Les commentaires sont-ils égaux aux conversions?

Mesurer l'engagement

J'ai fait une analyse de mon blog ce week-end pour rechercher une corrélation entre les résultats de mon moteur de recherche, mes articles de blog les plus populaires, les articles avec le plus de commentaires et les articles qui ont réellement généré des revenus en raison de consultations ou de conférences.

Il n'y avait pas de corrélation.

En examinant mes articles les plus populaires, vous trouverez le formulaire de contact WordPress, Huntington Bank Sucks, j'ai quitté Basecamp et la longueur d'une adresse e-mail génère le plus de trafic. Ces articles ouvrent la voie aux résultats des moteurs de recherche. Ces publications portent également le plus de commentaires. Cependant, ces messages n'ont fourni qu'un filet de dollars (et quelques tasses de café) dans ma poche.

À mon humble avis, l'utilisation des commentaires comme seule mesure du succès est courante, mais conduit au échec de la majorité des blogs d'entreprise.

Environ 1 visiteur sur 200 vient sur mon blog et laisse un commentaire. Un petit pourcentage d'entre eux sont sournois, la majorité sont des gens avec qui j'ai des relations personnelles… et très peu, voire aucune, avec qui je fais affaire. En fait, l'un de mes plus gros contrats de l'année dernière provenait d'un article qui montrait ma maîtrise d'une technologie spécifique (et qui était bien classée), mais sans aucun commentaire.

Générer des conversions

Le problème n'est pas de bloguer, bien sûr. J'ai beaucoup de lecteurs sur mon blog - mais je manque de continuité pour écrire constamment du contenu sur des sujets qui mènent des conversions pour moi. De plus, je n'ai aucun appel à l'action dans ma barre latérale.

J'ai toujours mesuré mon succès par le nombre d'abonnés RSS et l'engagement (à travers les commentaires sur mon blog). Je repense cette stratégie! Si je souhaite générer des revenus et l'utiliser comme blog d'entreprise, je dois cibler mon contenu pour gagner en recherche sur des termes pertinents par rapport à ce qui génère des revenus. Je dois également fournir un chemin sur mon site pour capturer et mesurer ces conversions.

Je ne pense pas que les commentaires équivalent à des conversions, et ils ne devraient pas non plus être une mesure du succès de votre blog.

À moins que vous ne puissiez d'une manière ou d'une autre aligner l'activité sur un résultat commercial, il s'agit simplement d'une métrique vanité. Cela ne veut pas dire que je ne veux pas de commentaires ... c'est juste que je ne vais pas utiliser les commentaires comme indicateur de la performance de mon blog.

2 Commentaires

  1. 1
  2. 2

    Je conviens que les commentaires ne sont pas la seule mesure du succès.

    Il y a une grande opportunité de développer une marque via les blogs. Nous sommes une entreprise de conception et de construction spécialisée dans les églises. Nous nous différencions en développant plus de connaissances et de perspicacité sur les clients de l'église qu'eux. Notre blog nous permet de démontrer ces connaissances et d'engager les équipes de direction de l'église dans des conversations qui, espérons-le, mieux les équiper pour le ministère. Nos blogs font partie de notre stratégie pour le faire de manière plus puissante.

    Le temps révélera la pleine valeur.

    Ed

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