Kenshoo Paid Digital Marketing Snapshot: T4 2015

Marketing 2015

Chaque année, je pense que les choses vont commencer à se stabiliser, mais chaque année, le marché change radicalement - et 2015 n'a pas été différent. La croissance du mobile, la montée des annonces pour des offres de produits, l'apparition de nouveaux types d'annonces ont tous contribué à des changements significatifs dans le comportement des consommateurs et les dépenses associées des spécialistes du marketing.

Cette nouvelle infographie de Kenshoo révèle que le social s'est considérablement développé sur le marché. Les spécialistes du marketing augmentent leurs dépenses sociales de 50% en glissement annuel et les taux de clics ont augmenté de 64%. Les grands facteurs: l'évolution rapide de Facebook en tant que plate-forme publicitaire incroyablement puissante, et le introduction de publicités Instagram.

Bien que ces chiffres illustrent l'adoption continue de le marketing numérique au dessus du marketing traditionnel, Je ne crois pas que ces chiffres racontent toute l’histoire. L'augmentation significative de la publicité sociale est un changement remarquable. J'aimerais voir une ventilation des types de publicités - font-ils la promotion d'un contenu pertinent? Ou font-ils de la publicité pour des produits? Il ne fait aucun doute qu'Instagram va bien se comporter du côté des produits, mais je ne serais pas surpris que la croissance de la publicité sociale soit largement composée de marketing lié au contenu.

Il ne fait aucun doute qu'Instagram va bien se comporter du côté des produits, mais je ne serais pas surpris si la croissance de la publicité sociale était en grande partie composée de marketing lié au contenu. C'est juste mon humble avis, mais je crois toujours que les stratégies publicitaires sont assez différentes entre les plateformes. En faisant de la publicité sur Facebook, nous continuons d'attirer des publics très ciblés loin des conversations sociales et vers des articles, des graphiques ou des vidéos convaincants.

Mais comme nous faisons de la publicité pour le marketing produit sur des plateformes comme Instagram, nous sommes en mesure de diriger l'utilisateur directement de l'image (qui a sa seule attention sans conversation) dans un entonnoir de conversion. Je pense que c'est une nuance de publicités sociales qui n'est pas suffisamment explorée mais qui devrait l'être.

Tendances de la publicité payante sur les réseaux de recherche et les réseaux sociaux

 

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