Il y a de nombreuses années, alors que nous travaillions pour un fournisseur de services de messagerie en pleine croissance, nous utilisions des régions de contenu dynamique dans les campagnes de messagerie de nos clients. Vous pouvez modifier le contenu en fonction des données que vous détenez pour l'abonné. La partie difficile était que les données devaient être massées et importées dans un processus fastidieux. La conception de règles dans le modèle n'a pas non plus été facile. Au moment où vous avez envoyé l'e-mail, le contenu était défini.
Nous avions un fournisseur de voyages qui avait un modèle contenant plusieurs centaines de règles dans la campagne. Pratiquement chaque abonné avait un e-mail 100% personnalisé. Leur taux d'ouverture et leurs taux de conversion sont montés en flèche.
Lorsque vous envoyez un email HTML, le texte est envoyé mais les images ne sont demandées que lorsque l'abonné ouvre le courriel. Cela présente une occasion unique d'adapter le contenu de l'e-mail en fonction de l'endroit où se trouve l'abonné et de ce qu'il fait plutôt que des données associées à son enregistrement.
Dynamique de coup de pied est un service de messagerie qui vous permet de créer des e-mails dynamiques et hautement personnalisés qui changent le contenu au moment où l'e-mail est ouvert! Voici quelques exemples:
- Région - Que faire si j'ouvre un e-mail très proche de l'un de vos nombreux magasins de la région? Vous pouvez afficher une image du magasin dont je suis le plus proche avec les heures et l'emplacement.
- Appareil - Si je suis sur un appareil mobile, vous souhaiterez peut-être fournir une image agrandie avec plus de clarté, ou une offre spécifique au mobile.
- Temps de livraison - Si j'ai un concours avec compte à rebours, le temps restant au concours pourrait être affiché au moment de l'ouverture.
- Météo - Il y a peut-être une tempête et vous souhaitez promouvoir certains produits s'il pleut.
- Social - Peut-être que je veux juste partager mes dernières mises à jour sur les réseaux sociaux!
Le générateur de règles Kickdynamic est un produit puissant qui vous permet d'utiliser des règles de contexte de destinataire ouvertes basées sur la météo, l'appareil, la date / heure, l'emplacement pour adapter, optimiser et mettre à jour les images au moment de l'ouverture. Vous pouvez utiliser le générateur de règles pour créer des règles simples ou utiliser ses fonctionnalités avancées pour en savoir plus pour un moteur de règles de marketing en temps ouvert entièrement personnalisable.
Une note technique à ce sujet est qu'une fois que l'e-mail est ouvert et que l'image est envoyée ... vous êtes verrouillé sur cette image envoyée. Certains fournisseurs d'accès Internet et d'autres serveurs de messagerie (comme Exchange) mettent en cache les images locales sur le serveur. Donc, si vous décidiez de faire un ajustement après que l'abonné a ouvert l'e-mail, il obtiendrait l'image en cache.
Nous avons fait quelques tests dans ces premiers jours où nous envoyions nos derniers articles de blog (texte disposé sur une image d'arrière-plan), mais comme l'URL pour demander l'image ne changeait pas d'e-mail à e-mail, la même image continuait à apparaître. Étant donné que vous ne pouvez pas modifier l'emplacement de l'image à la volée dans le code HTML de l'e-mail de destination, vous ne pouvez pas revenir en arrière et mettre à jour l'image.
Toujours vraiment génial que Dynamique de coup de pied se spécialise dans ces types de contenu personnalisé en temps réel dans les e-mails. Avec les tests et analytique dans leur plateforme, il semble qu'ils disposent d'une solution très solide pour les e-mails personnalisés.
