Idée marketing: inscription à un événement en un clic

échantillon de newsletter

Sur le conseil en productivité entreprise que je dirige, nous organisons une tonne de séminaires publics. Nous faisons le truc standard du marketing événementiel: nous avons le microsite, nous avons la newsletter par e-mail, nous avons le système d'inscription en ligne. Mais nous avons une autre idée que nous pensons essayer, et c'est un peu fou. Peut-être pourriez-vous nous aider à nous dire si c'est une bonne ou une mauvaise idée: nous l'appelons «enregistrement en un clic».

Voici le concept. Vous vous inscrivez à une newsletter par e-mail, qui contient des informations sur un événement à venir. Lorsque vous cliquez sur le bouton, nous considérez immédiatement que vous vous êtes inscrit pour l'événement. Vous n'êtes pas obligé de remplir un formulaire. Nous utiliserions un lien unique dans le bulletin d'information électronique pour déterminer qui vous êtes et suivre ce clic. Découvrez la maquette ci-dessous:

échantillon de newsletter

Cela semble assez simple, mais il y a certaines complications auxquelles nous avons réfléchi. Par example:

Que signifie «enregistré instantanément»?

Le marketing événementiel dépend vraiment de l'engagement des gens à se présenter. Ainsi, en cliquant sur le bouton, vous pouvez accéder à une page Web sur laquelle vous pouvez ajouter le reste de vos informations. Ou cela peut vous amener d'abord à une page interstitielle qui nous informe que vous êtes prêt à vous inscrire, afin que nous puissions faire un suivi si vous ne terminez pas le reste du processus d'inscription.

Qu'en est-il des remises spéciales?

Nous proposons déjà des tarifs exclusifs aux abonnés à la newsletter. Le bouton «Inscrivez-moi» pourrait également intégrer cette réduction dans la page d'inscription. C'est plutôt chouette, mais voulons-nous rendre les offres spéciales plus évidentes et intentionnelles?

Que se passe-t-il si l'e-mail est transféré à quelqu'un d'autre?

C'est un gros point de friction. Si vous transférez l'e-mail à un ami, et détenir cliquez sur le bouton «Inscrivez-moi», ils vous inscriront effectivement à l'événement. Bien sûr, nous pourrions leur demander de confirmer que leur nom est «Bob Smith», mais est-ce que cela rend les choses trop difficiles dans le cas normal?

Avons-nous besoin d'offrir à la fois un lien «Je suis intéressé» et un lien «Inscrivez-moi maintenant»?

Le bulletin électronique actuel ne contient qu'un lien «Détails supplémentaires», sur lequel vous pouvez cliquer pour voir les prix et les descriptions d'événements. Il n'y a aucun danger à cliquer sur ce lien. Mais un bouton «Inscrivez-moi» implique en quelque sorte que vous vous engagez. Est-ce une bonne ou une mauvaise idée?

Alors qu'est-ce que tu en penses? Nous aimerions avoir vos commentaires sur cette nouvelle idée marketing: devons-nous le faire?

(Et si vous l'aimez, n'hésitez pas à l'essayer vous-même et dites-nous comment ça se passe!)

12 Commentaires

  1. 1

    Je pense que cliquer sur le bouton devrait remplir automatiquement leurs informations dans la plate-forme d'inscription à l'événement de votre choix. De cette façon, vous rendez le processus plus productif et le point d'entrée plus facile. Vous obtiendrez l'avantage supplémentaire du transitaire de pouvoir changer son nom auprès du transitaire

  2. 3

    NON à deux boutons. Un bouton «Inscrivez-moi» signifierait que je serais inscrit si je clique dessus (même si, vraiment, je m'attendrais à remplir un formulaire d'abord) et un bouton «Je suis intéressé» signifierait que je veux que vous contactez-moi plus à ce sujet, dont je pense que ce n'est pas la bonne voie à suivre. Le bouton «Je suis intéressé» semble plus inutile à côté d'un bouton «Inscrivez-moi».

    J'aime beaucoup l'idée de cliquer sur un bouton dans un e-mail qui m'amène à une page avec mes informations déjà renseignées, y compris un prix réduit. Oui, je rendrais la réduction évidente sur la page d'inscription - j'aime savoir que j'obtiens une offre. Ensuite, tout ce que j'ai à faire est d'ajouter les informations de paiement pour être enregistré, facile. Un rappel de suivi pour assister à l'événement ne serait pas trop envahissant, mais si j'ai payé pour y aller, je n'oublierai probablement pas.

