Qu'est-ce que POE? Médias payants, possédés, gagnés… et partagés… et convergés

POE - Médias payés, possédés et acquis

POE est un acronyme pour les trois méthodes de distribution de contenu. Les médias payants, détenus et gagnés sont toutes des stratégies viables pour renforcer votre autorité et étendre votre portée sur les médias sociaux.

Médias payants, possédés et acquis

  • Médias payants - est l'utilisation de canaux publicitaires payants pour générer du trafic et le message global de la marque sur votre contenu. Il est utilisé pour créer une prise de conscience, relancer d'autres formes de médias et faire voir votre contenu par de nouveaux publics. Les tactiques incluent la presse écrite, la radio, les e-mails, le paiement par clic, les publicités Facebook et les tweets sponsorisés. Les influenceurs payants peuvent également être des médias rémunérés lorsqu'un accord est conclu pour une compensation.
  • Médias appartenant - sont des médias, des contenus et des plates-formes qui sont partiellement ou totalement détenus ou contrôlés par l'entreprise. Le rôle est d'héberger le contenu, de renforcer l'autorité et les relations, et finalement d'engager le prospect ou le client. Les tactiques comprennent la publication d'articles de blog, de communiqués de presse, de livres blancs, d'études de cas, de livres électroniques et de mises à jour sur les réseaux sociaux.
  • Médias acquis - L'acquisition de mentions et d'articles sur des canaux établis n'est-elle pas obtenue grâce à la publicité - il s'agit souvent d'une couverture médiatique. Les sources médiatiques acquises ont généralement déjà autorité, classement et pertinence pour un secteur ou un sujet donné, donc obtenir des mentions aide à renforcer votre autorité et à étendre votre portée. Les tactiques comprennent les relations publiques, la recherche organique et les programmes de sensibilisation non rémunérés aux influenceurs et blogueurs de l'industrie, ainsi que les réseaux sociaux.

Qu'en est-il des médias partagés?

Parfois, les spécialistes du marketing séparent également Médias partagés pour parler directement des stratégies pour générer du trafic grâce au partage des médias sociaux. Cela peut être pris en charge par la publicité sur les réseaux sociaux, le marketing d'influence ou simplement le développement de stratégies de partage social. Les stratégies de médias partagés peuvent être une combinaison de médias payants, détenus et gagnés regroupés en un seul.

Attendez… Et les médias convergents?

Il s'agit d'une stratégie croissante pour les spécialistes du marketing de contenu. Les médias convergents sont également une combinaison de médias payants, détenus et gagnés. Un exemple pourrait être mon écriture pour le Forbes. je gagné un espace d'écriture avec le Conseil de l'agence Forbes… Et c'est un payé programme (annuel). Ses propriété par Forbes qui a un personnel de rédaction et de promotion affecté qui s'assure que tout contenu publié répond à leurs directives strictes d'assurance qualité et est largement diffusé.

POE ne se limite pas aux médias sociaux

Ceci est une infographie fantastique sur POE du Bureau de la publicité interactive du Canada et Le groupe Brainstorm. Cela parle directement à POE sous l'angle des médias sociaux, ce qui, à mon avis, est un peu limitatif. Marketing de contenu, publicité, marketing de recherche, marketing mobile… tous les canaux de marketing sont absolument liés à toute stratégie média payante, détenue ou gagnée.

Et ces stratégies peuvent absolument s'étendre au-delà du domaine numérique dans le marketing traditionnel. Les entreprises réutilisent les documents imprimés, par exemple, en documents numériques. Les entreprises achètent de l'espace publicitaire sur les panneaux d'affichage pour générer du trafic vers les sites Web détenus. Encore une fois… POE est au cœur de toute stratégie de marketing payant ou organique.

L'infographie POE vous guide à travers:

  • Définition des modèles POE
  • Exemples de stratégies POE
  • Comment planifier votre stratégie POE
  • Tactiques avec stratégies POE
  • Stratégies POE numériques sur tous les appareils
  • Facteurs d'engagement par rapport au POE
  • Types de médias payants, détenus et acquis
  • Mesure du succès du POE

Payé Gagné Possédé

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