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L'impact psychologique de la couleur sur l'émotion, l'attitude et le comportement

Je suis une ventouse pour la théorie des couleurs. Nous avons déjà publié comment les sexes interprètent les couleurs et comment les couleurs impactent le comportement d'achat. Si vous voulez en savoir plus sur la façon dont nos yeux détectent et interprètent réellement les couleurs, ne manquez pas de lire Pourquoi nos yeux ont besoin de palettes de couleurs complémentaires.

Cette infographie détaille la psychologie et même le retour sur investissement qu'une entreprise pourrait atteindre en se concentrant sur les couleurs qu'elle utilise tout au long de son expérience utilisateur. La couleur joue un rôle important dans la psychologie et le comportement des consommateurs car elle peut influencer nos émotions, nos attitudes et nos comportements de diverses manières. Les couleurs ont le pouvoir d'évoquer différentes émotions et sentiments, ce qui peut finalement avoir un impact sur nos décisions et nos comportements d'achat.

Par exemple, des couleurs chaudes comme le rouge, l'orange et le jaune peuvent créer un sentiment d'excitation et d'urgence, ce qui peut stimuler un comportement d'achat impulsif. D'un autre côté, les couleurs froides comme le bleu, le vert et le violet peuvent créer un sentiment de calme et de détente, ce qui peut être plus efficace pour promouvoir des produits ou services haut de gamme.

De plus, les associations culturelles et personnelles avec les couleurs peuvent également influencer le comportement des consommateurs. Par exemple, le rouge peut symboliser la chance et la fortune dans certaines cultures, alors qu'il peut représenter un danger ou un avertissement dans d'autres.

Dans le marketing et la publicité, l'utilisation de la couleur peut être un outil puissant pour capter l'attention, transmettre des messages et créer la reconnaissance de la marque. Les entreprises investissent souvent dans la recherche de marque pour déterminer les meilleures couleurs à utiliser dans leurs logos, emballages et publicités pour attirer leur public cible et communiquer les valeurs de leur marque.

Température de couleur, teinte et saturation

Les couleurs sont souvent décrites comme chaud or frais en fonction de leur température visuelle perçue. Les couleurs chaudes sont celles qui évoquent une sensation de chaleur, d'énergie et d'excitation, souvent associées à des choses comme le feu, la chaleur et la lumière du soleil. Les principaux facteurs qui rendent les couleurs chaudes sont :

  1. Température de couleur: Les couleurs chaudes sont celles qui ont une température de couleur élevée, ce qui signifie qu'elles semblent plus proches du rouge ou du jaune sur le spectre des couleurs. Par exemple, l'orange et le rouge sont considérés comme des couleurs chaudes car ils ont une température de couleur plus élevée que le bleu ou le vert. Les couleurs chaudes comme le rouge, l'orange et le jaune ont tendance à être associées à l'excitation, à l'énergie et à l'urgence, et peuvent être efficaces pour stimuler un comportement d'achat impulsif. Les couleurs froides comme le bleu, le vert et le violet ont tendance à être associées au calme, à la relaxation et à la confiance, et peuvent être plus efficaces pour promouvoir des produits haut de gamme ou de luxe.
  2. Hue: Les couleurs qui ont des teintes chaudes ont tendance à être perçues comme plus chaudes. Par exemple, le jaune et l'orange ont des teintes chaudes, tandis que le vert et le bleu ont des teintes plus froides. Différentes teintes peuvent être associées à différentes émotions et qualités, et peuvent avoir un impact sur la façon dont les consommateurs perçoivent une marque ou un produit. Par exemple, le bleu est souvent associé à la confiance et à la fiabilité, tandis que le vert est associé à la santé et à la nature. Les marques peuvent utiliser ces associations à leur avantage en sélectionnant des couleurs qui correspondent aux valeurs et aux messages de leur marque.
  3. Saturation: Les couleurs très saturées ou vives ont tendance à être perçues comme plus chaudes. Par exemple, un rouge ou un orange vif est plus susceptible d'être perçu comme chaud qu'une version atténuée ou désaturée de la même couleur. Les couleurs très saturées ou vives peuvent attirer l'attention et créer un sentiment d'urgence ou d'excitation, ce qui peut être efficace pour promouvoir les ventes ou les offres à durée limitée. Cependant, trop de saturation peut aussi être écrasante ou criarde, il est donc important d'utiliser la saturation de manière stratégique.
  4. Contexte: Le contexte dans lequel une couleur est utilisée peut également influencer si elle est perçue comme chaude ou froide. Par exemple, le rouge peut être perçu comme chaud lorsqu'il est utilisé dans un design qui évoque la passion ou l'excitation, mais il peut également être perçu comme froid lorsqu'il est utilisé dans un design qui évoque un danger ou un avertissement.

Dans l'ensemble, une combinaison de température de couleur, de teinte, de saturation et de contexte peut tous contribuer à déterminer si une couleur est perçue comme chaude ou froide. Les couleurs chaudes ont tendance à évoquer un sentiment d'énergie, d'excitation et de chaleur, tandis que les couleurs froides ont tendance à évoquer un sentiment de calme et de détente.

Les couleurs et les émotions qu'elles évoquent

  • Rouge - Énergie, guerre, danger, force, rage, vigueur, puissance, détermination, passion, désir et amour.
  • Orange - Excitation, fascination, bonheur, créativité, été, succès, encouragement et stimulation
  • Jaune - Joie, maladie, spontanéité, bonheur, intellect, fraîcheur, joie, instabilité et énergie
  • Vert - Croissance, harmonie, guérison, sécurité, nature, cupidité, jalousie, lâcheté, espoir, inexpérience, paix, protection.
  • Bleu - Stabilité, dépression, nature (ciel, océan, eau), tranquillité, douceur, profondeur, sagesse, intelligence.
  • Violet - Royauté, luxe, extravagance, dignité, magie, richesse, mystère.
  • Rose - Amour, romance, amitié, passivité, nostalgie, sexualité.
  • Blanc - Pureté, foi, innocence, propreté, sécurité, médecine, débuts, neige.
  • Gris - Tristesse, morosité, neutralité, décisions
  • Noir - Solennité, mort, peur, mal, mystère, pouvoir, élégance, inconnu, élégance, chagrin, tragédie, prestige.
  • Brown - Récolte, bois, chocolat, fiabilité, simplicité, détente, plein air, saleté, maladie, dégoût

Si vous souhaitez vraiment découvrir comment les couleurs affectent votre marque, lisez Dawn Matthew dans l'article d'Avasam qui fournit une quantité incroyable de détails sur l'impact des couleurs sur les utilisateurs et leur comportement:

Psychologie des couleurs: comment les significations des couleurs affectent votre marque

Voici une infographie de Meilleurs diplômes de psychologie sur la psychologie de la couleur qui détaille une tonne d'informations sur la façon dont les couleurs se traduisent par des comportements et des résultats !

Psychologie de la couleur

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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