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La matrice des médias de marketing de contenu pour petites entreprises

Les stratégies de marketing de contenu continuent d'évoluer, notamment avec les progrès des technologies mobiles, et l'accès à une bande passante élevée devient monnaie courante. Les spécialistes du marketing doivent faire preuve de plus de ressources dans leur approche de la génération de contenu.

Une chose que nous faisons est souvent de travailler sur la complexité… nous concevons une animation et utilisons le contenu pour un webinaire, nous utilisons ce contenu pour une présentation partagée sur Slideshare, nous utilisons ce contenu pour développer une infographie, et peut-être des fiches de vente, des livres blancs. ou des études de cas… puis nous utilisons le contenu dans des articles de blog et parfois des communiqués de presse.

PRWeb a créé cette matrice pour montrer comment différents types de contenu peuvent attirer différents consommateurs et propose des faits ou des suggestions sur chacun d'eux. Le haut montre les différents types de contenu, tandis que le bas explique comment ces éléments de contenu peuvent être utilisés.

Dans le monde en constante évolution du marketing numérique, les petites entreprises doivent exploiter la puissance du marketing de contenu pour atteindre efficacement leur public cible. Le contenu se présente sous diverses formes, et choisir le type approprié pour votre entreprise peut avoir un impact significatif sur vos efforts de sensibilisation. Pour vous aider à naviguer dans ce paysage dynamique, nous avons créé la matrice de marketing de contenu, un guide rapide pour sélectionner le contenu le plus adapté à votre petite entreprise.

Comprendre la matrice de contenu

La matrice de marketing de contenu est une représentation visuelle de différents types de contenu et de leur facilité de mise en œuvre. Il se compose de diverses catégories de contenu répertoriées en haut, et sous chaque catégorie se trouvent des explications sur la manière dont il peut être utilisé efficacement à des fins de marketing.

  • Médias sociaux: Les plateformes de médias sociaux sont devenues la pierre angulaire du marketing moderne. Ils offrent un moyen rapide et simple d’interagir avec votre public. Selon le rapport 2012 sur l'industrie du marketing des médias sociaux, les entreprises utilisant le marketing des médias sociaux ont obtenu des résultats impressionnants, notamment plus de 56 % en acquérant de nouveaux partenariats commerciaux, près de 60 % ont constaté une amélioration des classements dans les recherches et environ 69 % ont collecté des informations sur le marché.
  • Blog: Les blogs sont des publications textuelles régulièrement mises à jour. Ils s'adressent aux consommateurs qui préfèrent des informations approfondies. Selon le B2B Selon le rapport Content Marketing, l'utilisation des blogs comme outils de marketing est passée de 65 % en 51 à 2010 %.
  • Images: Le contenu visuel est très engageant. Les spectateurs qui apprécient les photographies et les graphiques passent souvent du temps à examiner vos images. Instagram, par exemple, a connu une croissance fulgurante, avec un nouvel utilisateur rejoignant chaque seconde et plus d'un milliard de photos téléchargées.
  • Diaporama : Les diaporamas permettent aux spectateurs de progresser tranquillement dans une série d'images. Les diaporamas efficaces ont tendance à comporter de nombreuses diapositives mais peu de mots par diapositive, créant ainsi une expérience visuelle attrayante.
  • Communiqué de presse: Les communiqués de presse sont des articles textuels qui font des annonces. La distribution de communiqués de presse via des plateformes comme PRWeb peut mettre votre marque devant les consommateurs et les journalistes. L'ajout d'éléments multimédias à votre communiqué de presse peut améliorer l'engagement.
  • Article ou livre blanc : Les articles fournissent un contenu informatif et sont souvent soumis à des publications ou distribués sous forme de contenu premium. Ils sont très populaires, puisque 79 % des spécialistes du marketing publient régulièrement des articles, selon le Content Marketing Institute.
  • Infographie: Les infographies combinent informations et images pour transmettre efficacement des idées complexes. Ils sont devenus un incontournable du marketing de contenu visuel, et des plateformes comme Visual.ly et Pinterest sont d'excellentes ressources pour les trouver.
  • Vidéo: Le contenu vidéo séduit les téléspectateurs visuellement orientés qui préfèrent voir les produits en action. Les statistiques de YouTube démontrent sa vaste portée, avec plus de 800 millions d'utilisateurs uniques visitant le site chaque mois et 72 heures de vidéo mises en ligne chaque minute.
  • Audio ou podcast : Les enregistrements audio et les podcasts s'adressent aux utilisateurs multitâches qui peuvent écouter tout en faisant autre chose. Ils sont mémorables et peuvent impliquer efficacement les auditeurs. Des plateformes comme BlogTalkRadio hébergent un nombre important d'épisodes originaux.
  • Musique: Le branding audio à travers la musique peut constituer une stratégie de contenu unique. Des jingles et éléments musicaux mémorables peuvent renforcer l’identité et l’attrait de votre marque. Pensez à des exemples emblématiques comme le jingle d’Expedia.com.
  • Webinaires: Les webinaires combinent l'audio avec des diapositives de présentation, des sessions de questions-réponses et des fonctionnalités de chat. Ils offrent une expérience de contenu immersive et sont considérés comme l’une des tactiques de marketing de contenu les plus efficaces.
  • Applications : Le monde des applications pour ordinateurs et appareils mobiles est vaste et connaît une croissance rapide. Avec des millions d'applications disponibles, les entreprises peuvent exploiter ce marché pour des opportunités de marketing de contenu créatif.
  • Flux de podcast : Les flux de podcasts, semblables aux blogs, proposent une série de mises à jour audio. Ils s'adressent aux personnes occupées qui préfèrent rester informées lors de leurs déplacements. Le podcasting a connu une croissance substantielle ces dernières années, avec près de 90,000 XNUMX podcasts disponibles.
  • Animation: Les animations combinent des images et du son pour transmettre efficacement des informations complexes. Ils ont le potentiel de devenir viraux et d'améliorer les présentations et les argumentaires en démontrant des produits et des services.
  • Téléclasse ou télédiffusion : Les présentations en direct données à plusieurs participants peuvent donner lieu à des opportunités de contenu précieuses telles que des enregistrements, des transcriptions et des blogs en direct. Ils répondent aux appels de groupe d'information et aux webinaires.
  • Jeu interactif : La gamification et les jeux sociaux offrent des expériences de contenu uniques, récompensant souvent les participants avec des trophées pour débloquer des succès. Le marché de la gamification devrait connaître une croissance significative dans les années à venir.

La matrice de marketing de contenu peut être votre guide dans le marketing des petites entreprises. Il vous aide à identifier les types de contenu les plus appropriés en fonction de vos objectifs, de votre audience et de vos ressources. N'oubliez pas que la facilité de mise en œuvre peut varier, alors choisissez des types de contenu qui correspondent à vos capacités et à vos objectifs. En exploitant le bon contenu, votre petite entreprise peut toucher plus de personnes plus efficacement dans le paysage numérique actuel.

Avez-vous des stratégies pour tous ces formats de marketing de contenu ? Disposez-vous d'un processus de publication pour diffuser votre contenu vers les plateformes atteignant les publics que vous cherchez à attirer ? Avez-vous un plan de promotion pour capitaliser sur l'attention que votre contenu recevra lors de sa publication ?

Matrice des médias de marketing de contenu pour les petites entreprises

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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