Pourquoi le classement des mots clés ne devrait jamais être votre principale mesure de performance

Classement des mots clés SEO

Il n'y a pas si longtemps, les stratégies de référencement consistaient principalement à obtenir un classement par mots-clés. Les mots clés étaient le principal facteur pour évaluer les performances d'une campagne. Les concepteurs de sites Web remplissaient les sites de mots-clés et les clients aimeraient voir les résultats. Les résultats ont cependant montré une image différente.

Si votre tutoriel SEO pour les débutants incluait l'utilisation des outils Google pour trouver des mots-clés et les placer ensuite sur le site Web, cela pourrait aller dans la bonne direction, mais seulement dans une certaine mesure. Dans le scénario actuel pour le référencement, les mots-clés sont l'une des nombreuses mesures menant à un meilleur classement de votre site Web.

Au début, dans une tentative de référencement de mon blog moi-même, j'ai fait de même, bourrage de mots clés. Et ce n'était pas la seule erreur que j'ai faite qui a conduit mon Campagne de référencement être sans valeur. Ayant maintenant suffisamment de recherches, je possède suffisamment de connaissances pour partager mon point de vue avec vous tous afin que vous preniez soin de tous les points importants avant de passer à votre référencement.

Avant d'aller plus loin dans les mots clés, allons plus loin dans le fonctionnement de la recherche Google. Contrairement au passé lorsque le meilleurs classements dans le SERPS serait parce que l'utilisation de mots-clés ou de phrases clés, maintenant, Google ne classe pas les mots-clés. Google classe plutôt les résultats en fonction des réponses, c'est-à-dire des informations que l'utilisateur a l'intention d'extraire. La pertinence des mots clés dans les recherches a commencé à décliner, car les mots clés ne mettent l'accent que sur les mots saisis par les utilisateurs, pas sur ce voulu.

Google s'efforce de vous fournir les réponses que vous souhaitez. Ce qui signifie qu'une page peut encore rang supérieur bien que le terme de recherche ne soit pas du tout présent dans la Meta description ou sur la page. Voici un exemple.
Météo Google SERP

Météo

Vous pouvez voir comment les meilleurs résultats n'ont même pas la moitié des mots dans la phrase clé. De même, sur la page Web du meilleur résultat, le mot "pluie" n'existe même pas. Cela raconte comment le pertinence des résultats compte plus pour Google que les mots-clés.

Cela nous amène également au fait que des classements de mots clés solides ne signifient rien pour les stratégies de référencement actuelles. Les classements par mots-clés ne sont qu'une partie du processus de conversion. Voici comment Google l'explique sur son blog:

Les classements ne sont qu'une partie du processus

Par conséquent, avant de vous lancer dans le classement des mots clés, votre site Web doit être indexable et explorable. Même après le classement de votre site, il doit satisfaire l'intention des utilisateurs derrière la recherche et atteindre les objectifs de votre entreprise. (Par exemple, les téléchargements, les abonnements par e-mail, etc.)

 

Sans parler des revenus et de la rentabilité; des mots clés forts ne signifient pas que vous aurez volumes élevés de trafic organique, compte tenu des raisons évoquées avant et après sur le blog, il est difficile de dire combien de trafic un mot-clé attirera sur votre site Web. Même si le vérificateur de classement affiche un résultat favorable, vous devez être conscient du fait que les données des mots-clés que vous recherchez ne sont pas parfaitement exactes. Pour expliquer la raison de cela, je peux juste prendre un mot pour répondre, Personnalisation.

Permettez-moi de vous expliquer comment la personnalisation a eu un impact sur la recherche et les résultats de recherche de manière à maîtriser la pertinence des mots-clés par rapport au classement des résultats de recherche.

Google a beaucoup de nos informations, y compris notre historique de recherche, notre emplacement, nos données démographiques, l'appareil que nous utilisons ou que nous utilisons principalement, notre comportement de navigation, les endroits que nous avons pour la plupart vastes et beaucoup d'autres activités sur d'autres plates-formes telles que comme Youtube.

Par exemple, si je cherchais centre de remise en forme dans le New Jersey, le meilleur résultat sur mon Google montre le site Web d'un gymnase que j'ai déjà visité auparavant.

De même, si je recherche des restaurants à Newark City à 11 heures, Google le verra comme une personne dans une voiture trouvant un restaurant pour déjeuner.

Par conséquent, pour filtrer les résultats, Google affichera les restaurants ouverts, servant le déjeuner et se trouvant dans le rayon de conduite de ma position actuelle en tant que meilleurs résultats.

Ce ne sont que deux exemples; il y a plusieurs autres choses qui indiquent comment Google n'utilise pas le classement par mot-clé pour classer les résultats.

La recherche sur mobile génère des résultats différents par rapport à la recherche sur ordinateur. De même, La voix de Google tire des résultats différents par rapport aux résultats Google Now. Les meilleurs résultats changent également si vous utilisez le navigateur en mode navigation privée.

De même, le même terme de recherche entré dans le nord de la Californie donnerait des résultats différents par rapport à s'il était entré dans le sud de la Californie.

Étant donné que, même si vous et moi étions côte à côte, nos résultats de recherche seraient toujours différents. Ceci est dû à la raison indiquée ci-dessus, à savoir la personnalisation.

résumer

Comme je l'ai fait au début, vous pouvez également vérifier l'efficacité de votre campagne en recherchant les mots clés pertinents, puis en vérifiant si vous classement sur la première page.

Ensuite, vous reviendrez aux rapports pour voir quel était le classement moyen de vos mots clés ciblés.

Nous avons vu ci-dessus comment les mots clés ne sont pas une métrique pertinente pour juger du succès de votre entreprise en ligne. Alors, que pouvons-nous faire pour que notre stratégie de référencement se démarque?

Classement de pertinence le plus élevé

Utilisation de la stratégie SEO d'aujourd'hui mots-clés à longue traîne. Pourquoi? Ils rendent votre page plus pertinente pour le moteur de recherche, par conséquent, elle est mieux classée pour les bonnes personnes aux bons endroits.

Le classement des mots clés de votre site Web n'a pas d'importance, car les internautes effectuent des recherches de différentes manières. En outre, Google affiche les résultats à chacun en fonction de son historique, de sa position, de son appareil, etc.

Croissance organique

Vous devez vous assurer que le nombre de visiteurs arrivant sur votre page via la recherche organique augmente chaque jour, chaque mois et chaque année. Vous devez également veiller à ce que les visiteurs et les nouveaux visiteurs proviennent de votre marché cible.

Vous devriez vous attendre à plus de conversions de la part des visiteurs arrivant via la recherche organique.

Mesurer les conversions

Gardez à l'esprit que votre expérience de recherche ne reflète pas les résultats de recherche de vos clients potentiels. C'est la raison pour laquelle ce n'est pas un indicateur du succès de votre campagne de référencement ni que votre site Web gagnerait plus de conversions.

Concentrez-vous sur les résultats, votre objectif est de faire sonner votre téléphone, de recevoir des e-mails remplis de formulaires de contact ou votre onglet de commandes pour afficher les nouvelles commandes.

Alors vous seul pouvez déclarer votre campagne comme réussie. Y arriver n'est pas facile. N'hésitez pas à demander l'aide d'un expert pour construire votre campagne et booster votre propre jeu SEO.

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