    Si je transfère la newsletter et que le destinataire clique sur le bouton, il devra renseigner ses propres informations - ce n'est pas grave. Ils devront toujours saisir leurs propres informations de paiement, je ne crains donc pas qu'ils m'inscrivent pour quelque chose contre ma volonté. Ma question pour vous, alors, est-ce que vous voulez qu'ils bénéficient de la même réduction que le destinataire de la newsletter? Parce que c'est ainsi que ce système fonctionnerait (à moins que vous n'ayez une programmation supplémentaire pour associer la remise à un nom et non au lien).

    Re: obtenir des détails supplémentaires sans vous inscrire, je suggère de lier le nom de l'événement à sa page Web associée. Je pense que c'est assez intuitif pour que les gens cliquent sur le nom pour en savoir plus.

    • 4

      Oh j'aime ça! Faites du titre de l'événement un lien et ajoutez un bouton pour vous inscrire instantanément.

      (Nous faisons déjà tous les rappels de suivi, mais au lieu de les faire automatiquement, nous écrivons à la main des courriels et faisons des appels de courtoisie.

      Je pense que les non-abonnés peuvent utiliser la réduction de la newsletter. Dans ce cas, nous vous suggérons simplement de vous inscrire dès maintenant à la newsletter. 🙂

  3. 5

    J'aime l'idée. Comme d'autres l'ont mentionné, je m'assurerais qu'il y a des options pour s'inscrire pour quelqu'un d'autre, par exemple si une personne administrative voulait inscrire son patron à un événement. Ceci est similaire à la façon dont Amazon.com effectue son processus d'achat en un clic. Peut-être leur prendre quelques indices et mettre un bouton `` inscription en un clic '' à la place?

  4. 6

    Je fais beaucoup de marketing événementiel et j'adore l'idée de l'inscription instantanée. À l'arrière, j'inscrirais la personne dans une campagne de goutte à goutte qui commence par un e-mail de confirmation. De cette façon, si mon ami s'inscrivait en utilisant mon courrier, je pourrais également le transmettre.

    • 7

      Super idée, Lorraine!

      Donc, non seulement cette inscription à un événement en un clic, mais aussi un autre chemin vers les campagnes de goutte à goutte.

      Merci pour les commentaires!

  5. 8

    Stay Sourced, le fournisseur de marchandises promotionnelles, a lancé une gamme de produits écologiques qui présentent des utilisations étranges et merveilleuses des matériaux recyclés. Si votre entreprise est à la recherche d'idées marketing passionnantes et éthiques, il y a beaucoup à faire: des tapis de souris et des dessous de verre en pneus recyclés, des stylos en bambou, des yo-yos et des crayons qui peuvent retracer leur ascendance jusqu'à l'humble vieux boîtier de CD. Le gadget le plus intrigant de leur collection écologique est peut-être l'horloge sans pile et alimentée à l'eau, qui a déclenché une discussion intéressante au sein de l'équipe ici. Pour un groupe intelligent, il y a eu des explications franchement inquiétantes sur la façon dont cela pourrait fonctionner et rien que nous voudrions dans le domaine public. S'il y a des scientifiques, des alchimistes ou des vaudous qui peuvent faire la lumière là-dessus, veuillez commenter et nous sortir de notre misère.

  6. 9

    J'adore l'idée. Je souhaite juste que ce soit également un produit autonome en dehors d'une inscription par e-mail. Je dirige un événement. J'ai déjà les coordonnées des personnes que j'invite. Je veux juste qu'ils cliquent sur un lien dans un e-mail étiqueté «oui» s'ils viennent et «non» s'ils ne le sont pas. Cela semble simple mais je n'ai pas encore trouvé d'outil offrant ce service. Si vous en connaissez un, faites-le moi savoir car je suis actuellement aux prises avec Smart Sheets pour trouver une solution de contournement.

    • 10

      @LisaDSparks: disqus Avez-vous déjà étudié un produit comme meetup.com? Je ne suis pas sûr des e-mails, mais le site est vraiment simple comme ça… avec quelques fonctionnalités supplémentaires pour vous permettre de gérer votre communauté.

      • 11

        Meetup est génial, mais pas pour ce que je fais en ce moment. Continuera avec Smart Sheet et espère le meilleur. Je ne peux pas continuer à être obsédé par ça. Du poisson plus gros à faire frire, mais je serais ravi d'avoir la commodité de ce service - et oui, je suis prêt à payer pour cela! Merci, Douglas. - L

  7. 12

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