify garantit des résultats de recherche rapides à un prix efficace. Les méthodologies de la société offrent un meilleur retour sur investissement pour les spécialistes du marketing et les équipes d'analyse, en les alimentant avec des commentaires continus des consommateurs via des enquêtes plus courtes de 5 à 10 minutes par rapport aux enquêtes traditionnelles de 45 minutes qui prennent des semaines pour obtenir des résultats.

Pour mettre de la rigueur dans le processus de recherche, ils boîte noire méthodologies éprouvées qui ont été rédigées par des chercheurs accrédités. La façon dont les questions sont posées, l'ordre dans lequel elles sont; personne ne peut modifier cette méthodologie. Cela garantit que l'analyse comparative et les algorithmes restent cohérents. Cependant, une marque peut demander d'ouvrir et de modifier une méthodologie, créant ainsi une nouvelle méthode nette sur la plateforme. Seule la marque peut accéder à cette nouvelle méthode. 

Une étude de cas Methodify

JP Wiser Methodify Marketing Research pour les panneaux d'affichage

L'une des marques de whisky les plus vendues au Canada, JP Wiser's, qui est produit par Corby Spirit and Wine Limited, a utilisé Methodify pour aider à concevoir et affiner l'une des campagnes les plus hyper-personnalisées jamais lancées dans l'industrie de l'alcool - Hold it High, qui a donné aux gens l'occasion de porter un toast de manière massive .

Au début de la planification de la campagne, JP Wiser a mis sur pied une équipe qui comprenait des agences partenaires de différentes disciplines et - le fil conducteur du processus de planification de la campagne - leur plateforme de test et d'optimisation, Methodify. 

En fin de compte, la marque voulait inspirer les Canadiens de tout le pays à consacrer le même temps et le même soin à leurs amitiés qu'ils mettaient dans leur whisky. Pour ce faire, l'équipe de leur agence a eu l'idée de produire la première campagne entièrement générée par les utilisateurs pour JP Wiser's, offrant aux consommateurs la possibilité de porter un toast publiquement à leurs amis sur les panneaux d'affichage, la radio et les médias sociaux. Ne sachant pas quel type de toasts ils recevraient et quels canaux pour communiquer au mieux, ils ont engagé Methodify pour effectuer des tests et une optimisation qui garantiraient le succès de la campagne. En utilisant Methodify pour faire entendre plus souvent la voix des consommateurs tout au long du développement, la campagne a finalement été conçu pour les consommateurs, par les consommateurs.

Étant donné que les résultats peuvent être livrés dans un délai de 1 à 2 jours, chaque agence partenaire a pu intégrer immédiatement les commentaires des consommateurs dans leurs plans. Plutôt que d'entraver le développement créatif, la recherche a plutôt agi comme un accélérateur.

Test d'étude de marché inclus

  • Test de territoire: Tester divers territoires créatifs pour déterminer quelle direction a le plus résonné avec le marché cible
  • Test d'exécution tactique: Examen des tactiques dans le territoire gagnant qui étaient les plus désirées par la cible, en anglais et en français. 

Utiliser une plateforme agile comme Méthodifier prendre des décisions tout au long du processus de marketing a donné à l'équipe de marketing de JP Wiser des informations qu'ils n'auraient peut-être pas testées avec les consommateurs autrement. Par exemple, ils n'auraient pas testé les territoires de concept avant d'engager une plate-forme d'étude de marché agile, mais cela s'est avéré essentiel car les principaux décideurs de Corby étaient divisés sur les territoires initiaux présentés. Cela a également aidé à hiérarchiser les tactiques en ligne, hors ligne et expérientielles utilisées dans la campagne en fonction des commentaires des consommateurs.

En conséquence, la campagne et la marque ont connu de fortes tendances de croissance, mais les résultats les plus significatifs proviennent des histoires personnelles et de l'impact de la marque sur les relations des gens. D'une proposition sur un panneau d'affichage à Toronto à un toast transfrontalier en direct à l'amitié américano-canadienne, impliquant 50 personnes des deux côtés de la frontière à Detroit, Michigan et Windsor, Ontario, la maison de la distillerie JP Wiser.

Méthodifier la différenciation

Méthodify se distingue de ses concurrents dans quatre domaines:

Il existe un besoin clair pour une plate-forme de recherche en ligne qui offre le même niveau de robustesse que la collecte de données personnalisées tout en offrant une interface facile à utiliser comme beaucoup de solutions de bricolage d'aujourd'hui. 

  1. Possibilité de personnaliser la plateforme pour les entreprises;
  2. En tant que l'un des premiers entrants sur le marché de l'automatisation, Methodify établit des normes et innove pour l'avenir des études de marché automatisées;
  3. Un pedigree de 20 ans dans l'industrie entre la société de portefeuille de Methodify, Delvinia, et AskingCanadians, son panel de collecte de données en ligne;
  4. L'engagement en recherche et développement pour continuer à innover via la maison mère, Delvinia.

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