Quelles sont les compétences marketing modernes les plus importantes en 2018?

Compétences en marketing pour 2018

Ces derniers mois, j'ai travaillé sur des programmes pour des ateliers de marketing numérique et des certifications pour une entreprise internationale et une université, respectivement. Ce fut un voyage incroyable - analyser en profondeur comment nos spécialistes du marketing sont préparés dans leurs programmes d'études formels et identifier les lacunes qui rendront leurs compétences plus commercialisables sur le lieu de travail.

La clé des programmes d'études traditionnels est que les programmes prennent souvent plusieurs années pour être approuvés. Malheureusement, cela fait perdre des années aux diplômés lorsqu'ils entrent sur le marché du travail, à moins qu'ils n'aient eu des stages très constructifs.

Plus important que d'apprendre le paysage en constante évolution des plates-formes de technologie marketing, les spécialistes du marketing doivent avoir une approche disciplinée de la planification, de la mesure et de l'exécution de toute initiative marketing. C'est pourquoi j'ai développé le liste de contrôle de la campagne de marketing… C'est une liste complète qui garantit que votre initiative sera aussi réussie que possible.

La technologie et les médias sociaux ont eu un impact profond sur le marketing au cours des dernières années. À tel point que les propriétaires de petites entreprises, les entrepreneurs et les spécialistes du marketing peuvent avoir besoin de mettre à jour leurs compétences pour s'engager correctement avec la prochaine génération de consommateurs (génération Z) tout en exploitant efficacement les technologies progressives. Baccalauréat en marketing de l'Université Maryville

L'Université de Maryville a rassemblé cette liste détaillée des compétences nécessaires pour que les spécialistes du marketing réussissent sur le lieu de travail. Assurez-vous de lire leur article complet avec l'infographie ci-dessous, 11 compétences marketing modernes pour les innovateurs d'entreprise à maîtriser.

Compétences marketing modernes les plus importantes pour 2018

  1. Marketing de contenu - Les organisations de tous types peuvent faire appel à des spécialistes du marketing qui créent un contenu original, attrayant et créatif. 86% des spécialistes du marketing utilisent régulièrement le marketing de contenu dans le cadre de leur stratégie, qu'ils travaillent pour des conglomérats mondiaux ou de petites entreprises locales.Cependant, seuls 36% considèrent leur expertise en marketing de contenu comme mature ou sophistiquée. La création et la gestion de contenu, l'analyse Web et la gestion de projets numériques sont toutes des compétences clés dans ce domaine.
  2. Marketing mobile - 219.8 millions d'Américains - 67.3% de la population américaine - possèdent un smartphone. Cela rend les stratégies mobiles vitales pour les efforts marketing d'une organisation. La possibilité d'atteindre un large public via mobile est considérable, car les Américains regardent leur téléphone en moyenne 47 fois par jour. Ce nombre est presque le double pour les Américains âgés de 18 à 24 ans, qui vérifient leur téléphone en moyenne 86 fois par jour. Les compétences clés dans ce domaine comprennent la conception mobile, le développement mobile et l'analyse du commerce électronique.
  3. Publicité par e-mail - Le marketing par e-mail est une stratégie de base depuis plusieurs années et continuera de l'être. 86% des spécialistes du marketing utilisent le courrier électronique pour diffuser du contenu marketing. L'automatisation du marketing, les stratégies d'engagement des abonnés et les stratégies de croissance des abonnés sont toutes des éliminations importantes dans cette stratégie.
  4. Marketing des médias sociaux - 70% de la génération Z achète des produits et services via les réseaux sociaux, faisant du marketing sur les réseaux sociaux une tactique essentielle pour toucher la population 69% de la génération Z utilisent Instagram, ce qui en fait la plateforme de médias sociaux la plus populaire de la génération. Viennent ensuite Facebook et Snapchat, qui sont chacun utilisés par 67%. En moyenne, les spécialistes du marketing utilisent cinq plateformes de médias sociaux pour diffuser du contenu. Les compétences clés dans ce domaine comprennent la gestion des médias sociaux, la stratégie de contenu et la direction créative.
  5. Marketing des moteurs de recherche - Acquérir du trafic via des recherches organiques et payantes oblige les spécialistes du marketing à rester au courant des changements constants. Par exemple, Google met à jour son algorithme plus de 500 fois par an. L'optimisation croissante des moteurs de recherche (SEO) et la présence organique sont la priorité absolue de 69% des spécialistes du marketing entrant en Amérique du Nord.Le référencement, la publicité de recherche payée et l'optimisation de sites Web sont toutes des compétences clés dans ce domaine.
  6. Production vidéo - 76% des spécialistes du marketing produisent des vidéos dans le cadre de leur stratégie marketing. Ces vidéos peuvent intégrer des interviews, des animations et d'autres styles de narration. C'est un élément essentiel pour atteindre la génération Z. 95% de la génération utilise Youtube, 50% d'entre eux déclarant qu'ils «ne peuvent pas vivre sans» le site Web axé sur la vidéo. Les compétences clés dans ce domaine comprennent le montage vidéo, l'animation et la curation de contenu.
  7. L'analyse des données - 85% des spécialistes du marketing utilisent des outils d'analyse dans leurs tactiques de marketing. L'analyse est le deuxième ensemble de compétences le plus difficile à trouver chez les nouveaux talents en marketing, avec 20% des spécialistes du marketing déclarant qu'il est difficile à trouver.Malgré cette difficulté, 59% des spécialistes du marketing prévoient d'accroître leurs compétences en analyse commerciale numérique dans leurs organisations. L'exploration de données, la visualisation des données et l'analyse statistique sont toutes des compétences clés dans ce domaine.
  8. Bloguer - 70% des spécialistes du marketing utilisent les blogs pour diffuser du contenu à des fins de marketing et les blogs plus fréquemment peuvent augmenter le trafic Les entreprises qui publient plus de 16 articles par mois ont enregistré près de 3.5 fois plus de trafic que les entreprises qui publient entre 0 et 4 articles par mois. Les compétences clés dans ce domaine comprennent la créativité, la rédaction et l'originalité.
  9. Compétences opérationnelles - Les compétences opérationnelles stratégiques sont le principal ensemble de compétences que les spécialistes du marketing numérique identifient comme cruciales pour leur permettre de répondre à leurs demandes globales. Cependant, il a également été constaté que c'était l'ensemble de compétences le plus difficile à trouver en nouveaux talents en marketing. La budgétisation, l'alignement organisationnel et la mesure du retour sur investissement et des mesures sont toutes des compétences clés dans ce domaine.
  10. Compétences en matière d'expérience utilisateur - L'analyse de l'expérience utilisateur est la tendance la plus difficile pour les spécialistes du marketing. Cependant, les spécialistes de l'expérience utilisateur peuvent faire la lumière sur les préférences et le comportement des clients et aider à concevoir des sites Web et des applications pour stimuler la fidélisation des clients et les ventes. La recherche, la fourniture d'informations sur le comportement des clients et le codage sont toutes des compétences essentielles dans ce domaine.
  11. Compétences de base en conception - 18% des spécialistes du marketing déclarent que les compétences en conception sont difficiles à trouver chez les nouveaux talents en marketing, ce qui en fait le troisième ensemble de compétences le plus difficile à trouver chez les nouveaux talents en marketing.Cependant, le contenu marketing dans tous ses formats doit encore être visuellement attrayant, et ces compétences continuent être en demande. Les compétences clés dans ce domaine comprennent la conception graphique, la créativité et la conception visuelle.

Voici l'infographie complète:

Compétences en marketing

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