Ce n'est jamais aussi simple que les fans et les abonnés

klout

InfluencerAttention aux spécialistes du marketing des médias sociaux: le nombre de followers n'est pas un indicateur fort de l'influence. Bien sûr… c'est évident et facile - mais c'est aussi paresseux. Le nombre de fans ou d'abonnés n'a souvent rien à voir avec la capacité d'une personne ou d'une entreprise à influencer les autres.

Sept caractéristiques de l'influence en ligne

  1. L'influenceur doit principalement être engagé dans conversations pertinentes. Un acteur avec un bajillion d'abonnés ne signifie pas nécessairement qu'il peut influencer les autres concernant votre produit ou service.
  2. L'influenceur devrait s'engager fréquemment et récemment dans les conversations sur le sujet pertinent. Il existe de nombreux blogs, pages Facebook et comptes Twitter abandonnés. Les médias sociaux ont besoin d'un élan, et ceux qui s'arrêtent ou même s'arrêtent un peu perdent beaucoup d'influence sur les sujets.
  3. L'influenceur doit être fréquemment mentionné par d'autres dans des conversations pertinentes. Les retweets, les backlinks et les commentaires sont des indicateurs de la capacité d'un influenceur à engager le public.
  4. L'influenceur doit engager une conversation. Il ne suffit pas de faire passer un message à leur public, l'influenceur est doué pour répondre aux questions des gens, affronter les critiques et référencer d'autres leaders dans l'espace. Transmettre un lien ou un Tweet d'un concurrent n'est pas une mauvaise affaire, cela montre que vous vous souciez vraiment de votre public et que vous souhaitez lui fournir la meilleure information possible.
  5. L'influenceur doit avoir un réputation. Qu'il s'agisse d'un diplôme, d'un livre, d'un blog ou d'un titre de poste… l'influenceur doit avoir une réputation qui soutient sa connaissance du sujet avec autorité.
  6. L'influenceur doit convertir leur public. Avoir une tonne d'adeptes, une tonne de retweets et une tonne de références ne signifie toujours pas qu'il y a une influence. L'influence nécessite des conversions. À moins qu'un influenceur puisse avoir un impact sur la décision d'une personne d'effectuer un achat, il n'est pas un influenceur.
  7. L'influence ne grandit pas avec le temps, elle change avec le temps. UNE changement d'influence peut venir aussi simplement que la mention de votre lien ou un retweet par un autre influenceur. Ce n'est pas parce que quelqu'un avait 100,000 XNUMX followers il y a un an qu'il influence encore aujourd'hui. Trouvez les influenceurs avec un élan comme on le voit grâce à une croissance continue.

Y a-t-il des exceptions? Bien sûr, il y en a. Je ne préconise pas cela en règle générale - mais je souhaite que les systèmes qui identifient et classent l'influence sur Internet cessent d'être si paresseux et commencent à fournir une analyse plus sophistiquée des caractéristiques qui composent vraiment quelqu'un d'influence.

Un commentaire

  1. 1

    Je pense que cet article est parfait. Tant de gens se retrouvent pris dans le nombre d'abonnés et les retweets qu'ils oublient le vrai retour sur investissement des réseaux sociaux. Si vous ne vous engagez pas avec votre public, il est moins susceptible de vous écouter. En ligne ou en face à face, les gens sont moins susceptibles de vous écouter si vous ne prenez pas le temps de les écouter et d'interagir avec eux.

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