Marketing de contenu de longue durée

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La société et la vie en général semblent évoluer à la vitesse de la lumière; rattraper ou manquer est la devise de nombreuses entreprises. En fait, la vie sur la voie rapide a pris un tout nouveau sens avec l'introduction de sites Web qui existent pour partager du contenu abrégé - Vine, Twitter et BuzzFeed ne sont que quelques exemples populaires. Pour cette raison, de nombreuses marques se sont concentrées sur la fourniture des informations dont leurs clients ont besoin dans de courts extraits qui peuvent être digérés en déplacement. Ca a du sens; dans de nombreux cas, c'est le meilleur moyen d'atteindre une clientèle qui perd rapidement du temps en ligne.

Cependant, lorsque les marques créent des stratégies marketing qui se concentrent exclusivement sur de courts éléments de contenu et d'informations, elles peuvent passer à côté d'une vue d'ensemble, une image qui nécessite un contenu long et court pour produire des résultats.

Le marketing de contenu de longue durée est toujours aussi important que jamais. Voici quelques raisons.

L'importance et l'influence des classements de recherche

Oui, les sites de médias sociaux sont de grandes sources de trafic pour une variété de marques. Les utilisateurs en ligne partagent des publications, des liens et des photos avec leurs réseaux et les informations peuvent se propager à un rythme exponentiel à un nombre illimité de personnes; cela génère du trafic.

Cependant, lorsque les clients recherchent des informations spécifiques sur certains sujets, ou recherchent les meilleures options d'achat, ils sont plus susceptibles d'utiliser un moteur de recherche. Pour cette raison, une stratégie marketing doit inclure un contenu de longue durée. Les tweets et les vignes n'apparaissent pas souvent dans les résultats de recherche car ils n'ont pas assez de place pour l'optimisation des mots clés. Au lieu de cela, les sites avec un contenu régulièrement mis à jour et pertinent voient toujours les meilleurs classements et emplacements des moteurs de recherche. Si vous cherchez à vous présenter devant un public en ligne qui est le plus susceptible de se convertir, le contenu de longue durée est un élément nécessaire de votre stratégie marketing.

Établir la crédibilité

Les clients veulent en savoir le plus possible sur les marques avec lesquelles ils choisissent de faire affaire. Ils veulent avoir l'opportunité de s'engager avec et d'apprendre pourquoi l'entreprise existe, ce qu'elle fait et qui la dirige. Ils veulent interagir.

Bien que le contenu abrégé soit un excellent moyen de se faire connaître auprès de clients et de clients potentiels, ce n'est pas le meilleur moyen d'établir la crédibilité qu'une marque doit avoir pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. Le contenu de longue durée permet aux marques de publier du contenu qui répond aux questions et fournit un historique solide. Il permet aux marques de réagir aux événements de l'industrie et d'élargir la base de connaissances existante des clients et des clients potentiels. Il donne à la marque une voix qui permet à la connaissance client, et donc à la confiance, d'évoluer. Les livres électroniques, les articles de blog de longue durée ou les études de cas sur un sujet lié à l'industrie sont quelques exemples de contenu long réussi.

Offrir de la valeur

S'il est important d'atteindre les utilisateurs mobiles et les plus pressés, cela ne permet pas la valeur ajoutée dont les marques ont besoin pour des relations clients à long terme; c'est limité. Des études récentes ont montré que si le contenu abrégé est un moyen de générer du trafic, ce n'est pas le meilleur moyen de se connecter aux visiteurs et de leur donner une raison de revenir et, éventuellement, de se convertir.

En tant que marque, qu'elle travaille en ligne ou en personne, l'objectif doit être de fournir de la valeur à chaque tournant possible à chaque client. Vous voulez que vos produits et services fournissent des résultats mesurables qui encouragent non seulement les clients à revenir, mais à partager leurs expériences avec les autres. Cela devrait être la même chose pour votre site Web. Vous voulez que votre contenu donne aux clients une raison de revenir, d'en savoir plus et de partager ce qu'ils ont appris avec leurs réseaux en ligne. Le contenu de forme longue permet aux marques de délivrer des messages beaucoup plus lourds que des messages brefs avec peu de profondeur. Il permet aux entreprises de répondre aux besoins et aux désirs des clients tout en leur offrant la valeur qu'ils méritent.

Dans un monde axé sur le marketing de contenu de forme courte, l'ajout de contenu de forme longue au mélange peut être l'un des outils les plus utiles pour garder une longueur d'avance et faire une impression durable.

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