Êtes-vous vraiment dans le 1% de LinkedIn?

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Nombres. Parfois, ils me rendent complètement dingue. Aujourd'hui est un excellent exemple. LinkedIn a publié un e-mail félicitant ses membres qui figuraient dans le pourcentage le plus élevé des profils consultés. Voici la clé… profils consultés. Voici à quoi ressemble l'e-mail… compliments de l'ami Daren Tomey:

Daren Tomey

Daren est un hard-charger et absolument dans mon club à 1% de directeurs des ventes à travers le pays. Je ne vais pas lui enlever ça. La question est de savoir pourquoi le profil de Daren serait-il l'un des plus consultés? Et comment entrer dans le club des 1%?

La moitié de l'équation est simple, l'autre moitié difficile.

  1. Tout d'abord, Daren est responsable des ventes chez Zmags - un plateforme de publication numérique (et un client). Les ventes sont brutales. Le chiffre d'affaires est élevé et les entreprises sont toujours recherche pour le talent. La clé ici est recherche. Regardant = vues. Alors, mettez la direction des ventes ou le directeur des ventes dans votre profil et vous monterez en flèche. Au sein de mon réseau, la plupart des meilleurs pourcent étaient dans les ventes.
  2. Deuxièmement, travaillez dur pour vous connecter sur LinkedIn. Daren connaît à peu près tout le monde dans le pays de toutes les grandes entreprises. C'est un réseauteur incroyable et a une tonne de relations. Il est très respecté dans l'industrie des logiciels et de la technologie et dans le who's who des responsables des ventes. le plus de connexions, meilleures sont les chances que son profil soit consulté.

Buzzfeed a fait du bon travail décomposer les chiffres et critiquant à juste titre le partage ultérieur qui s'est produit sur le Web social. Cette campagne était un shill… elle a manipulé les gens pour qu'ils partagent la marque LinkedIn - ce qui est fortement évident sur les communications sortantes.

C'est le genre de campagne qui me rend dingue. Le pourcentage est un nombre ridicule qui ne veut rien dire… vraiment rien. Si vous êtes une superstar dans votre domaine qui ne sait pas trop avec qui vous vous connectez sur LinkedIn, vous n'avez pas reçu l'un de ces e-mails. Mais si vous êtes dans une industrie à fort recrutement avec un grand réseau… et que vous êtes de mauvaise qualité dans votre travail… vous avez quand même reçu un de ces e-mails.

La réputation est maudite, les avenants rejetés… dites simplement à quelqu'un qu'il est spécial pour qu'il le partage. Et cela a fonctionné parfaitement.

Cela me rappelle l'un de mes T-shirts: Vous êtes spécial. Comme tout le monde.

15 Commentaires

  1. 1

    Doug nice piece and thought provoking however while this campaign is a shill – what it aims to get people in this 1% or 5% or 10% thinking about is – hmmm Im obviously more interesting than i thought 🙂 maybe I want to know who is looking at my profile? And For only $16 (or more) – I can find out.

    Be interesting to know how many premium sign ups they got 🙂

  2. 3
  3. 4
  4. 7

    Douglas, great post. As soon as I got the 5%, I thought “I’m one in 10M…not so special.) I did succumb to sharing it on LinkedIn (only); but I did not pay for the premium service to find out any more details. Maybe you should use this comment section to see what other reactions people have…

  5. 9

    My thoughts exactly. I’ve heard that even cops who’ve done the “good cop, bad cop” routine during interviews fall for it themselves. So it was with me and my 5% score from LinkedIn. Even though I knew it was an unremarkable stat (I don’t get *that* many views) I somehow felt compelled to tweet about it! I refrained.

  6. 10

    I’m pretty active on LinkedIn and I’m also purposeful about growing my network. I think the information is insightful and the marketing campaign is genius. I only wish I had thought of it. Doug, you have a glass is half empty view on this. It’s just good food for thought…1%, 5% or 10% of 200 million are large groups to be bundled into, yes. But nevertheless, it’s welcome information. I did tweet my announcement…I thought it was cool. And as a marketing and sales enthusiast, I’m also happy to be part of any innovative (and tasteful) marketing or sales initiative. And truth be told, I’ve probably tweeted a few things that were less interesting before. The conversation you’ve started about this is just more powerful marketing that stemmed from LinkedIn’s recent announcement to the top viewed profiles. I think you might be playing right into their hand.

    I do appreciate your viewpoint though, it’s always cool to see things from another’s perspective. Thanks for starting this discussion!

  7. 11

    Great post. I received an email letting me know that I was within the 5% and I was taken aback – these points were in line with what I was thinking. While I understand the marketing behind it, the fact of the matter is that being honest is more important than trying to make the user feel all warm and fuzzy inside.

  8. 12
  9. 14

    You (and I) are not among the top 1% of LinkedIn members.

    You’re in the 1% most viewed profiles among members, duplicate profiles, people who’ve logged in once and forgotten about it, people who have died, hoaxsters, scammers and spammers.

    But, we’re all vain so we shared it. Good for us!

  10. 15

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