Ne vous concentrez pas uniquement sur la pointe de l'iceberg SEO

iceberg

icebergUne des sociétés de référencement avait l'habitude d'avoir une photo d'un iceberg sur sa page d'accueil. J'adore l'analogie d'un iceberg en ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche. Une récente conversation que nous avons eue avec un client au sujet de son retour sur son budget d'optimisation des moteurs de recherche a suscité des inquiétudes quant au fait qu'il ne recevait qu'une poignée de visiteurs uniques l'année dernière pour le mot clé nous ciblions, promouvions et suivions.

Le mot-clé est assez unique et je n'ai pas l'autorisation de le partager…. mais en examinant leur analytique, Ils ont été ne recevant qu'une poignée de visites… pour cela mot-clé exact. Cependant, il y avait environ 200 visites par mois pour les recherches liées aux mots clés avant de travailler sur l'optimisation. Après un programme de référencement réussi qui les a menés au premier rang, ce chiffre est passé à plus de 1 visites par mois. Le mot-clé en lui-même n'entraînait qu'une poignée de visites avant et des dizaines après. Le client ne mesurait que terme exact et pas tout le trafic connexe pertinent.

Il y avait 266 termes de mots-clés associés sur lesquels le client obtenait du trafic avant le programme. Cela est passé à 1,141 1,141 expressions de mots clés associées qui généraient du trafic sur la promotion et l'optimisation des publications. Ces XNUMX recherches de mots clés connexes ont donné lieu à plus de 20,000 nouveaux visiteurs sur le site. Lorsque vous calculez le rendement sur ce investissement, c'est tout à fait une victoire. Ces termes sont connus comme à longue queue mots-clés, et il y a parfois plus de clients, d'argent et d'opportunités que de se battre avec la concurrence sur des mots clés à volume élevé.

L'essentiel est que le référencement n'est pas comme acheter un mot-clé avec PPC. La recherche organique a la possibilité d'augmenter votre trafic sur tout un réseau d'expressions de mots clés connexes. Ceci est essentiel dans votre stratégie de moteur de recherche. Si vous vous concentrez uniquement sur le le sommet de l'iceberg, vous ne faites pas attention aux volumes de trafic plus élevés que vous apportent les termes de recherche associés.

La recherche locale est une autre stratégie où cela pose problème. DK New Media a récemment effectué un audit SEO sur une entreprise de services opérant au niveau national. Leur promotion, leur contenu, leur hiérarchie de sites - toute leur stratégie de référencement - ne ciblaient que des termes généraux de service sans aucune géographie.

Les concurrents mangent leur déjeuner - obtenant un cent fois le trafic parce que les concurrents ciblaient intelligemment la géographie aussi agressivement que le sujet du service. Lorsque cette entreprise travaillait avec leur Consultant SEO, la géographie n'a même pas été évoquée dans la conversation car les volumes de recherche n'étaient pas significatifs. Le professionnel du référencement s'est concentré sur la pointe de l'iceberg… et a raté plus de 90% de recherches par mots clés géographiques plus petits.

L'entreprise est en difficulté… elle a beaucoup de chemin à parcourir si elle espère être un leader dans les recherches liées aux services. Le fait est que la recherche locale est le terme principal lors de la recherche de services régionaux. Vous n'allez pas rechercher «lave-auto» sur Google… vous allez rechercher votre quartier ou ville en plus de «lave-auto». Il n'y a peut-être pas un volume élevé de recherches pour «Albuquerque car wash»… mais additionnez toutes les villes des États-Unis avec un lave-auto et c'est un nombre ÉNORME.

Il est normal de diriger une stratégie sur la pointe de l'iceberg, de la mesurer, de la surveiller et de l'optimiser. Cependant, n'oubliez pas que vous ne travaillez qu'avec la pointe!

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