Étendre la portée numérique dans un monde post-cookie axé sur le mobile

Identification mobile

Alors que le comportement des consommateurs continue d'évoluer de façon spectaculaire vers les appareils mobiles, les spécialistes du marketing de marque ont en conséquence réorienté leur attention vers les stratégies de marketing mobile. Et, étant donné que les consommateurs utilisent largement des applications sur leurs téléphones intelligents, il n'est pas surprenant que la publicité intégrée aux applications occupe la part du lion des dépenses publicitaires mobiles. Avant la pandémie, les dépenses publicitaires sur mobile étaient en voie d'augmenter de 20% en 2020, selon eMarketer.

Mais avec autant de personnes utilisant plusieurs appareils et consommant des médias de tant de façons différentes, il s'est avéré problématique pour les spécialistes du marketing de comprendre l'identité d'un consommateur dans tout son paysage numérique. Les cookies tiers étaient la principale méthode pour interagir avec les consommateurs via les canaux sociaux et numériques; cependant, les cookies sont soumis à des restrictions croissantes de la part des principaux fournisseurs de navigateurs tels que Google, Apple et Mozilla. Et Google a annoncé qu'il supprimerait progressivement les cookies tiers dans Chrome d'ici 2022.

Identifiants publicitaires mobiles

Alors que les spécialistes du marketing de marque recherchent des méthodes alternatives pour identifier les consommateurs dans un environnement post-cookie, les spécialistes du marketing modifient désormais leurs stratégies numériques pour identifiants publicitaires mobiles (MAID) pour lier les comportements des consommateurs entre les appareils. Les MAID sont des identifiants uniques attribués à chaque appareil mobile et en associant les MAID à des attributs clés tels que l'âge, le sexe, le segment de revenu, etc., les annonceurs peuvent efficacement diffuser du contenu pertinent sur plusieurs appareils - la définition même du marketing numérique omnicanal. 

Les données traditionnelles des consommateurs hors ligne sur lesquelles les spécialistes du marketing s'appuient, telles que les numéros de téléphone, les adresses, etc., ne peuvent pas être comparées pour la création de profils uniquement grâce aux données numériques. La résolution d'identité permet de combler cette lacune et utilise des algorithmes complexes pour déterminer si les marqueurs d'identité clés appartiennent tous au même individu. Des entreprises comme Infutor, expert en gestion des identités des consommateurs, créent ces types d'identités en ligne et hors ligne. Infutor regroupe les données des consommateurs conformes à la confidentialité, ainsi que les données provenant d'autres sources disparates telles que les données d'attributs d'étape de vie tiers et les données CRM de première partie d'une marque, et les compile dans un profil dynamique d'un consommateur. 

Présentation de Total Mobile Ad IDs d'Infutor

La solution Total Mobile Ad IDs d'Infutor est un moyen essentiel d'aider les spécialistes du marketing à combler le vide d'identité post-cookie en faisant correspondre les identifiants publicitaires mobiles anonymes et non PII avec des adresses e-mail hachées. Cela permet aux spécialistes du marketing de créer des profils d'identité conformes à la confidentialité et de garantir qu'ils atteignent les propriétaires d'appareils qu'ils souhaitent atteindre. 

Propulsé par sa TrueSourceTM Digital Device Graph, le total des identifiants d'annonces mobiles d'Infutor, inclut l'accès à 350 millions d'appareils numériques et à 2 milliards de paires d'e-mails MAID / hachés. Cette base de données d'identifiant d'annonce mobile et d'e-mails hachés (MD5, SHA1 et SHA256) est conforme à la confidentialité, obtenue de manière autorisée. Ces identifiants anonymes protègent les informations personnelles identifiables (PII) tout en aidant les spécialistes du marketing à résoudre et à connecter les identités numériques des consommateurs entre les plates-formes et dans leur graphique d'identité de première partie. 

Identifiants d'annonces mobiles totaux d'Infutor

Identifiants d'annonces mobiles totaux d'Infutor Cette solution offre aux spécialistes du marketing une couche de sécurité supplémentaire et un accès immédiat à une résolution rapide des identités. La solution fournit une autre dimension de données qui étend la portée des spécialistes du marketing grâce à l'identité numérique et à la résolution inter-appareils tout en conservant le contrôle des PII propriétaires. Cela permet une messagerie omnicanale cohérente en améliorant la segmentation et la personnalisation de l'audience pour une expérience consommateur significative.

Les données de Total Mobile Ad IDs sont rigoureusement nettoyées et obtenues à partir d'applications basées sur l'autorisation via plusieurs sources fiables, garantissant la plus haute qualité de données numériques. Un score de confiance (1-5) exploite un algorithme propriétaire utilisant des facteurs tels que la fréquence et la récence des paires MAID / hachage observées ensemble, en plus de la syntaxe et d'autres validations afin que les spécialistes du marketing connaissent la probabilité qu'une paire soit active.

Mettre les données MAID au travail

La plateforme d'échange de données BDEX agrège les données de plusieurs sources et les nettoie rigoureusement pour garantir l'exactitude et l'actualité de son graphique d'identité. Le BDEX Identity Graph propose plus d'un billion de signaux de données et permet aux spécialistes du marketing d'identifier le consommateur derrière chaque signal de données.

En partenariat avec Infutor, BDEX incorporé les données de la solution Total MAIDs dans l'échange de données. Cela a augmenté le volume des données d'identité numérique de BDEX pour fournir aux marques et aux spécialistes du marketing un accès à une collection complète de Paires d'e-mails MAID / hachées. En conséquence, BDEX a renforcé l'ensemble de données numériques qu'il peut offrir à ses clients en augmentant considérablement le nombre d'identifiants d'annonces mobiles et d'adresses e-mail hachées dans son univers.

Dans un monde de données à la recherche d'alternatives au ciblage numérique basé sur les cookies, le partenariat BDEX-Infutor est incroyablement opportun. Notre échange de données a été conçu pour renforcer la connectivité humaine et la solution Total Mobile Ad ID d'Infutor est un atout majeur pour nous aider à répondre à ce besoin en croissance rapide du marché.

David Finkelstein, PDG de BDEX

L'accès à l' Identifiants d'annonces mobiles totaux d'Infutor La solution, hébergée sur site et disponible dans plusieurs fréquences de livraison, est une solution gagnante pour les spécialistes du marketing à la recherche des données de résolution d'identité les plus complètes et les plus récentes. Les spécialistes du marketing utilisent ces riches données mobiles pour étendre leur portée en utilisant des identités numériques pour cibler les consommateurs sur les appareils mobiles, créer une messagerie omnicanale cohérente, améliorer les taux d'intégration pour le ciblage numérique et programmatique et renforcer la liaison des appareils et la résolution d'identité.

Dans un mobile-first, post-cookie Dans le monde, les spécialistes du marketing numérique les plus performants utilisent les données du graphique d'identité et la résolution d'identité pour assurer la continuité entre les appareils et l'expérience personnalisée que les consommateurs souhaitent. Des données MAID robustes sont essentielles pour améliorer la résolution d'identité et la création de profils hors ligne vers en ligne dans un environnement post-cookie et fournissent la cohérence nécessaire qui améliore les taux de conversion et augmente le retour sur investissement des dépenses de marketing numérique. 

En savoir plus sur la solution Total Mobile Ad ID d'Infutor

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