Allez-vous perdre votre emploi marketing au profit d'un robot?

Montée des robots

C'est l'un de ces messages sur lesquels vous ricanez… et ensuite allez chercher un verre de bourbon à oublier. À première vue, cela semble être une question ridicule. Comment diable pourriez-vous remplacer un directeur marketing? Cela nécessiterait la capacité d'étudier de manière approfondie le comportement des consommateurs, d'analyser objectivement des données et des tendances complexes et de penser de manière créative pour trouver des solutions qui fonctionnent.

La question nous oblige à discuter des tâches que nous effectuons réellement en tant que spécialistes du marketing au quotidien par rapport à ce que les spécialistes du marketing devraient faire au quotidien. La plupart des spécialistes du marketing déplacent les données d'un système à l'autre, développent et analysent des rapports pour prouver que leurs expériences étaient valides, invalides ou pourraient être optimisées, puis utilisent leur créativité pour générer des résultats commerciaux.

Générer des résultats commerciaux avec créativité semble être le fondement de chaque spécialiste du marketing, bien que de nombreux spécialistes du marketing ne disposent tout simplement pas de suffisamment de temps pour le faire. Les systèmes sont obsolètes, les systèmes ne communiquent pas, les marchés changent et nous avons besoin de méthodologies agiles, même juste pour suivre le rythme. En conséquence, la plupart de nos efforts sont dépensés en dehors de notre valeur réelle - notre créativité. Et la créativité peut être l'obstacle le plus difficile à être remplacé par un robot. Cela dit… les tâches sur lesquelles nous passons la plupart de notre temps peuvent être remplacées plus tôt que vous ne le pensez.

Les progrès technologiques sont passionnants pour les spécialistes du marketing car ils élimineront les tâches banales, répétitives et analytiques et nous permettront de concentrer davantage nos efforts là où se trouve vraiment notre talent - notre créativité.

  • Apprentissage automatique - avec de plus en plus de points de données intégrés alimentant les données du marché, les données de la concurrence et les données des consommateurs, la promesse de l'apprentissage automatique est que les systèmes peuvent suggérer, exécuter et même optimiser différents tests. Pensez au temps que vous récupérerez lorsque vous n'aurez pas à masser et interroger des données encore et encore.
  • Intelligence artificielle - alors que la singularité peut durer quelques décennies de plus, l'intelligence artificielle est une avancée fascinante dans le domaine du marketing. L'IA a toujours besoin d'une quantité infinie de données pour atteindre les niveaux créatifs d'un être humain aujourd'hui, il est donc peu probable que le gestionnaire soit remplacé de si tôt.

Cela ne signifie pas pour autant que l'IA ne reproduira jamais la créativité. Imaginez un système qui analyse les données de clics sur les publicités, puis analyse les publicités concurrentes. Peut-être que l'IA pourrait apprendre comment créer des variations logiques dans vos titres et visuels pour optimiser les clics et les conversions. Nous ne sommes pas à des années de cela - ces systèmes sont là.

La créativité humaine est facilement imitée, mais elle sera difficile à reproduire. Je ne suis pas convaincu que je verrai bientôt un robot développer une campagne aussi créative que Leisurejobs avec cette infographie. Mais je suis sûr que dans quelques années il pourra en tirer des leçons et le copier!

47% de la main-d'œuvre humaine sera remplacée par des robots d'ici 2035, quelle est la probabilité que vous soyez remplacé?

Votre emploi disparaîtra-t-il?

Robots Marketing Manager

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