Jugez des idées de nom du point de vue du public
Lorsque vous jugez des idées de dénomination, gardez à l'esprit l'expérience du monde réel, pas la pseudo-expérience des présentations créatives. Voici le problème, lorsque vous dites ou montrez une idée de nom à quelqu'un avec l'intention d'obtenir son adhésion ou ses commentaires, elle n'a pas la même expérience que le consommateur sur le terrain.
Lorsque vous présentez les idées de nom, votre cliente ou collègue fera fonctionner son cerveau conscient et logique. Elle pensera: "Est-ce que j'aime ça?" Ce comportement ne correspond pas à l'expérience que les prospects, clients, investisseurs, employés, donateurs, utilisateurs (etc.) auront.
De plus, gardez à l'esprit que seules les personnes du secteur de la marque et du marketing passent beaucoup de temps à distinguer les avantages et les inconvénients d'un nom. Eh bien, à moins que le nom ne soit vraiment mauvais, c'est. Ensuite, vous pourriez trouver Joe Consumer en train d'organiser une petite fête du sarcasme à vos frais. Mais si votre nom correspond à votre stratégie de marque soigneusement réfléchie, le prospect moyen ne passe pas une milliseconde en critique logique.
La réalité est que les gens vivent des noms à un niveau subconscient et émotionnel. Disons que votre discours d'ascenseur ressemble à quelque chose comme:
Bonjour, je suis Jan Smith, consultant en moteurs de recherche chez Gazillions. J'aide les gens à naviguer sur le Web lorsqu'ils recherchent le bon type d'informations.
L'auditeur ne pense pas:
Est-ce que j'aime ce nom? Cela a-t-il un sens? Est-ce que tout le monde aime ce nom? Ce nom raconte-t-il toute l'histoire de cette entreprise?
Non, l'auditeur traite tout ce que vous lui avez dit (et vous recherche probablement des indices qu'il peut vous faire confiance tout en parcourant une liste de 20 choses qu'il doit faire plus tard dans la journée). juste une petite information. Lorsque le cerveau l'attrape, il se met au travail en analysant les fichiers internes pour savoir à quoi pourrait ressembler le nom ou en différer et les émotions associées. Le cerveau peut enregistrer des coups rapides comme:
Gazillions. C'est beaucoup. Cela semble plutôt amusant. Pas ordinaire. Peut-être risqué. Doit écouter plus.
Je ne dis pas du tout que le nom n'est pas important. En fait, c'est un élément essentiel de votre système de signalisation de marque. Le nom donne un ton ou fournit des informations ou les deux. Comme un logo ou n'importe quel nombre d'autres points de contact, un nom est un point d'entrée vers les images et les sentiments que les gens vont former autour de vous, de votre entreprise, de vos produits et services.
Mon point concerne en réalité l'environnement artificiel de la revue créative. Que vous le fassiez vous-même, que vous travailliez avec un cabinet de conseil ou que vous soyez consultant, vous devez encadrer vos commentaires du point de vue du destinataire du message. Maintenant, s'il vous plaît, sortez et faites-vous un grand nom.