4 obstacles à une mise en œuvre réussie de l'automatisation du marketing

défis d'automatisation du marketing surmontés

Bien que nous aimions soutenir nos sponsors et collègues de l'industrie martech, nous sommes toujours indépendants des fournisseurs en ce qui concerne la plupart des solutions. La raison n'est pas ce que nous ne pensons pas que certaines plates-formes sont better que les autres, il existe certainement des entreprises hors du commun. La raison en est que la plate-forme doit être adaptée à l'entreprise qui la met en œuvre et l'utilise.

Les plateformes d'automatisation du marketing sont absolument dans cette catégorie. Certains se concentrent sur les ventes, d'autres sur le marketing. Certains se concentrent sur les ventes B2B, d'autres sur les ventes B2C. Certains ont des intégrations spécifiques, d'autres tentent de tout faire en interne. Il n'y a pas de plate-forme d'automatisation du marketing unique. Certains nécessitent de lourdes ressources de mise en œuvre, d'autres ont des campagnes prédéfinies prêtes à être exécutées. Les entreprises qui cherchent à automatiser leurs efforts de marketing doivent analyser leurs ressources, leur calendrier et leur stratégie avant toujours à la recherche d'une solution d'automatisation du marketing.

Environ 58% des entreprises n'ont pas encore adopté l'automatisation du marketing, selon un Étude 2015 par Ascend2. Qu'il s'agisse d'un manque de budget, de contraintes de temps ou de processus d'approbation internes compliqués qui empêchent votre entreprise de franchir le pas, cette infographie vous aidera à surmonter les défis liés à l'adoption de l'automatisation au sein de votre entreprise. Ross Barnard, dotmailer

Dotmailer a mis en place cette infographie avec cinq obstacles courants au succès de la mise en œuvre de l'automatisation du marketing:

  1. Temps - Il peut être difficile de briser la routine et de prendre le temps d'analyser votre stratégie.
  2. Ressources - Les marketeurs n'en ont souvent pas assez mains sur se consacrer à la recherche de solutions alternatives.
  3. Processus internes - La mise en œuvre de petits changements peut prendre du temps dans l'entreprise la plus agile.
  4. Budget - Un décideur qui ne maîtrise pas la technologie pourrait rendre difficile pour un spécialiste du marketing de démontrer pourquoi un projet de logiciel d'automatisation du marketing doit être une priorité absolue. De plus, ils peuvent ne pas prendre en charge les coûts de mise en œuvre, de formation, de maintenance et d'intégration ainsi que la licence de la plateforme.
  5. Systèmes hérités - Plusieurs systèmes maladroits qui sont dans l'entreprise depuis des années peuvent ralentir les progrès de l'automatisation du marketing.

Perspectives infographiques de l'automatisation du marketing

Un commentaire

  1. 1

    Bonjour Douglas,
    Un très bon article! a expliqué à la fois les obstacles et les avantages de l'automatisation du marketing. C'est vraiment une révélation pour de nombreux décideurs qui ne sont pas experts en technologie. Merci d'avoir partagé.

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